2000万大爷大妈直播间狂刷火箭，中老年追星也疯狂！

蝉妈妈

最近，抖音直播间上演了一场据说掏空了一个省养老金的“世纪PK”。
这场“世纪PK”的两位主角，分别是39岁的@秀才和33岁的@一笑倾城，他们的抖音账号的粉丝量加起来已经超过了3000万，其中@一笑倾城1890万+，@秀才1100万+。

▲ 图片来自抖音

这场在抖音平台备受瞩目“世纪PK”直播发生在8月16日，吸引了超2000万人观看，也刷新了PK双方直播的历史数据。在@一笑倾城@秀才两个人的一声声感谢和加油中，直播间的大爷大妈疯狂打赏“跑车、火箭、嘉年华”等虚拟礼物，酷炫特效持续霸屏，生怕自己支持的“偶像”落于下风。

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虽然无法考证当晚直播打赏的确切总金额，但是我们能从PK贡献榜中看出一些门道。
据悉，@一笑倾城的榜一大哥是60级，网友们纷纷开始计算，按照抖音的规则60级需要20000万音浪，1音浪=0.1元，换算下来，60级的榜一大哥，为了支持@一笑倾城至少花了2000万元人民币。另外@秀才那边的PK贡献榜前几名虽然没有到60级，基本在40级上下，估计也贡献了千万+。

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其实@一笑倾城和@秀才早就直播PK过，而此次的“世纪PK”则正式让他们火出圈，在蝉妈妈可以看到，自从816直播后两人的粉丝和直播数据都有了大幅度的提升，@秀才更是在这个8月突破了千万粉丝大关。

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另外，从蝉妈妈的达人粉丝分析中可以看到，不同的是，@一笑倾城的粉丝男性占比76.57%，@秀才的粉丝女性占比88.16%，相同的是他们中大部分的都是>50岁的人群。简而言之，就是大爷们都是@一笑倾城的粉丝，大妈们都是@秀才的拥护者。

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如果说之前@一笑倾城和@秀才只是在中老年人群中爆火，那么816的“世纪PK”算是正式把他们带到了年轻人的眼前，从蝉妈妈可以看到，他们近期也吸引了一大批18-23岁的年轻粉丝。就是这些窜来窜去看热闹的年轻人，纷纷在评论区表示，在他们的直播间发现了自己爸爸妈妈、姑姑婶婶的身影，平时连智能手机都玩不利索的长辈们，现在连打赏都会了。

▲ 图片来自抖音

风靡“老baby圈”的@秀才和@一笑倾城到底什么来头？什么样的才艺能吸引3000万粉丝？向来节省的大爷大妈又为什么会大方地为他们买单？

@秀才火爆出圈，无数达人争相模仿
@秀才的视频几年来几乎千篇一律，都是对嘴型唱歌。
整个视频内容也形成了一套自己专属的固定流程，背景在田间地头或是家里，穿着polo衫或是休闲西装，皮带配西裤，开头第一步假装不经意看到镜头，然后右手握拳捂嘴害羞地笑，之后开始对嘴型唱歌，期间会挑眉放电，撩头发舔嘴唇，就是这一套组合拳，迷倒了万千大妈。

▲ 图片来自抖音

视频的文案也多是复古的情爱风，有时候一条文案还会重复使用在好几个视频里，但每次发居然都挺吃香，评论区的粉丝也从不在意。

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@秀才也成为新的流量密码，抖音的达人们都纷纷开始一比一模仿他，点赞量几十万上百万，就连大妈们都学会了抠图和使用合拍功能，发布和@秀才合拍的视频内容，也能达到十几万的高赞量。

▲ 图片来自抖音


@一笑倾城甜美笑容俘获大爷，点赞量轻松超2.6亿
@一笑倾城的视频内容也同样是对嘴唱歌，甜美的微笑，歪头、吐舌、咬唇、耸肩再加上一些简单的手势舞蹈，斩获近1900万粉丝，截至目前她的视频总点赞数已经超过2.6亿。

▲ 图片来自抖音

早期@一笑倾城的很多视频都是以田野或是村镇为背景，近期开始尝试用卡拉OK字幕，走怀旧唱片风。不变的是依旧衣着朴素，妆容清淡，和眼角不加掩饰的鱼尾纹。另外她的视频经常使用#招牌笑容#和#微胖#的标签，成功打造更适合叔圈体质的“纯欲风”。‍

▲ 图片来自抖音


中老年顶流崛起的后面，是银发族群的情感和娱乐需求
为什么这两位通过简单的对嘴型唱歌就能吸引3000万+的粉丝，其实后面蕴藏着的是中老年族群的情感和娱乐需求。
Quest Mobile发布的《2022银发经济洞察报告》中显示，到2022年8月，互联网上，银发人群月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%。银发人群在移动活跃设备月人均使用时长是121.6小时。也就是说，这群银发网民每天平均看手机3.92小时。

▲ 图片来自QuestMobile

随着越来越多的中老年人开始深度使用移动互联网，超低使用门槛的短视频平台也逐渐成为他们闲暇生活中不可或缺的陪伴工具。但是在之前，年轻人的需求一直占据主导地位，中老年人的需求在很大程度上被边缘化，短视频平台充斥着银发族群不太能够理解的笑点和内容。
@一笑倾城和@秀才的爆火是偶然也是必然，他们在一定程度上填补了短视频平台垂直于中老年用户的内容短缺。田间地头的视频背景和朴素干净的打扮，不需要理解门槛的“接地气”内容，能够让中老年人快速接受和产生亲切感。
不可忽视的是，他们除了让粉丝产生仰慕心理以外，更有一大部分中老年人是把他们当作倾诉对象，评论区里经常出现一些粉丝话家常：家里有喜事要办酒席了、孙子孙女生病了等等。
在直播时，他们也基本上符合视频中的人设，温柔、有礼貌，还会通过互动对自己的粉丝给予一定程度的关心，充分地让直播间的大爷大妈感受到尊重和被理解。
所以，在直播间为“偶像”打赏冲榜的中老年人们，实际上是在为自己的情绪价值买单。
另外，从@一笑倾城和@秀才这两位的爆火能看到，中老年人群体的市场潜力还有很大的挖掘空间，无论是对于平台、达人还是品牌来说，都是新的机会点。