电竞首入亚运，解锁康师傅年轻化的正确打开方式

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电竞入亚，在年轻人中掀起了一阵讨论的狂潮，而这对于各品牌而言则是新一轮年轻化能力的考核。但要知道，年轻化并不是一项新议题，在这方面，康师傅一直走在业内的前列，从过往的年轻话题营销到这次品牌聚焦亚运电竞，就可以发现康师傅一直在尝试以多种方式跟年轻世代沟通，布局独属于品牌自身的年轻化破局之道。

01年轻圈层品牌必争的流量密码
2022年中国电竞用户整体规模约为5.04亿人，30岁及以下的用户占比则达到78.7%，年轻化是电竞用户最主要的特征之一。康师傅此次聚焦电竞，不仅因为电竞是亚运的热门赛事，瞄准的更是那群引领时代话语权的年轻世代。可以说得电竞圈就是得年轻人，这与康师傅近年来的品牌年轻化策略吻合，成为必争的一片领域。
电竞圈的年轻人固然多，然而这些从小众爱好走向主流市场的群体并不是容易讨好的一群人，再加上Z世代骨子里的不羁属性，电竞圈就注定有着自己的壁垒，电竞流量这碗“青春饭”不是什么品牌都能随便恰一口的。对于康师傅而言，与其说是“争夺”电竞圈的年轻人，不如说是康师傅在电竞圈的一次“筑巢引凤”，是一场水到渠成的年轻化营销。泡面和电竞有着天然的CP属性，在其他品牌还在寻找契机撬开电竞大门，康师傅就已经和电竞圈的年轻人谈笑风生地同桌吃面了。
再加上近几年来康师傅在年轻化赛道的精准布局与有效执行，例如康师傅和洛天依、宝可梦的IP联名，和《斗罗大陆》的全链路营销、和《天官赐福》的嗑CP玩法……为其积攒了一大波可圈可点的年轻化思路，这次在电竞圈的年轻化探索也就更加信手拈来。

02形象焕新拿捏年轻心理的小心机
这次亚运会期间为了跟年轻人更好地沟通上分，康师傅推出了3D立体化形象的电竞体验官，全身电竞装备，潮酷范十足，与亚运电竞选手一诺并肩作战，令人耳目一新。通过这种年轻化的品牌形象，不仅能深度绑定电竞场景，还能够让品牌讲述的故事更具有信服力与亲和力，同时也开拓了康师傅品牌形象的未来想象空间。

除了形象焕新，在电竞赛事期间，康师傅电竞体验官还会时不时地从亚运会的转播平台咪咕直播间跳出，或者以角标的形式与观众互动，用鲜活的方式提升粉丝观赛体验感，让电竞比赛氛围感十足。从一碗面到一个灵动的卡通形象，康师傅不止获得了消费场景，还同年轻人更好地融合在一起。
为了更进一步和年轻人展开对话，康师傅还为电竞体验官打造了专属表情包，无论是电竞赛场上的“热血出击”还是工位职场上的“头脑风暴”，康师傅都能carry全场，以表情包的形式渗透年轻社交方式，让焕新的康师傅电竞体验官形象得到更广泛的传播与应用，轻松入驻年轻群体的朋友圈，手到擒来拿捏年轻人。

03双向奔赴 年轻TA更爱的交流方式
TA的反应，是衡量一个品牌营销成功与否的核心指标，本次亚运电竞中的康师傅年轻化玩法与粉丝反馈，就是一个很好的案例参考值。相比于单纯的商务合作，康师傅在电竞圈的年轻化之路可谓是用心又走心，深入挖掘电竞天才一诺打比赛的历程、心态转变的历程，为一诺量身打造了《追光同行，少年必成》喝彩大片，展现了天才背后的孤独与拼搏，让一诺粉丝纷纷破防泪目。
 
当一诺粉丝感受到了自己不是品牌收割流量的一个环节，而是和一诺同样受到品牌重视，是一诺电竞成长之路上的一份子，甚至是电竞赛场上的一份子，粉丝自然而然地就向康师傅发起了反向应援，回应康师傅的这份重视。不但二次创作康师傅X一诺的萌趣漫画，还自发做攻略指导如何购买康师傅产品，甚至自发抽奖只为让更多人晒单康师傅。

（粉丝自制购买攻略）

（粉丝二创图）

（粉丝晒单）

除此之外，亚运电竞尚未开始之时，康师傅还联动电竞鲜奶久酷玩了一波玄学营销，喜提一波粉丝梗图及自然热搜，和年轻人打成一片。

 
所以说，一个品牌到底是想短暂的收割一波流量，还是长久地留存品牌印记，大家都是有目共睹的。康师傅不但在品牌年轻化这条路上奉行长期策略，在每次的营销活动中也同样奉行长期主义，走心地与每个参与者互动沟通，即使亚运电竞的热潮退去，康师傅为电竞呐喊助威的品牌形象也会封存在电竞圈中，年轻人的心自然就留存住了，这场电竞圈中的筑巢引凤，康师傅步步为赢。

04年轻化成品牌习惯 带来长足增长力
从音乐爱好到休闲方式，再到文化爱好，有年轻人热爱的地方，就有懂行、会聊的康师傅，年轻化对于康师傅而言，已经成为一个日常议题。对于康师傅而言，年轻化不是刻意的寻找热点的讨好，而是基于对年轻人长期观察后的一种诚意沟通，它是基于充分了解对方所爱，尊重对方交流偏好的善意表达，背后是品牌发自内心，想要与年轻人“玩”在一起的决心。
亚运电竞或许只是一轮试题，但足以试出品牌是否有长期年轻化的思维与战略，相较于很多需要教育才有感知的陪伴，对年轻人而言，如康师傅这样，日积月累的陪伴感更见细水长流的真情，也更能被年轻人记住，被年轻人坚定的选择。在这个过程中，品牌同样能从年轻人的兴趣中，不断发掘与时代的链接新方式，新话题，对于品牌而言，无论多少岁都能与时代同频，是不可多得的长青动力。
年轻化的本质，实际还是不断发掘品牌在不同时期对于时代用户的意义，实现品牌与心智捆绑。如康师傅从成立至今，始终坚定地和年轻人站在一起，把“年轻化”做成了长线策略，自然而然能保证增长不断层。得年轻人得天下并不是一句虚无的口号，而是让品牌与时俱进的正确逻辑。