1天90万！比山姆还能装的网红打卡地出现了

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01
如果说有一种网友，是凑热闹不嫌事大。
那还有一种网友，是嫌钱多没处花。
最近有人想不开，在上海北外滩丢了个巨型LV包包。

图源：小红书网友

没看错真不是AI，而是印有LV老花图案搭配金属扣环的Plus版LV包。

这包一丢，就给上海人丢出个新晋网红打卡地。

图源：君君的旅行日记

总算见识到真正的显眼包，有一种不管我死活的“大”。
吓得上海网友发出寻物启事，谁的LV包掉江边，赶紧来认领！

图源：万金油暖心大蜀

虽然不知道这装的是成沓钱币还是富贵空气，但大是真的大，据说高度是成年人的3倍。

LV这么一整，确实被它装到了，超能装的。
有人忍不住玩起错位拍照，表演年轻轻轻全款拿下名牌包包。

有人曝光LV包包正式打卡前，被船运输过程。

图源：人类幼崽和二喵日常

还有人拍到晚上这显眼包还会发光！

除了上海北外滩，LV还在上海张园、成都太古里分别丢了蓝包绿包，跟红色包梦幻联动。

02
谁看了不说一句，上海当真是富贵迷人眼！
我就想问问山姆，阁下又该如何应对。
毕竟山姆早已是小红书网友的网红打卡点，这巨型LV包如今比山姆还能装，网友忍不住调侃造型。
初看以为是谁把我的饭盒搞大，又像大号垃圾袋、红裤衩。

也像王鹤棣的同款包包：王鹤棣，你的LV落在上海了。

不过有人觉得包包难看，跟北外滩同框有些格格不入。

虽然被吐槽是真的，但是贵也是认真的。
有人扒到这个巨型LV包原型来自一款speedy，定价高达1000万人民币，一共有四个颜色。

图源：小红书网友

这款LV史上最贵的包包，还被戏称为“行走的一套房”。

图源：小红书网友

虽然奢侈品从来不坑穷人，但我还想唠嗑两句，比包包原型更贵的是——上海广告位！
网友曝光LV在上海北外滩这个网红打卡地，投一天广告要90万！！！

这也让我想起世界上最大的网红球，位于拉斯维加斯的“大圆球”MSG Sphere。
这个球也被翻译为“味精球”，是全世界最大球体建筑、最大的LED屏幕。

图源：外滩TheBund

赚足眼球真不是说说而已，它真的变成眼球，还投了个球。
这个网红球据说砸了164亿（23亿美金）人民币，花费5年时间今年9月才建成。但被曝运营并不顺利，开业至今未盈利，1个月就亏损7个亿。

图源：外滩TheBund

果然当显眼包，都得靠钱烧。
与其说上海北外滩的LV是奢侈品丑包包，倒不如说是土豪显眼包。

03
诸如丢包的炫富操作并不少见，只不过有人丢黄金，我愿称为钞能力营销。
天与空一位上海艺术家兼广告人——杨烨炘，用500克黄金做了1000粒纯金大米，把黄金一粒粒扔进上海黄浦江，就是不扔我家。

图源：亚洲艺术AsiaArt

别人醉翁之意不在于炫富，而在于讽刺浪费粮食的行为。
能不能成功唤醒珍惜粮食意识我不知道，不过成功嘲讽我没钱倒是够了。
像这样财大气粗的打法，在直播界也是普遍存在。
“校园贷鼻祖”罗敏同样是靠“钞能力”转型杀入预制菜赛道，在“ 717 吃货狂欢节”直播上，以“一分钱买酸菜鱼”和“送1500台iPhone”为噱头砸1个亿做直播，妥妥的大撒币。

图源：抖音订单截图

当时有人给罗敏算了一笔账，顺丰冷链包邮的0.01元酸菜鱼，以800万单销售量计算，光是运费就要亏1.2亿元。
对于这些品牌、网红来说，能用钱解决的营销，就绝对不用创意。
看到这儿也就能理解LV为啥要炫富，仅仅营造“把lv包丢江里”“摆烂”话题，就足以把营销的话题性拉满。

 

04
不得不说这一次，确实是被LV装到了。
当然这事你说是行为艺术事件营销，也可以说是巨物营销。
说到巨物营销，山姆最有话语权。
众所周知作为仓库式超市，山姆从购物车到产品，里里外外都能搞大。

图源：小红书网友

除了地盘大，还有包装大，山姆的牛奶按升来卖，蛋糕按10寸大小卖，还卖比命长的巨长薯条、巨型巧克力，总之对单身狗不太友好。

图源：小红书网友

还有大周边，深圳山姆前海店推出plus版合味道泡面桶，168块一大桶，每人限购2桶。

平平无奇的泡面，因为加大了一个size，被捧成了一桶难求的网红垃圾桶。有人排队几个小时等，有人把价格炒到1999元。
做超市的盒马和开市客，也申请出战。
一个把黄鱼做大，一个把草莓熊做大，这些巨物都毫无意外地让网友发疯。

图源：兔撕鸡大老爷

图源：小红书网友

除了山姆，越来越多的品牌同样加入巨物营销队形
LV自己很喜欢干这件事情，在巴黎街头把草间弥生巨大人偶高高挂。以前的时尚让我看不懂，现在的时尚让我汗流浃背。

图源：美术生在线

当然LV也不是只整阴间活儿，还是懂得阳间喜庆的。
趁虎年搞生肖营销，成都第一家“路易威登之家”就把孟加拉虎一整个毛茸茸的虎尾巴，从门头绕到门店内，有深入虎穴内味了。

图源：TaDa星球

大到震惊瞳孔就算了，还有的品牌让你嘴巴被惊呆吓掉！
肯德基旗下茶饮品牌爷爷自在茶，推出的XXXXXL的巨大蛋挞，直径达到17厘米，长得像披萨、比脸还大，这放在整个蛋挞届都是相当炸裂的存在。

图源：小红书网友

旺旺也爱玩大，看看这款XXXL的杯子，容量有足足8L。

图源：小红书网友

所以巨物营销并不算新鲜，广泛地存在于品牌的营销当中。
首先，消费者本身就有巨物迷恋情结。
哲学家埃德蒙·伯克曾说过：崇高的主要感性表征是巨大、粗糙、直线、隐约朦胧、坚固敦实，因此巨物显得崇高、伟大又令人敬畏。现实中的不少事物其实能给人带来这种奇妙经验。
所以看巨物本身就是一种情感需求，寻求人类作为宇宙渺小之间的一种“巨物迷恋”。
其次，巨物不仅是一个巨型宣传装置，还是社交谈资的超级磁场。
在信息粉尘化的时代，巨物是行走的广告牌，容易获得受众的注意力，可以吸引网友主动掏出手机拍照，分享到社交平台，所以是品牌打开社交互动最快捷的载体之一。
只要你的周边足够大，就能激发消费者的猎奇心理，吸引他们自觉地打卡分享，为品牌创造谈资。
最后，巨物是“旧元素新组合”的低成本营销方式。
品牌的一系列巨物营销，既承接我们日常熟悉的生活用品、美食，又通过放大方式改变尺寸，来制造陌生感，这就是巨物带来既熟悉又陌生的惊喜体验。