登顶中国第一！字节跳动如何超越腾讯、阿里？

互联网品牌官

来源 | 互联网品牌官

01
旧王已死，新王当立。
中国互联网第一大公司正式易主，而超越腾讯、阿里登顶的，正是坐拥抖音、今日头条、皮皮虾等一众爆款应用的字节跳动。
日前，The Information显示字节跳动第二季度收入大幅增长超40%，达290亿美元；上半年营收约为540亿美元。

▲ 图源：财联社

这是什么概念？
今年上半年，腾讯营收414亿美元，字节跳动营收要比腾讯这位昔日霸主还高出3成，极其恐怖，可以说已经坐稳了王位。
相比之下，腾讯已经不算是被字节跳动微弱反超，而是连后者的尾灯都快看不见了。
即便放眼全球市场，摆在字节跳动面前的对手也只剩下少数几个：微软、谷歌、Meta（前Facebook）……
作为美国前五大互联网公司之一，2022年Meta全年营收1166亿美元，字节跳动则为850亿美元，相差并不太大。但Meta已经开始走起下坡路，而字节跳动在不断向上冲击，所以如果不出意外的话，到2024年字节跳动也将正式超越Meta集团。
这意味着中国互联网公司正式走向世界，跻身世界一流。
那么还剩一个问题，为什么是字节跳动？
国内互联网老牌豪强腾讯、阿里都没有达到的目标，凭什么要被字节跳动达成？
答案很简单，因为相较于腾讯和阿里，字节跳动有着一个显著的不同——算法。

02
字节跳动旗下的绝大多数产品，几乎都有着让人上瘾的能力。
无论今日头条还是抖音，为什么？
因为算法。
算法，是基于抖音、今日头条、皮皮虾等应用背后的灵魂，也是字节跳动帝国根基。
字节跳动创始人张一鸣，是一位相信算法的年轻人，对算法的信任程度甚至到了连谈恋爱，都要用算法来解决的程度。
他曾直言，如果这个世界上适合自己的人有2万个，那就只需要找到这两万分之一就好了，在可接受范围内寻找近似最优解。
这是他对恋爱的算法逻辑。
而在创业过程中，张一鸣和他的团队利用算法推荐机制去洞察人性。
比如今日头条，最开始的口号是“你关心的，才是头条”，其目标就是通过算法推荐机制将内容与用户进行高度匹配，进而实现人与内容的精准传播和高效分发。

▲ 图源：字节跳动官网

当然，这样一番解释或许有人不太明白，那就就抖音为例，比如你喜欢在抖音上刷美食视频，那么当算法检测到你对美食类视频的各项指标（诸如停留、点赞等）都要显著高于其他视频时，就会源源不绝给你推送更多美食视频。
越刷越多，越刷越上瘾。
通过算法，实现让用户上瘾的目的，这就是字节跳动能够成功的秘密。
而当字节跳动将这种算法机制实施到旗下所有产品的时候，结果也很简单，2022年，字节跳动全球月活用户数超25亿，逾占全球总人口数的三成。
再具体一点，仅今日头条注册用户就超过了7亿，中国有60%智能手机都安装了该应用，每日人均启动超9次，人均使用时长76分钟，日均阅读20亿。
这就是字节跳动算法的魅力。

03
当然了，算法、用户量，这些都只能解释字节庞大的基本盘，但登上中国第一、跻身世界前列的互联网公司营收又从何而来？
这就不得不提字节跳动征战世界的利器——Tik Tok。
对于国内传统互联网企业而言，他们往往着眼于国内市场，毕竟14亿人的庞大市场，确实足够养活一大批巨头。
但想要真正在世界立足，出海必不可少。
就好像为什么字节跳动能够超越腾讯、阿里成为国内互联网公司营收第一？出海的成绩功不可没。
大家都知道，抖音在国内作为短视频第一平台，吸金能力堪称恐怖。甚至偏执于算法的张一鸣，还将算法搬运到电商上，为抖音打造出了一套“全域兴趣电商”，硬生生在“猫狗拼”这一电商三国杀格局中杀出一条血路。
而无论是直播带货、还是品牌广告投放等等，抖音都赚了个盆满钵满。
作为抖音的国际版，Tik Tok同样如此。

▲ 图源：百度百科

有一个明显的趋势，就是谷歌和Meta今年在美国网络广告市场的收入之和首次低于50%，这是过去十年来从未有过的现象。
而百分比数字又是一个零和博弈的结果，有人下跌，就必定有人增长，那么是谁从这两大巨头中虎口夺食？
是Tik Tok。
客场作战的Tik Tok，从一诞生便风靡海外，如同当初的抖音在国内攻城掠地一般。如今，Tik Tok已经成为全球第一大短视频平台。
即便但论用户量，全球用户总量超30亿的Tik Tok，无疑也比许多国内巨头的出海软件拥有更多用户。
内有抖音、外有Tik Tok，字节跳动的吸金能力可见一斑。
尽管前有Tik Tok各种利空消息、后有印尼政府封禁直播带货，但今天的Tik Tok再商业层面依旧处于探索期。
无论广告、电商、游戏、金融，Tik Tok未来都还有着无限可能。届时，字节跳动凭借Tik Tok业绩更上一层，也未尝没有可能。