品牌开始流行「殡葬风」营销了？

4A广告营销

撰文：南仔
视觉：小倩
从前，人们总是谈「死」色变。在这样一个习惯逃避谈论死亡的社会语境下，一切跟死亡有关联的事物似乎都是禁忌话题，甚至与之相关的行业、工作也不被社会大众认可接纳。
而现如今，不少人高举“大胆谈论死亡”的自由大旗，打破传统束缚与偏见，开始将「死亡」这一话题摆到台面上聊。比如去年上映的《人生大事》就以幽默的故事情节走进殡葬行业，将生死那些事摊开细说。
当「死亡」二字不再难以启齿，在电影之外，也有品牌大胆以葬礼为创意大搞「阴间」营销，果然葬礼的风还是吹到了营销圈。

01 绿洲盛食社举行「食物葬礼」 用诡异的方式宣传拒绝浪费食物
不知道大家有没有听说过「食物银行」这个“机构”？
顾名思义，食物银行就是存储食物的地方。具体来说，这是一个在浪费与饥饿并存的社会大环境下诞生的“机构”，通过免费收集即将被销毁的临期食品或卖不出但能食用的产品，并将其免费发放给那些忍饥挨饿、吃不上饭的群体。
绿洲盛食社就是一家位于上海的食物银行。当然食物银行不仅仅作为一个“送饭”的中间商而存在，同时还肩负着减少食物浪费的使命。于是绿洲盛食社食物银行联手万博宣伟，发起了一场独一无二的「食物葬礼」，与那些“非正常死亡”的食物们郑重告别。

葬礼上不仅用一支拟人化的短片，让大家亲眼目睹食物在接近“死神”过程中的悲惨遭遇。
比如因个头矮了1cm就没能竞争“上岗”的香蕉，它的最终归宿就是发烂发臭；还比如，正常体型的胡萝卜像洋葱一样被一层一层削掉而成为可爱的迷你胡萝卜......世界的谎言被戳穿，mini的泡沫也已破灭。

除此之外，葬礼还用一种「大道至繁 more is more 」的过剩美学，在现场设置了生前回溯、缅怀、上香、告别等环节，让大家来缅怀纪念这些本来应该在餐桌上大放异彩却「逝于非命」的无辜受害者。
死去的食物予以追思，活着的食物仍需拯救。这场流程完善、看点十足的“葬礼”，不仅很好地宣传了食物银行这一概念，同时也用触目惊心的表现手法，让在场每个人都意识到食物浪费的严重性，为拒绝食物浪费的宣传带来积极影响。

02 肯德基给薯条办葬礼 官方的阴间整活有内味儿了
好像全世界对肯德基薯条难吃这件事已经达成共识了，尤其在麦门经典小薯条的对比下，大家对于肯德基薯条的意见越来越大，甚至把肯德基薯条盒叫做“薯条棺材”。话是难听了点，但绝对不冤。
肯德基也主打一个听劝，痛定思痛决心整改。于是加拿大的肯德基率先出手，在推出新薯条之前，先为旧薯条办了个葬礼。
该说不说，这场葬礼办得还有声有势，不仅有葬礼预告片，还有现场直播。
在当天的葬礼上，满满一棺材的薯条被装进印有肯德基LOGO的棺材里。讲真，棺材抬出来的那刻，本青年就知道这场葬礼不简单，不仅有“黑人抬棺”内味儿不说，还满满的黑色幽默。不仅如此，抬棺的时候还有哭丧和瞻仰遗容这一环节，抛开是否真情实感不说，氛围反正已经拉满，就差V50随礼了。

随后，棺材还被搬上灵车，穿梭在多伦多繁忙的街道上，并且沿途每到一个著名地标还要停车驻足，引发路人围观，向旧薯条“表达最后的敬意”。可能薯条到死都没想到，自己的葬礼会如此隆重。

那边刚送走旧人，这边加拿大肯德基就推出新人——钮祜禄·薯条，上演一出现实版「置之于死地而后生」。

加拿大肯德基这一充满讽刺意味的营销活动，对于消费者来说起不起效咱们还不确定，但在营销圈算是赚足了眼球，果然官方玩梗最为致命！

03 为倒闭的小店举行「追悼会」 另类的告别仪式中藏着生活的浪漫
今年夏天，成都的一家创意团队「合体生财」为成都街头50家倒闭小店办了场盛大的“葬礼”——小店追悼会，用追悼会的形式给倒闭的小店来了一场体面的告别。

追悼会以「吃席」为创意形式，让大家一边吃席一边追悼。最有意思的是，合体生财从倒闭小店中找出所有用人名做招牌名的店铺，将其凑到一桌，吃了一场自己的席。

在吃席之外，整场追悼会该有的流程和仪式感一个也不少。追悼会的门票是一条吊丧袖箍，上面写着“经营不善，发财无望”，将展会主题定格为“倒闭”。
此外，把桌号牌做成“灵位牌”，将面馆的风扇和剩菜罩子做成花圈，用灯箱给每家小店做墓碑写墓志铭......“追悼会”上的所有元素都取材于倒闭的小店，虽然以“葬礼”为背景，但并不恐怖，反而充满了生活气息。

这场追悼会以店主在席上对“失败经验”侃侃而谈而结束，这些话仿佛就是小店的临终遗言，不仅道出曾经的光辉岁月，也提醒大家创业有风险。而正是有了这场“追悼会”，才让曾经只要“改换门头”就被人遗忘的小店，拥有了被记住、被留存的机会，也不枉存在过一场。

04 总结
人是矛盾的，既为“人鬼情未了”的离奇桥段掉眼泪，也对任何与“死亡”有关的话题和词汇很排斥，所以用“葬礼”“追悼会”等形式做营销是一件非常大胆且有勇气的事情。
而上文的三个案例，且不说是否出圈，创意是否被称赞，就没有遭到制止与批评这一点，已经是一个不小的进步。
这让本青年想到去年获得国际设计大奖红点奖获奖作品——骨灰盒。它以“花苞”与“襁褓”为设计灵感，寓意人在离开的时候仿佛又回到婴儿的大小，被温柔地拥入怀中。不少网友看完表示有种想为这个骨灰盒死一次的冲动。虽是玩笑话，但却说明年轻人对死亡的看法正发生着巨大的变化。

不过，殡葬风虽火，可不要乱用，不然只会遭来嫌弃。
比如前段时间LV在香榭丽舍大街上建造酒店时，用了品牌标志性的老花硬箱涂装作为酒店围挡，方方正正的形状加上“铜墙铁壁”的造型，像极了一个巨型棺材，一股诡异的「阴间风」扑面而来。

在本青年看来，殡葬风营销虽然有话题和流量，但品牌还是要小心翻车，毕竟对绝大多数人来说，「死亡」都是一个严肃的事情，不应被“蹭流量”。