Kevin Plank 图源:CNBC
Kevin Plank坚信“一定有更好的选择”,于是推出了安德玛品牌,专注于研发速干紧身衣。其首款产品“The Shorty”T恤采用吸湿排汗的涤纶面料,一经推出便取得了巨大的成功,为Kevin Plank带来了1.7万美元的收益。
安德玛凭借其独特的排汗、透气功能等“黑科技”,迅速获得了专业运动员及运动爱好者的青睐。在2000年,当市场上大部分运动品牌都在专注于鞋履时,安德玛凭借其在专业紧身运动服领域的独特优势,以70%的市场份额成为该细分市场的领先者。
在品牌宣传上,安德玛以刚强、狂野、反抗和奋进的形象示人,凸显“力量”和“斗志”等核心精神,在电影中的广告植入则偏好美国队长、蝙蝠侠等英雄角色,进一步强化其品牌形象。