东方甄选“去董宇辉化”只是时间问题？

直播观察

编辑 / B B
昨天的情人节，大家是和谁过的呢？线下的朋友我不太清楚，但是直播间里应该很多网友都想和董宇辉一起过的。
作为东方甄选的当家主播，董宇辉在昨天发布一条情人节视频后，短短20分钟就收获高达2万点赞，各地的“丈母娘”们纷纷留言送上祝福，也有不少粉丝因为没有在直播间看见董宇辉感到遗憾。
众所周知，近段时间董宇辉的去向问题，就一再被大众关注，董宇辉单飞的传闻一再被提起，一些情绪激动的“丈母娘”也与东方甄选闹了不少的矛盾，甚至一度影响到新东方的股价。
这几年头部主播的去向一直是行业关注的重点，头部主播去名人化也成为了行业的趋势，而随着东方甄选的发展，逐渐“去董宇辉化”或许只是时间问题。
 

1东方甄选去董宇辉化
 
说起董宇辉从东方甄选的淡出，其实有迹可循。在2022年11月，就有人发现董宇辉直播的时间越来越少，并且退出了直播间7点-10点的黄金时间。
在接下来的12月，董宇辉与顿顿的直播中，顿顿也对外透露董宇辉“接下来的一段时间，他可能会去休息一会啊！”当时就有董宇辉的“丈母娘”在知乎发文质疑新东方疑似尝试去董宇辉化。

真正让董宇辉的“丈母娘”坐不住的是，在年前直播中透露自己会在大年初五和初六回归的董宇辉，等过完年后也未见开播。
同时，曾经主打个人IP的东方甄选图书号去掉“宇辉力推”标签，东方甄选品牌牛排包装上的“方脸老师”董宇辉形象不见了，于是不少“丈母娘”认为董宇辉将一去不复返。

然而更让“丈母娘”炸锅的事还在后面，东方甄选在大年初五发布了“送财神2022回忆局”的视频，展示了东方甄选一整年的回忆，可是视频从头到尾只字不提董宇辉相关内容。
因此，“丈母娘”认为东方甄选有意忽略董宇辉，还一边消耗董宇辉的热度，一边不断培养新人的行为，是东方甄选的阳谋。但东方甄选这面也不示弱，在明知道董宇辉粉丝不满的情况下，又发布“阳谋”视频晒出评论，硬杠董宇辉粉丝。

接着，东方甄选新主播冯冯还一边解释阳谋和推恩令的意思，一边在视频结尾期间表示“所以这就叫阳谋，明知道我在削你力量，但你却说不出什么，甚至还得谢谢噢！”
随着两条视频的发出，东方甄选和董宇辉“丈母娘”的矛盾更加激化，也让#东方甄选正在去董宇辉化#的话题越演越烈。
这样的纷争直到2月8日才结束，当天董宇辉出现在了东方甄选其他主播分享的新东方开工宴照片上，当晚董宇辉也顺理成章的在东方甄选的直播间开启了年后首秀。
据了解，董宇辉开播没过多久点赞量即破亿，在线人数瞬间暴涨到10万+，更有粉丝刷出直播间神秘礼物“凤凰来仪”，这个礼物在抖音3万元起拍，价高者得，全网仅200份。
 

2大主播告别名人化大势所趋
坦率的说，近一段时间围绕董宇辉与东方甄选的纠葛，其中有舆论压力的因素，也有工作安排的原因。而董宇辉回归只是暂时平息了矛盾，其根本问题还在。
首先来说舆论压力的因素，东方甄选如今能受到如此高的关注度，董宇辉功不可没。从双语直播，再到直播中的金句频出，董宇辉都凭借其独特的直播风格，帮助东方甄选在直播行业站稳脚跟，并把这种风格扩散到每一个新东方主播身上。
但是，随着董宇辉个人IP的走红，董宇辉也面临头部主播最大的问题，就是“饭圈化”。有关于董宇辉的一切内容，都会引来“丈母娘”的围观，一些粉丝的言论也超过了对主播关注。

一个有意思的现象，就是在年后董宇辉停播的这段时间，董宇辉抖音涨粉幅度甚至已赶超东方甄选。目前，董宇辉粉丝高达1029.8万，获赞量高达5千万。
从工作安排上来看，弱化董宇辉的存在感，其实也是东方甄选必须要做的。
俞敏洪想要将东方甄选做成一个直播电商平台，培养更多的主播，挑选更多的人才，想要自建产品体系，做东方甄选严选品牌。
可董宇辉的个人形象太过突出，实际上是不利于东方甄选品牌的后续发展，因此减少董宇辉的出现次数，就是最简单直接的方式，也是行业通用的做法。
以“淘宝一哥”李佳琦为例，去年618开始，李佳琦就逐渐“远离”直播间，并提高直播间助播的开播时间。去年11月，李佳琦的助播团队，还重新开设”所有女生”直播间，进一步将李佳琦的粉丝分流。
前“抖音一哥”罗永浩在这方面更加直接，在去年9月份开始，“交个朋友”直播间宣布了进行7×24小时直播制，罗永浩只在固定的一个时间段开播，其他时间则由别的矩阵主播直播。在自身债务还完后，罗永浩还直接将自己的直播间改名“交个朋友”。

因此，从到借助董宇辉打响“东方甄选”这一招牌的名声，到减少董宇辉出镜次数避免对其个人IP的过度依赖，再到开始扶持旗下年轻小主播打造直播矩阵，东方甄选都做了一家MCN该做的操作。
而在直观看来，相比于此前用主播的个人影响力撑起直播数据，现在大主播们更倾向于直播间“去明星化”“去个人化”，而助推直播间走向平台化、团队化与品牌化。
多数大主播退出直播间后，或者说意图退居二线的同时，也都没忘记扶持自己的直播矩阵，以便在强监管下分摊、降低风险。眼下董宇辉与东方甄选的风波虽然告一段落，但“丈母娘”们一定要做好，董宇辉只会越来越低调的准备。