贤合庄经营异常！网友再喊陈赫抖音收割流量

直播观察

编辑 / B B
“别让陈赫跑了”，随着网友们的一句呐喊，#陈赫持股贤合庄合伙企业经营异常#的话题在上周又登上了热搜。
近日，福建贤合庄品牌管理合伙企业（有限合伙）因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被福州经济技术开发区市场监督管理局列入经营异常名录。
作为曾经依靠抖音火爆全网的火锅品牌“贤合庄”的持股股东，陈赫为该企业第一大合伙人，持股比例约38.55%。也因为陈赫的明星身份，“贤合庄”一经亮相，就在火锅界抢占了一席之地。
只不过从2021年开始，贤合庄就经常被曝光有门店倒闭。陈赫也因此被多个加盟商讨伐，“陈赫，还我血汗钱”这样的口号也不时在陈赫的抖音中出现。
去年6月，陈赫本人发声明回应说，会承担品牌创始人的责任，始终关注并努力维护品牌的健康发展。无独有偶，在这则声明发布前，陈赫就完成了福建省贤合庄餐饮有限公司的退股。
毫不夸张的说，陈赫是直观见过唯一把直播短视频搞钱玩明白的明星。现在贤合庄被列入经营异常名录，这也预示着这个品牌可能已经名存实亡了。可以预见的是，这次不管网友怎么留评论、刷弹幕，陈赫都不会再做出回应。

1、贤合庄能火抖音主播功不可没
说起贤和庄这个品牌，早在2015年5月，陈赫就已经和明星朋友叶一茜、朱桢，在福建开了贤合庄的第一家门店，可几年下来一直处在默默无闻的状态。
而就在福建的门店因为资金问题几乎要全部关店时，19年8月前后，陈赫找到了至膳，和至膳的老板一拍即合，二人一起成立了成都贤合庄公司。陈赫持股贤合庄33.25%，至膳持有且控股了贤合庄。

自此，贤合庄门店全部转由至膳集团接手，开启了代运营模式。至膳这个团队除了精通品牌加盟玩法，极其擅长利用明星流量。
因此，陈赫当仁不让的成了贤合庄的主打IP，“这是陈赫自己的店” 是留给网友的第一印象。再加上陈赫自己经常点赞@陈赫、去贤合庄吃饭打卡的网友微博，很多网友开始有意的去贤合庄打卡吸引陈赫关注。
有了一定的关注度，贤合庄开始在全国范围扩充门店，一些重点城市的门店，陈赫还会亲自去站台，并邀请明星好友剪彩。

同时伴随着短视频的风口，陈赫还会邀请大大小小的主播来到贤合庄做吃播。当时抖音头部的abbily、海洋、麻辣德子都时常出现在贤合庄的各种视频中，有传闻 萧公子的《兄弟啊想你啦》为配合不同明星宣发，一天最少跳不少于10遍。
有媒体统计，抖音#贤合庄#话题下2W多个视频，总播放量高达10亿。以至于有消费者吐槽，贤合庄开业前几天去消费，几乎没有吃饭的，全都是拍段子的主播。也有很多前往贤合庄吃饭的粉丝，会提前打电话给前台询问：今天去贤合庄吃饭，可以遇到陈赫吗？
试想一下明星的人设，主播的内容，这一系列操作下来，贤合庄想不火都难！有消息称，最多时“贤合庄”一年的加盟门店高达800多家。可惜的是，这些加盟商中的多数人，后来也成了进行加盟维权的“韭菜”。

2“抖音一哥”消失在直播带货
在《GQ报道》的一次采访中，陈赫曾说游戏才是自己的本职，演员只是兼职。陈赫之所以能把直播短视频玩的如此炉火纯青，或许也因为自身对直播的投入。
2016年，虎牙直播就签约陈赫，并为其打造了一档明星直播节目，陈赫在直播节目中担任评审、主持、解说，还身兼游戏主播。
2018年，陈赫又主动入驻抖音，当时对很多明星来说，抖音始终是一个被观望的平台，但当时陈赫在抖音的运营上十分投入。 在整个2018年，他共发布54条视频，每条视频都超过10万点赞，有28条过百万点赞，一条过千万。
2020年，陈赫紧跟明星带货的风口，开启直播带货首秀，在四个小时中，总观看人数超过5098万，最高同时在线73.1万人，直播间的30件商品卖出了8313.69万的成绩。
此后，在贤合庄的高关注和直播带货的火爆双重加持下，陈赫一度稳坐“抖音一哥”的位置，粉丝数也飙升到7000万，其坑位费最高达到了30万元，与同时期“二分天下”的薇娅、李佳琪分庭抗礼。
有媒体报道， 当时整个陈赫经纪公司几乎围着陈赫一个人转。“整个部门的节奏都是跟着陈赫走的，用他直播排期来倒推我们招商、选品、定品的时间。一个月播4场的话，每周都是筹备期。”
其实和贤合庄一样，陈赫不可能出现在全国每一个加盟店等网友打开。而在陈赫的直播间里，也不是每一场直播都能带来良好的反馈，所以，刷单成为一种常规操作。在《鳌头财经》的一篇报道中，有刷单机构就爆料：“我们之前接的大网红、大明星，刷单都‘往死里刷’，陈赫、陈小春、岳老板、吴迪的单子我们都做过。”
于是，舆论反应敏感的陈赫，从2022年开始逐渐减少直播带货的次数，去年6月贤合庄加盟商维权后，陈赫直接停止了在抖音的直播带货活动。
3、结语
从游戏直播到网红火锅店再到直播带货，3年期间，陈赫把直播短视频的多个赛道都尝试了一遍，以至于粉丝们有时候都忘了陈赫还是一位演员。
可如今，看似百花齐放的副业，在直播短视频红利逐渐消失时，给多数留给网友的的印象却是“割韭菜”。这不禁让直观想问一句，靠明星效应积攒的粉丝，又该靠什么维持呢？