另一方面,用户的这些主动行为,也让品牌和用户之间的关系更有迹可循。 平台中产品的情感词总量已经超过7500万,属性词汇达到13亿。(数据来源:小红书数据中台)由此,通过小红书关于人群标签,产品标签和内容标签三者的映射关系,品牌能够更细致地理解“谁在看、看了什么、为什么心动”,促使用增策略从单纯追逐“易转化人群”,转向对【产品 x 买点 x 人群】的精细拆解,从而建立更长期、更可持续的用户关系,而不是一次性的交易。
在这一趋势下,小红书上正诞生出一种互联网企业用增的新思路——种草用增。
当衡量维度从单一转化,转向多个细分人群的长期价值时,也意味着用增的战场正在从“更大的流量池”转向“更深的人群渗透率”。由此,品牌需要看到更多细分人群背后的真实需求,深耕细分市场渗透,打开用户增长更多全新的视角,与用户构建长期关系,获得更长周期的投资回报。
过去一年,互联网行业各细分赛道,在小红书上的用增投放正在显著加速。根据小红书数据平台显示,平台电商赛道在投计划数同比增长530倍、线上生服赛道在投计划数同比增长210倍、网服赛道在投计划数同比增长140倍,互联网金融赛道在投计划数同比增长120倍。(数据来源:小红书数据平台,2025年H1 vs 2024年H1)