前方高糖！10+品牌七夕浪漫过招

黑马营销

七夕快到了。作为2023年爱情营销关键节点的最后一站，品牌们也纷纷施展浪漫招式，为爱情助兴。
今天，黑马为你精选10+最新七夕营销案例，从相遇到相知，跟随品牌叙事光临一场场恋情，沿着爱情的脉络渐入佳境。

第一章 追逐寻觅
① Bottega Veneta葆蝶家「一路向你」
BV七夕短片《一路向你》以电影质感彰显品牌质感，用多元浪漫织写品牌文化。影片聚焦城市中几个形色各异的青年，ta们追随心意，在徘徊、寻找、期待之中奔赴所爱。利落的镜头语言和快节奏的剪辑将观众瞬间拉入故事之中共同沉浸，展现出爱情的悸动和生命的跃动。
果然，见爱的人要用跑的。
② Maison Margiela梅森马吉拉「让爱彼此感应」
Maison Margiela的七夕短片以「爱在感应时」为主题，用公路微电影的形式演绎暧昧之下的追逐和渴望。影片不落俗套地将男女主角置于沙海与公路的粗砺空旷之中，让爱情的线索与心灵的自由互为指引，一只明亮柔和的手袋与坚韧古老沙石互为见证，促成逐爱之旅中的美丽邂逅。
交换心电方向，于风沙的两端；夜车驶向破晓，直至柔软的重逢。
③ RIMOWA日默瓦「爱的漂移说」
情感与理性的相生相伴让爱情和哲学产生交集。今年七夕，德国旅行箱品牌RIMOWA携手哲学教授刘擎展开一场关于爱的思想对话。这支名为「爱的漂移说」的广告片既有对相处的思考，也有对抉择的探讨。影片将爱情比作一场旅行，保持在路上的状态，尽情感受成长中的聚散离合。
爱是一场不停泊的漂移，让我们在行进中探讨爱情这场旅⾏。

第二章 执子之手
④ LOEWE罗意威「I LOEWE YOU」
LOEWE的七夕影片从牛郎织女的爱情神话撷取灵感，透过一对都市恋人的双眼，串联相恋线索，刻画爱意重逢之欣喜。影片中，品牌代言人吴磊将告白便签折叠成一颗颗祈愿星，表达亲密心意，传递「I LOEWE YOU」的甜蜜信号。
一串星星，串联爱的线索；一点心意，点燃爱的花火。
⑤ Ferragamo菲拉格慕「爱的博弈，心动七夕」
意大利品牌菲拉格慕希望在七夕佳节以中文语境表达爱意，邀请演员蒋奇明、杨紫共同出演七夕主题故事大片。影片用中国「国粹」麻将为载体展现恋人间的博弈，从今年七夕的日期（8月22日）中提炼出数字「22」，与文字「爱」和图形爱心一同多次出现，碰撞出心动讯号。
爱情里的切磋，不要胜负，要双赢。
⑥ 天猫「你是我的默认地址」
有人挽手依偎，有人相隔遥远。天猫以独特洞察锁定异地恋人群，在今年七夕发起「你是我的默认地址」品牌营销活动，助力异地恋情侣传递心声，让爱准时送达。在主题TVC中，天猫精准切中社会情绪，一个个包裹与一条条信息、一张张车票共同组成异地恋人彼此奔赴的日常，在细节之处描绘爱的美好。
祝有情人收货快乐，也收获对方。
⑦ Balenciaga巴黎世家「捕捉心动一瞬」
Balenciaga七夕23系列广告大片风格十分特别，品牌以系列超短片形式，记录并展示了上海街头一对真实情侣，讲述两人初次相遇的经历。
加上短片中的主人公，Balenciaga共记录了三对上海情侣，ta们均身着23系列服饰，在镜头前定格充满态度和爱意的时尚瞬间。

第三章 信物定情
⑧ 野兽派 七夕限定「香荷包」系列花艺香氛
今年七夕，野兽派以中国传统定情信物「荷包」为灵感，推出节日限定「香荷包」系列花艺香氛，推出「翡翠玫瑰花桶」、「香水与香氛礼盒」、「玫瑰花桶」、「繁花桶」等多款产品，将东方艺术的匠心美学和东方文化中的婉转优雅淋漓展现，以香喻情，以花寄相思。
此外，在礼盒中，既有现代感的香水也有传统韵味的香囊，折扇、荷包等设计也极具巧思，与繁花共同诉说爱的絮语。

⑨ 每日黑巧 「每日心意」粉色限定版巧克力礼盒
芭比的粉丝风潮还未过去，每日黑巧也在七夕之际加入阵营，推出「每日心意」粉色限定版巧克力礼盒，这也是品牌首次采用粉色作为产品包装的主色调。
礼盒的心形外观仪式感满满，内附心意卡片诉说爱意。礼盒内含原味、海盐榛子味和劲脆藜麦味三种口味的巧克力，为浪漫节日带来甜蜜丰富的味蕾享受。

⑩ Lululemon「爱的100练」七夕限定胶囊系列
在七夕这一爱意传递的节日，lululemon从清新的草地和温柔的花园撷取灵感，以浪漫色彩映现甜蜜爱意，含蓄灵动的「feel the love with」、「感受爱」字符元素作为点缀，用简洁百搭的款式诉说爱情发生的自然而然与融入日常。

此外，lululemon此次还与心理学专家李松蔚博士共同推出七夕限量版「爱的100练」口袋书及限定手袋。其中，口袋书包含了100句关于亲密关系的尝试与探索的灵感箴言，采用可撕页形式，触发爱侣间的探索与分享。

⑪ MCM七夕限定「MAXIZOO」系列数字藏品盲盒
数字时代为浪漫赋予更多想象与可能。德国奢侈品牌MCM在七夕来临之际，与潮流数字品牌META STREET MARKET合作推出「MAXIZOO」七夕限定款数字藏品，独一无二的元宇宙搭档登陆，开启七夕跨次元奇妙探险。
该系列数字藏品以品牌经典动物形象为灵感，以盲盒形式呈现，共有「摇滚乐团」、「盛夏假日」、「都市玩家」三种风格的产品，为年轻消费者带来耳目一新的情人节献礼。此外，品牌同步发售七夕主题系列包具产品，让浪漫持续升温。

第四章 彩蛋-人气返场
⑫ 瑞幸x线性小狗 「黑凤梨」七夕限定新品
今年情人节，瑞幸与线条小狗联名推出「修狗爱情故事」萌化一众网友，主题系列新品也取得了不错的销售业绩。由于超高的人气，今年七夕，瑞幸与「线条小狗」再续前缘，展开修狗爱情故事的新篇章，传递修狗毫无保留的满分爱意。

配合此次联名，瑞幸推出了七夕限定新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」，用「黑凤梨」的粤语谐音助力爱的告白，并推出联名款纸袋、杯套、贴纸周边。向心动的ta表达爱意，修狗只能帮你到这儿啦！
⑬ 花西子 「画眉传情 为爱穿越」七夕挑战赛
今年是花西子七夕节点活动「画眉传情挑战赛」开展的第六年，品牌以中国古代爱情佳话「张敞画眉」为灵感，在产品上，钻研复刻古代眉膏制作过程，内容上以互动形式邀请用户参与其中，带来东方式的浪漫体验。

今年，品牌在活动概念上继续延展，以「陌上花开」、「张敞画眉」、「断桥借伞」三个极具东方浪漫色彩的爱情故事为引，粉丝用户通过小程序即可参与有奖互动，开启穿越前世，缘续今生之旅。

终章 爱情「经济危机」，品牌何去何从？
看过这么多今年七夕的品牌营销案例，黑马有两个最直观的感受：
其一是七夕节点的广告叙事依旧以年轻客群为主，虽然爱情本身不分年龄，但对于品牌来说，描绘热烈的青春爱恋、与青年眷侣共情共庆是最能触发转化的营销策略——无论是一份礼盒还是一杯奶茶，都是传情达意的载体。

其二，今年最早展开七夕节点营销的品牌多在时尚圈，这些国际品牌们在营销上也开始有意识的进行中国传统文化溯源，展现出本土化的沟通思维。除了前文提到的菲拉格慕，德国品牌Montblanc万宝龙在今年的七夕营销活动中，就以中国传统浪漫元素「红线」为灵感，推出七夕情意手书限量礼盒。万宝龙品牌挚友冯唐执笔手书的诗句「春风十里，不如你」也珍藏其中，展现出东方的诗意浪漫。

然而爱情经济的发展并非一帆风顺，近两年，「这届年轻人不愿意恋爱了」的话题持续引发社会的热烈讨论。生活压力和普遍性焦虑让许多年轻人自顾不暇，为了不尝爱情的苦，主动放弃爱情的甜，正所谓「不谈恋爱，屁事没有」，而这也常常导致消费心理上的「低物欲」。
对此，许多品牌们也顺势调整营销策略——如果取悦他人实在辛苦，那么就将悦己进行到底。今年，也有不少品牌借七夕之名，以四两拨千斤的方式应对，推出更加轻量化、更具自媒体传播属性的限定产品。
比如珠宝品牌尤目和奢侈皮牌华伦天奴，都通过联名形式推出高颜值的七夕限定款冰淇淋，将消费体验与恋人解绑，而与个人感受正相关，把节日的仪式感转化成爱自己的方式。

再比如喜马拉雅，在今年七夕当天邀请李银河开启七夕专场直播，并携手12档播客，一起聊聊「自我」与「他人」的平衡，探讨「爱人」与「悦己」的关系。同时，喜马拉雅在线下也打造了一场「七夕爱情展」，与用户共同探索爱的答案。

总之，在这个什么都追求「0糖0卡」的世界里，爱情是我们能痛快享受的甜蜜负担。透过品牌们的爱意企划，我们也看到传统节日的内涵正在跟随时代叙事发生变化——这或许意味着，有关爱情的节日不再是有情人的专属，爱自己才是终身浪漫的开始。