免费招待1000只夜“猫”子，海伦司爱心营销再破圈

鸟哥笔记

01 我知道有这么一群猫咪，很特别
它们不像家猫们肉嘟嘟，猫咪发腮后特有的呆萌也与它们无关，瘦小的身子骨总是让人心生怜悯。
它们很没安全感，要防着野狗偷袭，有一餐没下餐。它们穿梭于街角巷尾，过着朝不保夕的生活。但是，它们的内心其实也想有人疼爱，可以贴贴。
我想介绍的猫咪是一群流浪猫，它们非常特别，但之所以特别，并不是因为不可爱粘人，而是它们缺少一个温暖的家，没有愿意爱它的主人。
据《2021年中国宠物行业白皮书消费报告》数据显示，2021年流浪猫数量高达5300万只，平均寿命3~5年。大量的流浪猫因主人的遗弃，流落街头，受到欺凌。
这些冰冷冷的数字不断刺激着有爱心的人们的心。为了呼吁大家关注这些独自生活在城市里的毛孩子，海伦司策划了【夜猫子收容所】，为这群流浪猫们送出一个温暖的家。

02 夜猫子收容所，为毛孩子们提供一个遮风挡雨的家
从7月底开始，海伦司与【有鱼】品牌联动，为1000位流浪猫领养人送去猫窝等物资。同时，也收获了许多铲屎官的感人故事：
“下班时在楼下遇到一只银渐层，很瘦弱，但是特黏人。现在被我领养一年多了，被我养得又大又肥，特有感情，每次开门都会迎接我，没养错！”
“那是一年冬天，我在台阶上发现了它，当我蹲下来看它的时候，它用头蹭了蹭我的膝盖。它选择了我，我就把它领养了。接下来的日子里，它陪伴了我无数个日日夜夜。”

领养流浪猫的铲屎官故事
同时，宠物领养区的头部UP主(如：百花街萌鼠屋）也受邀参与到这场帮助流浪猫的活动，海伦司为其赠送出100份绝育名额。
别小看这100份绝育名额，养猫的朋友就比较清楚了，给猫咪做绝育绝对是养猫过程中的一笔大花销。
但是，猫咪绝育可以延长猫咪的寿命，不乱拉乱尿影响家里的卫生，更符合家庭领养的需要。在活动中，海伦司将猫咪绝育卡赠送给那些真正有意愿领养猫咪的朋友们，为他们减轻经济上的一些负担。

来源：b站up主@百花街萌鼠屋
除了线上的宣传，海伦司在线下门店的活动延展中，也为养猫的顾客所考虑。顾客们可以前往任意一家海伦司店铺，向店员展示猫咪的照片，就能获得【夜猫补给包】。其中，包含猫窝、猫粮、猫咪疫苗本。

海伦司门店领取

自项目发布起，海伦司已送出8000+猫窝，为数千名领养流浪猫的家庭送出关爱。并且，正在送出的100份绝育卡也将帮助更多想领养猫咪的朋友们。
【夜猫子收容所】活动的话题已累积曝光超过1500万，话题热度仍在持续增长中。本次活动中，海伦司精准地选择了领养区头部达人“百花街萌鼠屋”“猫德学院林老师”账号进行宣传，将更多的资源用于领养物资的制作，分发给真正有需要的粉丝。

品牌付出真心，才能收获真心。在【夜猫子收容所】的执行过程中，“暖心、感动”是最常见到的网友评论词。

03 海伦司，做有社会责任感的企业
海伦司的品牌理念有这么一段英文：Love、responsibility and value，直译过来就是“爱、责任与价值”。
作为有爱心、有责任感、能体现社会价值的企业，这样的品牌理念始终贯穿着公司的发展。现如今，海伦司已成为一个覆盖150+城市的连锁酒吧品牌，全网粉丝量1200万。

一方面，海伦司一直致力于打造年轻人的线下社交平台。本次活动中的【夜猫子】也是一语双关，海伦司不仅让更多人关注流浪猫咪的社会现状，同时也让大家看见品牌对粉丝的爱：不止做夜猫子的快乐老家，也要给野猫子一个温馨小家。
现今，企业的社会责任，已经成为推动当今市场上许多成功品牌增长的关键属性。在社会责任营销方面，企业需要将企业产品、行为和理念做到“知行合一”。在贯彻落实的过程中，品牌也会吸引拥有相似价值观的用户，从而加速品牌的发展。

04 做好社会责任营销，并不是一件容易的事情
海伦司在执行【夜猫子收容所】的过程中，也碰到了许多困难。如何帮助到那些真正需要的流浪猫家庭，如何筛选出适合的达人才能让更多的人参与到关心流浪猫的队列中，为此他们花费了很多时间和精力。
其实，做好社会责任营销，对于企业来说，并不是一件容易的事情。
和年轻人一起“吸猫”，去帮助更多的流浪猫咪。【夜猫子收容所】回应了消费者的期待。与此相互的，那些有能力的消费者也会寻求与他们自身信仰和价值观一致的品牌。

在【夜猫子收容所】中，海伦司完成了跨界＆破圈双重目标。目前已有1500万曝光量，并且还在持续增长，也说明越来越多的人成为关爱流浪猫的一员。
在产品方面，海伦司与【有鱼】宠物品牌进行了周边共创。在收获了自来水粉丝的同时，很多没去过海伦司的顾客也第一次踏进了它的线下门店。

来源：小红书笔记（划动查看更多）

具备社会责任感的营销可以为企业或品牌间接地带去更大的流量，但是企业不能忽视社会责任营销的关键，是真正地去关注某一社会现象。

05从持之以恒，到众人拾薪
不可否认的是，一个猫屋、几袋猫粮和一本证书…其实，并不能帮助一只流浪猫咪太多。
但也不可否认，要改善一个不完美的现实，仅靠海伦司一个品牌是绝对实现不了的。
但是，持之以恒的公益行为才能得到更多人的关注，引领更多人去改变观念，就会用更多的爱心去对待那些在城市中苦苦挣扎的流浪猫。

海伦司通过自身的绵薄之力，身体力行地去改变不那么完美的现实，并让更多的人关注这一现象并参与其中。
他们是这么跟我说的：“这不是夜猫子收容所的潦草结束，海伦司仍会持续发力，后续捐助绝育。对流浪猫的关爱不止停在表面，海伦司希望每一个小生命都能被世界温柔以待。”

如果你发现毛孩子躲在某个角落，请不要驱赶它，请它吃个饭，留给它一个避风的地方。愿每一只小动物都能被世界温柔以待！