“有些联名真的大可不必,与其花时间花功夫在联名换皮肤这件事上,不如好好研究一下新品”、“现在是只要有一家新茶饮品牌开始和动漫、影视剧联名,其他的品牌马上就跟着联名,也挺没意思的”、“其实有时候虽然买了联名,也根本不是为联名去的,甚至有时候根本不知道具体是什么的联名”……在各大社交媒体平台,搜索“联名”则能看到不少类似的吐槽。
正如界面新闻此前写道:如果频繁联名,就有失去本身特质的风险。反例比如大白兔奶糖,频繁联名跨界但没有推出有代表性的新产品,更没能将知名度转化为销量,到头来是雷声大雨点小,没有对品牌的长线发展作出贡献。曾经的联名优等生喜茶也面临同样的困境,他们4年做了74次联名,但品牌核心价值观却因此变得杂乱,好像“灵感之茶”不再体现在茶饮本身,而是寄托在联名广告上。
但不难预测,只要竞争依然激烈,联名便会层出不穷,当夏季过去,各种秋冬联名款很快又将涌来。
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