淘宝X天猫「胆大宝天」CP官宣，网友：份子钱记我账上

公关界的007

早有人说过：嗑CP，就是这届成年人的快乐补充剂。
为了补充均衡营养，这届网友可谓无所不嗑。追电视剧嗑男女主，看演唱会嗑主唱和舞担，都属于常规操作。真正的“嗑”学家们，早就已经突围人类圈甚至生物圈——从南京红山动物园的美洲豹夫妇，到清北大学CP、和谐号X复兴号高铁CP……各个领域都在嗑CP的流行，早就席卷社交平台多年。

今年七夕节，就在一众品牌轮番上演爱情大戏，鼓励大家勇敢追爱时。淘宝官微和天猫官微，却联手瞄准了这届年轻人“无所不嗑“、“我可以单身，我的CP一定要结婚。”嗑学精神，上演了一出发糖大戏，调动起全网嗑糖热情，一跃成为了这个七夕“最甜CP”。

PART.01 甜蜜埋线
淘宝X天猫疯狂撒糖，七夕节前抢先聚势
这年头，谁还在当传统的蓝V？
常规的转发抽奖选锦鲤，早就不能彰显蓝V们蓬勃的创作欲。现场秀恩爱、当场结婚，主打一个“粉丝爱看，舞得越欢”。
何况淘宝和天猫这对天选CP永不be，粉丝们完全可以放心嗑。俩蓝V的CP“营业”也十分努力。早在七夕节前，两大官微就已在日常运营中开始暗戳戳的撒糖联动。
早上问早安、晚上问晚安，别管是接商务，还是打工人“宝贝在干嘛”的日常问候，都不过是情侣秀恩爱的小把戏罢了。

猫的各种小心情都能照顾到，别管什么节日、纪念日，仪式感都不能少，这种十佳情人谁羡慕了我不说。

@万能的淘宝 还有各种“撩猫”大法接连翻新。从土味猜字表白到商务殷语关怀，从每天一遍心眼子练习到study属性大爆发，网友们跟着宝、猫一起玩梗不断，都是不过是小情侣play的一环罢了。

七夕之前的长周期提前甜蜜造势，首先在潜移默化中，向其粉丝树立起了“宝”和“猫”的CP人设，并吸引来一波初代CP粉。粉丝们在微博、豆瓣、小红书等各大社交平台聚众嗑糖，还为这对CP起名为“胆大宝天”，甚至还在微博建立了同名CP超话圈地自萌。

CP表情包、土味海报、爆料新闻等各种CP物料、安利段子在各大平台层出，持续炒热CP声量之际，为后续官宣积蓄了主要传播力量。

此外， CP明面发糖是一个嗑点，但粉丝们也十分热衷于自行“考古挖糖”。“胆大宝天” 提前暗戳戳秀恩爱的蓄势策略，可谓深谙嗑学家心理，刚好为官宣后的嗑点考古提供了素材，也为官宣长尾传播预埋下热度。
站外社交平台玩得大，站内更玩得花。淘宝、天猫同步设置了「接桃花」搜索彩蛋，还有淘宝特色的站内互动玩法，也借势嗑CP的热度和七夕节点上的全民情绪氛围，为消费者打造了有梗又应景的“消费体验升级”。

PART.02 官宣玩梗 66品牌大排面“随份子” 邀全网共赴嗑糖盛宴
嗑CP的快乐一般来源于“CP”，另一半来源于“嗑”。
网友们不仅爱看CP发糖，更爱亲自参与到CP的“甜蜜故事”中。为CP做甜蜜物料，庆祝各种相爱纪念日，创作各类同人、段子，都是嗑CP的核心乐趣。

精细洞察网友嗑糖兴趣的官微们，显然也深谙此理。8月22七夕节当天，淘宝与天猫趁势官宣，并联合各大品牌蓝V互动，广泛拉动全网加入，为网友们带来一场有参与感、有仪式感更有惊喜感的七夕“嗑糖”盛宴。

满地撒糖的@万能的淘宝 官微和@天猫 官微终于在七夕节当天，正式官宣并约好一起过七夕，率先吸引来了众多品牌蓝V在线围观转发+评论，还以实际的品牌礼品，送祝福“随份子”。

“全网一有喜事就随份子，但账绝不记在自己名下”的网友们立刻心领神会，不仅在福利吸引下积极转赞，还纷纷在评论区跟着品牌们一起互动玩梗——给胆大宝天随一盒月饼，账记在五芳斋名下”，“这门婚事我很满意，我随一头牛，账记在@认养一头牛名下”。微博超话里、豆瓣小组里更是如同过年，一波又一波的CP物料蜂拥而来。

在这一番互动操作下，“胆大宝天”CP借势网友们的主动传播热情，官宣出道即走红，稳稳站住了今年七夕的社交热点C位，也让“淘宝X天猫”联合认知进一步深入人心。
与此同时，品牌们也在一起随份子的过程中与广大消费者玩在一起，成为CP圈“同好”，关系更进一步。

—结 语—
一路看过来，淘宝、天猫官微之所以能够用几场“轻量级”的CP互动，就成功撬动了全网嗑糖热情，从表面上来看是因为官微互动的每一步，都刚好戳中了网友们的嗑糖兴趣点。但更深层次来看，其实是淘宝、天猫和品牌们，一起把握并回应了当代网友们的普遍“情绪需求”。
正如文初所说，网友们热衷于嗑CP的原因就是为了寻找“快乐”。身处原子化社会的年轻人们，对于美好的情感和群体的归属感，有着更强烈的渴望。而在社交平台上加入嗑CP的群体狂欢，往往就是其对抗孤独感、寻求群体认同、自我认同，找到简单快乐最便捷的途径。
从引导网友嗑糖，到发起玩梗互动，再到发送品牌福利——淘宝和天猫官微每一步都在极力为网友创造七夕的愉悦体验。
而在掌握快乐秘籍，洞察所需和回应所需的过程中，淘宝、天猫这对CP以及更多合作品牌，留下的不只是热点曝光和流量，更在广大用户心智上沉淀下来“懂我”的长期好感。
“快乐”是此次七夕互动的首要吸引力，也是更多营销实践中的第一传播力。不只是淘宝、天猫，也不仅限于七夕节点，能为用户创造积极情绪的品牌，总能受到专属青睐。