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来源|品牌头版
谁也没有想到，“国货之光”李宁会输在一场游戏上，并且输得体无完肤……
前几天，2023英雄联盟全球总决赛淘汰赛迎来关键之战，四强战队已有三支中国赛区队伍，于是大家开始畅想起创造历史的四支中国队伍齐聚，锁定冠军，坐稳第一赛区。
可没想到，被寄予厚望的LNG被韩国战队T1剃光头，0:3,输了个干干脆脆。
由于电竞队LNG是李宁旗下战队，于是比赛惨败，得罪年轻人后，网友们一股脑的冲进李宁直播间，想要讨个说法。
要说李宁直播间遭刷屏吐槽也就算了，但鸿星尔克等品牌却争当起了显眼包，直接在直播间开始“背刺”李宁！
一众网友直呼笑不活了，歹毒商战难道又要打响了？
01
LNG原本为李宁体育推出的市场潮流系列支线品牌。2019年1月，李宁收购英雄联盟LPL战队Snake，为推广LNG品牌，李宁将战队改名。
品牌打入电竞市场，可谓是一记高招，尤其是英雄联盟项目，作为全球顶级热门游戏，吸引众多年轻玩家，每个赛事都身处聚光灯下，赚足了眼球。
除了LNG有背后大哥李宁，JDG背靠京东、WBG背靠微博、BLG背靠B站等，品牌方们已经将电竞市场视为重要战略阵地，也是与年轻人对话的直接窗口。
●图源：微博网友
只不过，没想到这次LNG的惨败给了李宁一记响亮的耳光，被剃光头光速输完比赛后，一系列与比赛有关话题迅速登上热搜，由于队伍中有韩国选手，加之输给了韩国战队，“恐韩”“不抗韩”等词条迅速霸屏。
正好天气转凉，李宁直播间开始宣传羽绒服等服装，这下真是“瞌睡遇到枕头了”，网友们立即将“枪口”对准李宁直播间，开始无差别攻击！
羽绒服“不抗韩”、“衣服穿李宁，白送三比零”，噎的主播说不出话来……
●图源：微博网友
李宁中上野都在送，为什么直播间不送……（自古评论区出人才）
●图源：抖音
由于火力实在太猛，李宁直播间的工作人员直接被说哭了！最后主播直接回应高管正在处理此事！
有人调侃，得罪年轻人，李宁肯定要失去一部分年轻客户了，至少今年四季度冬装拉了，占尽“天时地利人和”结果被反向操作了。
作为近年大热的国产娇子，李宁在年轻群体颇受好评，加上“国潮风”风靡一时，李宁得以快速崛起，不过这次，李宁恐怕要迎来“当头一棒”。
不过虽说李宁这次得罪了年轻人，但可把其他品牌给乐坏了，这些显眼包一个也没闲着，纷纷加入了“讨伐”李宁大军中！
02
歹毒的商战往往都是朴实无华的，那边李宁和年轻人的矛盾还没化解明白,这边其他品牌们已经敲锣打鼓的给李宁“开会”了。
鸿星尔克率先发起了冲锋，主打的就是一个“冷嘲热讽”！
直播间全员开始齐唱《演员》《精忠报国》，直接开大贴脸嘲讽，这还没完，主播们还个个身贴“抗寒（韩）”标签带货，一点不留情面啊。
●图源：微博网友
甚至直接“开火”选手，将比赛选择的英雄做标签贴在衣服上，从头到尾讽刺拉满。
●图源：网络
而不光是鸿星尔克“闹麻了”，这边京东服饰也一头扎进嘲讽大军中，不过最致命的是它还是以胜利者的姿态，看似极其合理。
商品标题直接不装了，一语双关支持JDG抗韩只要369，不光嘲讽了李宁，还力挺了自家战队选手369，实实在在的赢麻了。
●图源：微博网友
不过，我倒是也为京东捏了把汗，毕竟JDG战队下一场对手就是LNG输的战队，别到时候战败也像李宁一样被“拉清单”。
毕竟如今的品牌们可太爱“歹毒”商战了，更不会放过这么好的营销时机，不但拉踩了竞争对手，还收获了一大波热度，看似赚个盆满钵满。
尤其是鸿星尔克这个“惹事头子”，已经不是第一次奔走在吃瓜一线，如今的商战恐怕是被它玩明白了。
还记得之前，李佳琦一句话让国货品牌积累的印象一夜崩塌，史称“花西子事变”，只是没想到最后演变成一场国货大乱斗！
鸿星尔克、蜂花直接在直播间为其他国货撑腰，又是上架79元套餐，又是在直播间放起《好日子》《好运来》，玩的不亦乐乎！
●图源：蜂花直播间
现如今的品牌商战主打的就是一个强强联手，谁也逃不掉，只是没想到这次轮到了李宁头上……
03
正所谓“屋漏偏逢连夜雨”，早在遭遇的“电竞风波”之前，李宁就已经显出疲态。
今年上半年，李宁营收140.2亿，同比增长12.98%，利润为21.21亿元，同比下滑3.11%，毛利率48.8%。
虽然英雄联盟玩家们都在喊李宁股价大跌，但在此之前，李宁在资本市场的表现已经不尽人意，甚至在与老对手安踏的较量中，逐渐掉下了队。
●图源：安踏官方微博
并且前三季度，安踏、特步、361°零售销售均有不俗的增速，李宁成了唯一一个同比净利下滑的公司，显得格外突出。
不得不承认，这个靠着“国潮”扶摇而上的品牌，遇上了新的增长难题！
之前的新疆棉事件，让在华外国品牌遭遇重创，尤其以备受年轻人喜爱的耐克阿迪为主，这些头部品牌吐出的份额，被李宁、安踏等品牌承接了下来，也让国货品牌达到了销量高潮。
而主打国潮风的李宁更是备受消费者喜爱，不但业绩翻倍成长，商品价格也逐渐升高，在高端市场硬挤出了一条路。
不过，近年来李宁之所以越发被消费者吐槽，部分原因正是商品价格高昂，让一众消费者望而却步。再加上国潮风遇冷，品牌方急需讲述新的故事，否则难以勾起消费者的兴趣。
04
说回主题，此次李宁遭遇的“电竞风波”也实属无奈，虽然“电子竞技，菜是原罪”，但很少有因为菜反噬到品牌方的，此番李宁也算是“头一遭”了。
不过，这也算给品牌方提了个醒，没有一本万利的营销之道，公关团队还要进阶学习啊。
归根结底，这只是品牌的分支赛道，真说起来选手打的菜肯定不是“李宁”指使的，这样的热点事件对于品牌方而言，还是有机会将其转变为好的营销事件。
刚开始，李宁直播间被“爆破”、多个女主播被骂哭，肯定是不可取的，毕竟她们可能都不是这个游戏的玩家，不该承受此次责骂。不过，李宁回过神来，派上的男主播和网友一边打趣一边直播，也算是扭转了一些责怪。
而接连玩梗的品牌方咱们太熟悉不过了，主打的就是资源共享流量共享，打造热点营销生态，在与消费者的沟通交流中，实现共赢。
不过商战归商战，还是切忌不能过度放肆，毕竟商战年年有，保不齐下一次到谁家。 |
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发表于 2023-12-10 11:38:41
