奥运冠军代言“割韭菜”国货，网友不淡定了

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明星代言千千万，出圈的屈指可数。
一年半载换个代言title，更新粉丝特别定制包装，流水线式的品牌代言早已让消费者麻木，审美严重疲劳。
正所谓，正经代言无人问，一朝发疯天下知。
在代言故事大同小异、再无新意的传播背景下， 不少品牌开始另辟蹊径，游走在“出圈”和“出格”的边缘疯狂试探。
最近，一个国货品牌就对体育明星代言下手了。

01
全网盛赞的跳水冠军全红婵有了新代言，网友却高兴不起来。
在大众的印象，赛场上的全红婵气场全开、淡定自若，私下则是俏皮元气的邻家小妹妹。
然而，到了新代言这里画风是这样的：

图源：小红书

飒爽风姿被原地“封印”，有种小孩偷穿大人衣服的违和感。
小香风马甲、白T恤、宽松牛仔裤，每件衣服单拎出来都是时尚单品，在品牌的混穿搭配下，一股“城乡结合部”味道扑面而来，让人一言难尽。

图源：小红书

高情商话术：有种时光倒流的奇妙感
低情商表达：我妈年轻那会都不这么穿
不仅是审美“土味”，品牌还热衷于堆砌滤镜特效，在谜一般的运镜下，奥运冠军爆改“精神小妹”。
配一首叱诧风云BGM，感觉能随时随地上演《古惑女》。

图源：小红书

品牌的广告画风与奥运冠军拼搏向上的气质简直差了十万八千里，“点金成石”的魔力着实难评。
“丑化”奥运冠军，网友们纷纷表示看不下去了。
是需要摄影师、造型师连夜扛火车进修的程度。

质疑品牌的时尚品味，服装品牌何以至此？

逼得服装设计业内人士现身说法，土到了极致。

随着网友的吐槽声音占领品牌评论区，奥运冠军的新代言随之“土”出圈。

02
不止审美设计“土味”，全红婵代言的国货品牌越扒越有。
企查查显示，这家名为“芋庭服饰”的国货服装品牌注册于2022年10月，在半年内注册了“汐汐愫愫”、“夕夕素素”、“CICI&SUSU”等多个商标。

图源：企查查

品牌创始人曾在视频中介绍，芋庭服饰推出的品牌名为SUCI，其中SUCI是其女儿的英文名。
SUCI在2023年3月3日正式亮相，并与中国国家跳水队达成了合作。

图源：小红书

不听不知道，一听吓一跳。也就是说，一家成立不到半年的服装品牌，竟然成为中国国家跳水队时装官方合作伙伴。
网友大胆猜测，SUCI品牌是不是一路“开了挂”。

那么，能签下国家跳水队的时装品牌有什么惊人的实力？
据了解，SUCI没有入驻淘宝、京东等老牌电商，仅仅开设了抖音店铺。截止11月，有网友统计线上总销量合计529件。。。。。。。
销量如此惨淡，与昂贵的定价息息相关。
浏览SUCI店铺发现，当季秋冬商品动辄1K+，羊毛茄克套装价位直逼2k。

图源：抖音

就连网友吐槽的土到无处安放的小香风马甲也要近800元，真皮、羊毛、重工是SUCI的产品关键词，属于轻奢女装品牌定位。

图源：抖音

平平无奇的设计，令品牌陷入了“割韭菜”的争议，显然消费者并不买单。
此外，有网友发现，SUCI的广告宣传文案频频“踩雷”。
“衣服是女人的门面。”

图源：小红书

“别等没了好身材，才买得起漂亮的衣服。”

图源：小红书

“没有哪个女人，不加修饰就能与岁月抗衡。”

图源：小红书

文字处处强调精致、漂亮、美丽的重要性，就连打台球也不忘迎接“精致浪漫”。

图源：小红书

字里行间宣扬女性的身材焦虑、容貌焦虑，洋溢着pua说教味道。

咱就是说，SUCI不但没有挖掘奥运冠军身上的精神特质，反而让为国争光、用实力说话的奥运冠军成为美丽的代言人，传递女人以美为先的品牌价值观。
某种程度上这是对国家队形象的“污名化”，也是对女性群体的一种刻板和偏见，没有起到正面的宣传效果。
国内体坛“顶流”王牌在手，SUCI却打出一手烂牌，实在令人唏嘘。
体育明星代言优秀案例无数，连抄作业都抄不会。

03
从农村少女到世界跳水冠军，全红婵的成长之路和励志故事感动全网，曾被新华社评为中国十佳运动员之一。
作为中国跳水队当家花旦，集实力与人气于一身的全红婵无疑拥有极高的商业价值。
品牌与国家跳水队合作，借助奥运冠军的影响力打开品牌知名度，不失为一个明智的选择。
自明星“塌房”风波不断，越来越多的品牌开始青睐于风险性更低、美誉度更高的体育明星，在形象塑造和价值积累上实现增量。
品牌携手体育明星，成就一段段代言佳话的不在少数。
元气森林一口气邀请谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃代言，押三中三，随着三人在冬奥赛场夺冠，元气森林热度不断攀升，缔造现象级代言爆款。

图源：微博

瑞幸对舆论风向反应之灵敏，以迅雷不及掩耳之势签下汪顺，让网友一度直呼想要“腹肌贴纸”，凭实力抢占流量热度。

图源：小红书

一向有“代言人魔咒”之称的Prada，与官宣与中国女足开启全新合作，在形象代言上扳回了一局，赚足了话题和好感度。

图源：微博

一般而言，安全性更高、国民度口碑更佳的体育明星，能够有效赋能品牌内容营销价值，丰富品牌叙事表达，更好地诠释品牌的价值内涵。
品牌与体育明星双向奔赴，有助于达成1+1>2的营销效应。
当然，体育明星代言不尽是“万金油”和“安全牌”。
雅迪押宝失误，选择争议性极高的抢跑选手吴艳妮代言，与大众舆论风评唱反调，遭到激烈抵制，品牌口碑一落千丈。
正如SUCI“丑化”体育明星，在昂贵定价、广告审美、品牌价值观传达上触碰大众雷点，不仅坑惨了奥运冠军，也把自己推向了舆论中心，造成两败俱伤，得不偿失。
名人代言不仅仅是商业行为，更是一种社会价值的表达。
双方选择不当，既消耗名人价值，也会将品牌声誉置于风险。
奉劝品牌们还是多长点心吧！