联名营销一直都是营销的“万金油”,今年也不例外。而联名品牌千千万,茶饮品牌占一半。据统计,2023年前三季度,18个茶饮品牌联名次数达到了236次,甚至有品牌每个月联名次数在3~5次。
要说今年最火的联名是什么?「喜茶 x FENDI」和「瑞幸 x 茅台」绝对榜上有名。
5月份,喜茶 FENDI联名上线,喜茶立马爆单,成为喜茶近年来最热的联名产品。线上话题热度更是居高不下,更是让一众奢侈品看到了跨界联名的潜力。
9月份,瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”正式上市,直接点燃了社交网络。首日销售额就过亿,刷新瑞幸单品纪录。
不得不说,玩营销还得看这些茶饮品牌,太懂拿捏消费者了。