不做“富二代”的荣耀，摆脱“华为影子”了吗？

趣解商业

作者 | 周佟
编辑 | 趣解商业
“荣耀身上一直贴着富二代的标签，我想这可能是对荣耀最大的误解。”
1月10日，在荣耀MagicOS 8.0发布会上，荣耀终端有限公司CEO赵明在激情回顾公司独立三年来不凡遭际的同时，也在对外界传达“荣耀不可能再成为华为了”。
一天后，荣耀最新的旗舰手机Magic6系列发布，护眼技术、巨犀玻璃、任意门交互……在一连串“领先”技术背后，离开华为三年的荣耀试图为自己交上一份“成人礼答卷”。

01.年度旗舰发布，荣耀独立三载迎来“成人礼”？
作为荣耀旗下定位最高端的旗舰机，为了此次Magic6系列的发布，荣耀看上去做足了功夫。
先是有荣耀旗舰手机产品经理李坤开通微博，并为大家科普荣耀Magic6的配色美学和摄像头布局“方中有圆，圆中带方”的象征意义；而后，荣耀CEO赵明又亲自上阵与窦文涛对话，大谈三年来荣耀是如何“杀死过去的自己”，“不被定义的荣耀，恰恰是拥有了最好的成长空间”。

图片来源：微博截图

之后，从1月8日起，荣耀的官方账号在社交媒体平台上便开始陆续发布有关Magic6系列的宣传内容，对发布会进行预热。
其中，为展现“巨犀玻璃”的坚硬抗摔性能，在一段抗摔对比测试视频中，将友商旗舰手机玻璃击成碎渣；该视频还在1月9日冲进了抖音热点榜的TOP20，获得了4000多万人次的观看。

图片来源：抖音截图

到了正式发布会，荣耀特意安排了两场：1月10日主讲MagicOS 8.0的任意门交互和自研70亿参数的端侧大模型——“魔法大模型”。1月11日，发布会现场将之前预热过的Magic6系列六大核心功能做了重点展示，并公布了产品的最终价格。
值得一提的是，就在不久前的1月8日，OPPO发布了首个端侧应用70亿参数的大语言模型手机Find X7。

图片来源：发布会现场

在公布了Magic6系列的价格后，荣耀请出了保时捷生活方式集团执行董事会主席Stefan Buescher，共同发布了全球首款保时捷设计折叠屏手机荣耀Magic V2 RSR，售价为15999元，并于1月12日在保时捷中国官网、授权保时捷中心同步上线。

图片来源：发布会现场

此次发布会在荣耀品牌抖音账号全程直播。有网友表示，两场发布会看完，留下深刻印象的，除了在看“任意门”演示时脑海莫名浮现锤子手机外，还有赵明在台上为了证明巨犀玻璃的抗刮效果，用砂纸现场打磨屏幕的画面——因为忘记撕去贴膜差点“翻车”，引来现场笑声一片。
不管外界如何看待，发布会上用近20分钟的“抒情”来回顾三年来艰辛发展的赵明，似乎将此次Magic6系列的推出，当做了荣耀的“成人礼”。
离开华为三年，赵明口中“不被定义”、拥有了“最好成长空间”的荣耀，是否真的“走出了一条自己的路”？

02.销量起起落落，荣耀摆脱“华为影子”了吗？
如果从销量和市场份额来看，答案是肯定的。
自2020年从华为体系中剥离以来，荣耀的市场份额从“无芯可用”时的3%，逐渐恢复到了原有的位置。
根据国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示，2021年，荣耀手机国内市场出货量3860万台，市场份额占比11.7%，排名第五；2022年，在中国智能手机市场整体出现下滑，苹果、小米、OPPO、VIVO出货同比减少的情况下，荣耀逆势增长，国内市场出货量达到了5220万台，略低于VIVO排名第二，市场份额达到18.1%，超过了在华为旗下时巅峰期16.7%的市场份额。

图片来源：IDC报告

这一成绩的取得，与荣耀的“机海战术”不无关系。
1月发布荣耀Magic V、2月发布荣耀60 SE、3月发布荣耀Magic4、4月发布荣耀Play6T、5月发布荣耀畅玩30和荣耀70……没有了芯片掣肘，放开了手脚的荣耀，短时间内形成了Magic系列、数字系列、X系列、Play系列、折叠屏系列五大产品体系，实现了从1000元到10000元价位机型的全覆盖，几乎成为了业界发布会开得最频繁的品牌。
在调研机构Counterpoint公布的2022年中国市场最畅销智能手机榜单上，荣耀X30、荣耀Play30 Plus、荣耀60、荣耀Play20四款手机进入了前10名，成为当年最大的赢家，其中荣耀X30是当年国内销量最高的安卓手机，单部手机市场份额占到了1.8%。

图片来源：罐头图库

进入到2023年后，随着国内手机市场竞争的加剧，荣耀开始遭遇到了一些挫折。
根据市场研究机构Canalys公布的数据，2023年一季度荣耀手机在中国大陆出货量同比从2022年的1500万台降到了970万台，跌幅35%，市场份额落到了第四位；二季度荣耀出货量与2022年同比再度下降了21%，以1030万台继续排名第四。两个季度连续35%、21%的同比降幅，不仅远超同期中国智能手机市场出货量11%、5%的下滑幅度，也高于小米、OPPO、VIVO的同期降幅。
来到三季度，荣耀出货量同比大幅下降的势头开始有所缓解，以1180万台出货量，相比上年同期下降1%的成绩，重回市场份额第一的位置。这一表现令外界多少有些意外，因为在2023年8月29日华为Mate 60系列不宣而售突然上线后，市场普遍认为受到冲击最大的会是荣耀，这个曾经的“华为平替”；毕竟有鉴于华为市占率一度从30%变成了others，荣耀三年来抢占的很大一部分是华为丢掉的那部分市场。

图片来源：Canalys智能手机分析统计数据

“华为平替”，这也是荣耀过去三年极力想要摆脱的标签。
在与窦文涛的对话视频中，面对荣耀和华为有何异同的提问，赵明用“树木扦插”来类比了与华为的关系。在赵明看来，作为从华为这棵大树上切下的枝桠，插在地里后，尽管核心的价值观文化有所传承，但因为环境、土壤，以及经历的不同，荣耀已经产生了全新的变异，“不是华为，也不可能再成为华为了”。

03.除了“卷创新”，荣耀或许还有其他选择
为了“走出华为的影子”，荣耀做了很多努力。
此次Magic6系列发布会上，尽管赵明几次与竞品对比，都没有提到华为，更多是向iphone“开火”，可在抖音直播间，不时飘过的网友评论还是没有“摆脱”华为。
有调侃新机外观“华里华气”的，还有开玩笑说荣耀“big胆”“倒反天罡”、提醒赵明“晚上松山湖开会别迟到”等等。

图片来源：抖音截图

也怪不得网友会频频吐槽，无论是“圆中带方”的摄像头布局、海湖青麦浪绿的配色，还是能直连卫星服务的“鸿雁通信”以及抗摔能力超强的“巨犀玻璃”，都不免让人与华为联想到一起。
这或许也是荣耀的无奈。
在华为缺席的2年多里，包括荣耀在内的各家手机品牌，“卷生卷死”比拼的似乎都是一些“微创新”。
此次Magic6系列发布会上着重推荐的“绿洲护眼屏”，就是业界的一个“微创新”。此前，荣耀成立荣耀绿洲护眼实验室，并在11月23日推出荣耀100系列首发搭载荣耀绿洲护眼屏；之后Redmi K70 、一加12和vivo S18系列相继发布，护眼都成为了主打的宣传亮点，还纷纷取名为“青山”、“明眸”、“朝阳”。
赵明此前在与窦文涛的对话中己也坦承表示，这类创新只要有一个做出突破的时候，其他厂家也会跟进。
“领先的科技”是第一生产力。
脱离华为之后，没有了华为源源不断“黑科技”加持的荣耀，在失去麒麟芯片和鸿蒙操作系统的情况下，其旗下热销的荣耀X30等机型，一定程度上主打的是性价比；用以冲击高端市场的折叠手机荣耀Magic V 系列，依然要靠性价比来取胜。
但仅凭“性价比”这一点，在高端市场并不算绝对优势，根据市调机构BCI公布的最新数据显示，在刚刚过去的2023年第四季度，国内折叠屏手机市场，华为一家就拿到了52.37%的市场份额，超过其他各品牌的总和。

图片来源：BCI

2023年11月22日，荣耀通过董事会公告的方式向全体员工明确了积极通过首发上市推动公司登陆资本市场事宜；未来有着盈利压力的荣耀，不知以后每年会拿出多少收入投入到研发之中？
就在荣耀MagicOS 8.0发布会重点演示了“任意门”功能的第二天，曾经创办锤子手机的罗永浩转发赵明介绍任意门的微博，吐槽到：“这就是赤裸裸照抄锤子手机的One Step啊，赵老师是不是被做产品的孩子给骗了？”
对此，赵明在接受采访时做出了回应，表示魔法门理念在2016年12月第一代荣耀Magic发布的时候就已经有了，核心是基于意图识别的交换；言下之意荣耀提出任意门比锤子手机发布的还要早，并且核心理念不同。

图片来源：微博截图

但这似乎又让荣耀陷入了另一个尴尬，8年过去，作为旗下的旗舰机型，荣耀Magic6系列的卖点还仍在延续当初身在华为时的灵感；或许对用户来说最大的区别在于第一代Magic live上，所能够提供的智能感知用户意图、弹出智慧卡片货比三家等功能，如今在AI的加持下，从单意图识别发展成为了多意图识别，人机交互体验也更丰富了。荣耀在MagicOS 8.0发布会上将其做为重点来讲解，还被罗永浩指责为“抄袭”，这或许也在一定程度上映射出荣耀的创新能力还有待加强。
对于矢志要让“中国产业链与全球创新共振，打造最好的产品”的荣耀来说，可能还没到庆祝的时候。
在努力撕扯“富二代”标签的时候，荣耀或许还有另一个选择：华为开源已经三年的OpenHarmony，至今在国内还没有任何一家手机厂商跟进。既然终究撇不开与华为的“牵绊”，何防换个身份加入，为周鸿祎口中这个注定会成为“中国最大操作系统”的国产系统贡献力量，一起做大生态。
环顾左右，似乎没有厂商比荣耀更适合做这件事。