进击的Netflix游戏：订阅制还有多少想象空间

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来源：游戏干线
Netflix的游戏下载量在2023年12月令人瞠目结舌地飙升至2800万次，这一现象的背后推手无疑是《侠盗猎车手》系列的加盟。这个数字不仅是数字，它是Netflix在游戏领域新篇章的开启。
自2021年踏足游戏行业以来，Netflix虽然稳扎稳打，但并未引起太大波澜。然而，随着《侠盗猎车手》三部曲——GTA 3、罪恶都市和圣安地列斯——的2023年12月14日加盟，Netflix的游戏下载量直线上升。

特别是圣安地列斯的表现尤为亮眼，下载量高达1160万次，成为最受欢迎的单款游戏。罪恶都市以410万次的下载量紧随其后，GTA 3则有240万次下载。这一趋势不仅反映了GTA系列在Netflix用户中的强大吸引力，更带来了订阅制模式新的想象空间。

Netflix游戏版图的扩张
随着数字娱乐的快速发展，游戏订阅和流媒体服务已经成为游戏行业最引人注目的趋势之一。
Netflix在游戏领域的野心不言而喻，现已拥有超过80款游戏，其中不乏精品。公司通过战略性的工作室收购，进一步凸显了其多样化游戏体验的承诺。这次《侠盗猎车手》系列的成功，无疑是Netflix成为游戏领域重要玩家的重要里程碑。从原本仅约1%的订阅用户参与游戏，到现在2800万次的下载量，这显示了游戏在Netflix平台上的潜力和增长空间。

Netflix一直在探索游戏流媒体服务，目标是跨平台访问其游戏目录，涵盖手机、电视和电脑等多种设备。随着游戏产品线的扩大，Netflix有望成为游戏世界中的一个新兴力量。
Xbox Game Pass Ultimate (XGPU) 作为游戏订阅服务的代表，已经取得了显著的成功。截至2023年，XGPU的订阅用户数量持续增长，得益于其丰富的游戏库和多平台支持。XGPU定期引入新游戏，包括独家游戏和第三方游戏，同时其云游戏功能实现了跨平台游戏体验。Xbox与多家开发商和发行商的合作确保了XGPU能够持续提供高质量和多样化的游戏。

中国巨头云游戏战略
在中国，腾讯和网易等主要游戏公司正积极探索游戏订阅和流媒体服务。他们通过推出云游戏服务，允许玩家在不同设备上进行游戏。
但和传统订阅制不同的是，国外的订阅制游戏支付的费用是【体验游戏】的部分，而中国的云游戏服务需要支付的是【云使用】部分。对于用户而言，前者是游戏VIP体验卡，后者是云服务的租用费用，也许综合下来支付的成本差别不大，但对用户而言是两种心理体验。

此前，中国业界对云游戏、订阅制、流媒体服务有过争论，即用户所要支付的费用究竟要被定义为何种名目。一些电视盒子推出过类似于Netflix游戏的游戏订阅制，只需要开通其会员便可享受云游戏，对玩家而言，他们支付的是【游戏体验VIP】的钱，实际上这些平台提供的是【云游戏】和【游戏体验】，但这种模式随机受到质疑——为了节省成本，这些平台提供的很多游戏是盗版的。
为什么中国的游戏订阅制与国外的模式有着如此大的不同？海外分析师认为，可能是因为中国的主流游戏都是免费游戏，缺乏足够的产品为订阅模式做支撑。
即使是腾讯，网易这样的巨头，其云游戏库中大多数都是免费手游和自家等一些端游，这些游戏本身就是免费的。而游戏库中的3A产品都来自于海外，这些平台平没有对他们付费，玩家在支付云游戏费用之后，还要购买正版才能使用。
同时，考虑到本地化的重要性，这些公司努力将国际游戏内容与本地化的中国游戏内容结合起来。不过，中国的游戏行业受到严格的政策和监管约束，这可能对游戏订阅和流媒体服务的推出和运营造成了一定的影响。

结语
尽管中国似乎走上了另一种模式，但随着精品内容的填充，在西方市场获得巨大成就的游戏订阅和流媒体服务会不会再次在中国市场取得成绩，是十分值得关注的。Xbox Game Pass Ultimate的成功和Netflix游戏的推出表明，这一模式能有效提升用户参与度和增加收入。随着技术进步和用户习惯的改变，预计游戏订阅和流媒体服务将继续在全球范围内快速发展。