8亿播放量爆款剧目诞生，抖音短剧霸屏春节档

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来源 | 深响
作者｜吕玥
截至3月6日，单剧播放量最高8亿+、8部短剧播放量过亿……这是今年抖音精品短剧春节档的成绩，也是「短剧」这一内容品类真正大众化破圈的缩影。
自去年起短剧仿佛是按下了发展加速键，不仅数量多、题材丰富，而且内容品质更受认可，多部作品火速出圈。在春节这一休闲娱乐时间的高峰期，高品质短剧也迅速填补起了大众的碎片化内容需求，演化为了一种“新年俗”。
短剧的快速进化令人感叹，这背后平台也正着力驱动行业发展、加速突破天花板。

“年味儿”强共鸣   “接地气”讲故事
春节，所有人都想“找个乐子”，把握节日特有情绪正是短剧紧抓大众兴奋点的关键。
在一众短剧中，大家格外喜欢的就是喜剧+合家欢主题的作品。抖音播出的《大妈的世界贺岁篇》就是一个典型样本，这部作品当前播放量已达1.7亿。

《大妈的世界贺岁篇》
能在竞争激烈的短剧春节档脱颖而出，离不开前作好口碑铺垫：2022年播出的《大妈的世界》在豆瓣以2.3万人评价拿到了8.1分，剧中诸多搞笑片段也在短视频平台广为传播。
有此基础，《大妈的世界贺岁篇》保持了已被市场验证过的风格特点。
首先，是以老少咸宜的“好笑”为核心。剧中退休年纪的大妈们在“常春藤”老年大学里展开了一系列啼笑皆非的故事，他们为了争夺班长而陷入了送礼大比拼的窘境，沉迷短视频时才发现和年轻人一模一样，为了考试想方设法作弊结果笑料百出……
这些跳出了刻板印象的老年人，既自然真实又鲜活可爱，已足够让大家会心一笑。而和当下网络流行梗、新鲜热门话题相结合的故事，或演绎或调侃，也与年轻人的生活形成一种映射与对照，评论区网友们也纷纷感叹“感觉句句在点我”、“大妈们太超前了”等等。

《大妈的世界贺岁篇》
其次，这部剧看似搞笑无厘头，其实很写实。在剧中你能看到不少镜照现实的故事：老年人去学车、购买保健品、老年大学考试时子女反向“鸡”妈等等，这些情节在大众生活和家庭中可能都会发生，所以极易引发强共鸣。让大家感受到家庭生活、社会百态，可以聚集家庭不同成员一起观看，这正是合家欢主题的最佳呈现。
同样“贴地”讲现实故事的短剧，在抖音精品短剧春节档中还有不少。其中首集点赞量就超160万的《大过年的》就是很有代表性的一部。
这部剧的现实性，一方面是体现在人物上。剧中主角有着非常写实的角色设定，程序员与漫画编辑的组合，一改爱情剧里悬浮、偶像的套路，并且从主角的妆容、服饰到家庭陈设也都相当贴近现实生活。
另一方面，该剧也呈现出了很多值得深思的现实问题，包括夫妻之间的无效沟通，婚姻中女性普遍的困境等等。主演徐梦洁也提到自己在拍摄时就很有代入感，自己会和观众们一样从中看到现代人的爱情现状，切身体会到女性在婚姻中的不易。但同时这部剧并没有太过沉重，主创们更希望观众们在一个较为轻松好笑的故事里获取到一定情绪价值，寻找化解婚姻焦虑的新答案，也破解自己人生中的难题。

《大过年的》
有人爱看现实故事，也有人喜欢沉浸于节日氛围。在抖音的精品短剧春节档里，还有一类短剧是基于传统文化，去实打实的呈现“年味儿”。
由《逃出大英博物馆》团队制作的短剧《小年兽与捉妖师》，六集播放量总计达1.7亿，集均点赞量超105万。该剧紧扣春节主题，以“年兽”为主角讲述了和捉妖师渡季相遇后展开的一场奇妙冒险之旅。故事中与春节相关的传统民俗都被创意化呈现，过年的立意也得以升华：正是因为阖家团圆，我们才有了年。
同时，该剧也保持了团队一贯的视觉审美和价值追求，比如将年兽从传统的恶兽创意改编为少女，可爱萌系的形象广受好评。剧中有很多场景设计、服饰及道具，也都着力营造出了浓厚的年味儿，中式美学让大家感慨短剧竟有如此审美。

《小年兽与捉妖师》
短剧在春节档的爆发并不是一蹴而就的。以上述这三部春节档热门作品为参照，不难看出走过起步期、逐渐积蓄实力的短剧，已经在向着好内容、新题材、规模化快步迈进。换句话说，精品化的趋势已显而易见。

跳出“土俗爽”，走向“精品化”
事实上得益于大众内容审美的提升、行业的竞争与发展，精品化几乎可以说是影剧综动画等众多内容统一前行的方向，短剧自然也是如此。
站在普通观众视角，短剧走向精品化最为突出的特点之一是类型的垂直细分和题材的丰富多样。
抖音精品短剧春节档的片单就是最佳佐证：10+作品覆盖了悬疑、古装、奇幻、爱情等诸多题材，跳出玛丽苏、豪门恩怨、复仇等同质化局限，丰富性已远超大众的固有认知。而且除了真人演绎，还有动画《观复猫》将传统文化、儿歌与故事完美结合。

《观复猫》
从浏览片单到真正去打开一部短剧，你会发现“精品化”体现更为直观——很多短剧都已兼顾品质制作、创新思路以及完整叙事。
这首先得益于IP。在抖音精品短剧春节档中，有接近半数是IP衍生作品。这些IP拥有完整故事和情节线索，短剧借此即可构建更丰富的剧情世界，也能迅速去建立观众的情感连接。
比如此前有创作者表示悬疑题材需要铺悬念、抽丝剥茧，短剧篇幅比较难容纳。但由知名作家赖继的同名小说改编的《隐蔽的世界之秋蝉》，以剧本杀方式讲谍战，创新的思路打破了行业固有认知。
同样有悬疑色彩的《变相游戏》则是由电影《孤注一掷》衍生的短剧。这部聚焦反诈题材的短剧，在对诈骗案件、高科技骗术真实揭秘的基础上，还特别在社会价值层面去关照人性，引发大众共鸣，也更具警醒性。
还有由《雄狮少年》衍生而来《超越吧！阿娟》，从动画改编为真人演绎后，非常巧妙的保持了动画的热血感和现实中小人物真实生活之间的平衡，笑中带泪讲出了对梦想不断追寻的可贵。

《隐蔽的世界之秋蝉》《变相游戏》《超越吧！阿娟》
当然，即便没有知名IP打底，短剧也完全可以讲审美、有文化底蕴、深刻主题。
短剧《子曰》每集都以孔子文化思想理念为主题，去讲述现代普通人的温情故事，传统文化对一代代人的影响、文化之博大精深都得以展现。
台前，精品化趋势推动着好的短剧作品层出不穷；幕后，这也成为了吸引影视专业人才的强大磁场。
深挖抖音精品短剧春节档中的作品，就能看到老牌影视公司、影视行业的中坚力量、专业内容机构都已齐聚于此。
比如《我的归途有风》衍生于大热电视剧《去有风的地方》，其出品方为行业龙头华策影视；《大过年的》则是抖音与完美世界携手制作；短剧《天涯小娘惹》背后是曾以热播剧《小娘惹》掀起“娘惹文化”的长信传媒。在短剧市场的虹吸效应下，这些专业的制作方正一同助推着这个产业的升级与蜕变。

《大过年的》《天涯小娘惹》
与此同时，长短视频平台也携手为短剧搭建起了更大的舞台。比如《大妈的世界贺岁篇》由抖音联手芒果TV出品，既在双平台上线，还上星播出，让更多观众看到了优质短剧的魅力所在。
根据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，预计2027年其市场规模将超1000亿元，增长空间相当大。
春节期间，抖音规模化、精品化和爆款频出的短剧已成功吸引了大批用户关注，也为行业积攒起了信心。后续更多平台将作为纽带，持续更新短剧这一内容消费新选项给大众，也会更紧密与创作者、制作方共创，驱动行业加速。