互换特产，蹭老式消费|社媒消费热点速递

魔镜洞察

来源：魔镜洞察
本文要点
1. 互换特产走红网络，陌生人社交方式或给零食特产商家带来新机遇。
2. 蹭老式消费流行，社区食堂、老年大学受青睐，年轻消费者理念正改观。
以真心换真心，和陌生人交换特产？去社区食堂吃饭，到老年大学上课，消费者当中正在发生哪些新鲜事？本期社媒热点告诉你。

01 以真心换真心，当代网友的特产社交
没时间去旅行但又想体验当地的风味，当代年轻人开始与网友互换特产。互换特产是指通过网友间口头约定，分别为彼此寄去一份当地的特产。互换特产这件事在某种程度上与拆盲盒有共通之处，在打开箱子之前，没人会知道盒子里面装的是什么，因而这个过程有了一丝神秘感。
据魔镜社交聆听数据显示，自2023年8月至2023年10月，在主要媒体平台“互换特产”话题的声量达到了2196.4万次，环比增长了42319.99%。

图片来源：小红书

互换特产的过程中，也可以看出显著的地域差异。福建的特产总少不了当地的特色面线、老婆饼、板栗饼、香芋饼等，陕西的特产里则塞满了枸杞红枣、核桃、甑糕、biangbiang面，一打开大西北的气息就扑面而来。内蒙古的特产也很有特色，各类奶豆腐、奶皮子和奶酪制品，大方的网友还会在里面放上牛肉或者羊肉。更有心灵手巧的网友会在当地特产中放上自己手工DIY制品，增添一份独特的心意。

2023.08-2023.10，主要社交媒体互换特产话题词云图，图片来源：小红书

“互换特产”这一现象的兴起也带动了消费者对于各地特产的需求，对于特产零食商家来说，这也是难得的机会点。
除此之外，互换特产模式的走红也能给相关商家一定的启发，盲盒式的产品模式是否比普通的产品更加能引起消费者的兴趣？如何利用该话题的热度在营销上做文章，带给消费者新鲜感？这是值得相关商家深思的问题。

02 蹭老式消费兴起，年轻人开始追求性价比？
吃社区食堂，蹭老年大学，参加老年红旅行团，这届年轻人开始流行蹭老式消费。
相比起动辄二三十元的外卖，在社区食堂几块钱就能买到的蜜汁南瓜和糖醋里脊让年轻人震惊住了。年纪轻轻就吃上了社区食堂，可以比别人少走几十年弯路。
据魔镜社交聆听数据显示，自2023年8月至2023年10月，“蹭老式消费”话题在主要媒体平台的互动量约为1.8万次。
不少年轻人开始更加注重性价比，对于各种老年人常去的消费地点如数家珍。根据魔镜社交聆听，“社区食堂”、“老年大学”被网友频繁提起，在“蹭老式消费”的不同场景中占据了13%和11%的声量。有年轻人分享了社区食堂的好处，社区食堂不仅离自己住的地方近，走路就能到达，且其菜品多为小碗菜，能够解决点外卖食物过于单一化的问题。就价格而言，社区食堂比外卖更便宜，让人不得不感叹：“不是外卖点不起，而是社区食堂更有性价比。”

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老年大学对于年轻人来说也有着强大的吸引力，去老年大学上课成了当代年轻人中的新流行。500元钱，或许只是周末的一两顿饭钱，然而在一些老年大学，年轻人可以足足上12节课，课程的性价比高到不可思议。各种各样剪纸、插花、书法、乐理课程更是拿捏了年轻人的心，主打的就是一个提高审美水平、陶冶情操。
年轻人和老年人的需求交叉带来了意想不到的化学反应，让市场意识到这届年轻人消费观念的改变，也让市场看到了年轻人对于性价比的需求，深入了解到年轻人“可以买贵的，不能买贵了”的消费理念。

03 总结
与陌生人交换特产，闯入老年人的消费地盘，当代年轻消费者正不断刷新着市场的观念。这也进一步推动市场捕捉更加多元、立体的消费者需求，提供给消费者在形式上更有吸引力，在价格上更有竞争力的产品。