动画电影，失守暑期档

深响

©️深响原创 · 作者｜祖杨
暑期来到后半程，动画电影的票房终于有了起色。
7月30日《白蛇：浮生》开启IMAX厅点映，60场贡献了64.8万元的票房，场均高达211人次，相当于每个大厅都是满场状态；大IP《喜羊羊与灰太狼之守护》累计票房6507万，一口气登上2024年国产动画片内地票房榜第二。原创国漫《落凡尘》在口碑和自来水的带动下，票房终于来到了3490万，猫眼预测内地总票房3680万。经典日漫《你的名字。》尽管只是重映，仍挡不住影迷热情，重映五天票房已达1.23亿。
但这远远不够。
暑期档，作为全年时间最长、内容消费欲望最高的档期，也向来是动画电影票房年冠的诞生地——无论是55亿的《哪吒之魔童降世》、18亿的《长安三万里》、近4亿的小成本黑马《茶啊二中》，高票房背后都少不了暑期档效应的主推。
到了今年，暑期档过半，票房最高的动画电影（不含重映）是好莱坞动画《头脑特工队2》，累计票房3.34亿。暑期档票房过亿的“头部”均来自海外：《神偷奶爸4》票房3.05亿，《加菲猫家族》票房1.84亿，日漫《排球少年！！垃圾场决战》票房1.28亿，而国产动画电影票房过5000万的仅有一部《喜羊羊与灰太狼之守护》。更何况，当下正在举行的巴黎奥运会也在抢夺观众的注意力，7月30日晚在电影院直播的乒乓混双决赛票房突破百万，居当天单日票房前十，超过了日漫《蓝色禁区：凪》《白蛇：浮生》。
种种压力之下，暑期档动画电影还能否出现一个“奇迹”？

《白蛇·浮生》

01、暑期档动画格局：国际vs国风，原创vs重映，头部vs垂类
如果不看票房表现，今年暑期档动画电影，类型、地域分布格外均衡。上映的21部动画影片中（包含重映），好莱坞有四部、日漫五部、国产11部、西班牙/法国一部，风格差异明显。
海外引进的动画电影多是经典IP的续作，如《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《加菲猫家族》，都有明显的好莱坞动画风格，在动画片里传递家庭、友谊、成长等情感价值观，无论海外还是国内都积累了一批观众基础。
国内动画电影则大多是“国风”为主，取材自传统神话故事，采用东方美学的风格制作，用本土化的文化表达来吸引观众。比如《落凡尘》是以牛郎织女为原型，讲述他们儿女的故事；“白蛇系列”动画电影取材自《白蛇传》，第三部《白蛇·浮生》作为故事终篇，所讲的正是大家都熟知的小白许仙相遇后的经历；《伞少女》中则通过物灵阁（类似于古代博物馆）对物品的守护，传递保护文物的重要性。

《伞少女》
类型之外，今年还有多部重映动画影片加入暑期战局，包括三部国漫、两部经典日漫IP。
此前也出现过重映的影片，比如《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》都曾进行过重映。影片重映的意义体现在市场对市场作补充、用经典重映来激励票房，或者影片二次制作，重新上映来吸引一波新的观众。
今年暑期动画电影重映背后“目标”多重。6月29日重映的《白蛇·缘起》作为追光动画“白蛇”系列的开篇，此时重映，更多是为待上映的终篇《白蛇·浮生》做造势预热，勾起观众对剧情的回忆。
7月19日重映的《你的名字。》在八年前首映时，就拿下了5亿多的票房，保持中国影史日本动画电影票房冠军长达七年，到去年四月份才被《铃芽之旅》超越，两部电影都是新海诚导演执导。如今《你的名字》时隔八年重映，新海诚也成了主要宣传点，比如亲手书写了中文片名、为中国影迷专门录制视频，来激发观众们的热情。
另外一部经典日漫《灌篮高手》选择重映，一方面是影片的风格吻合暑期档观众群体；另一方面，重映的日期定在了8月3日，这个时间节点正是电影中湘北对战山王的日子，颇具仪式感的重映也会使得一部分资深粉丝的情怀爆发，带动票房上涨。

《你的名字》《灌篮高手》
如果再深入观察，暑期档动画背后的出品公司们也在坚守和加码中形成了新的格局。据「深响」不完全统计，今年暑期档，海外+国内动画电影的出品公司达80家（未去重），这其中既有大家熟知的头部、也有“转向”的老朋友。
海外引进动画中，无一例外多是熟知的头部公司，好莱坞的迪士尼、华纳，日本的东宝、东映动画等。国内格局相对变动频繁，从暑期档的动画布局中也能窥见其新的动向。
低幼动画的出品阵容变化尤其明显。喜羊羊IP的持有者奥飞动漫，今年意外地撤出了春节档、选择暑期档，一部分原因是暑期时间长、票房可发挥空间更大，另一部分可能也是想避开“老对手”熊出没。而因猪猪侠IP打开市场认知度的咏声动漫，今年暑期上映了一部国漫IP《落凡尘》，这也是咏声正式推动的第一个重投入开发的全龄向作品，为此内部还成立了铁风扇工作室，专项生产、积累经验，为转型打好基础。
在深耕动画电影的公司之外，我们发现互联网影企高频出现——《伞少女》背后由猫眼主控，优酷不仅是《落凡尘》联合出品，还是喜羊羊系列的主出品；《落凡尘》番剧在B站播出后获得了千万声量，因此在电影制作环节，B站顺势成了主出品。

《落凡尘》

02、无票房年冠、无黑马逆袭，国产动画怎么了？
众人加码入局，没成想暑期档前半程的动画电影“哑火”。
国产动画电影，票房超过五千万的寥寥可数。
这和整个暑期的票房走势有关系。猫眼专业版显示，作为暑期档开局的六月，创下了2020年、2021、2022年特殊时期外，近十年的最低票房成绩。而有11部影片扎堆的端午档，总票房仅有3.83亿，远低于去年同期的9亿，同样是在影院正常营业的年份中，表现最差的一次。
整体大盘走势较冷的情况下，属于动画电影的空间更是一缩再缩。《伞少女》上映首日，排片占比还有11.6%，而到了上映后的第七天，排片占比直接跌至1.3%，截至发稿排片占比只有不到0.1%。有网友在社交平台留言：原本想去支持一下国漫，结果市区九家电影院，只有一家每天安排一场，时间还不太友好。票房越低、排片越低，进而又让票房更低，排片与票房陷入了“死循环”。
并且这两年以来，院线表现不太好的电影，窗口期越来越短。《走走停停》6月8日首映，7月初就在视频平台媒体上线，甚至院线还有排片。而暑期档动画电影数量多达21部，在精力和兴趣有限的情况下，观众更会优中选优，甚至直接等待电影上线，在手机、电脑端观看。

排片与票房
当然在外部影响之外，国产动画电影本身也处于一个问题和挑战丛生的阶段。
目前，观众对原创国产动画IP的接受度和认知度天然更弱。
《落凡尘》大电影是以牛郎织女的传说为背景，只不过聚焦的主线是市场相对空白的他们的儿女的故事。尽管在之前，短片在B站有超千万播放量，还被称作“最牛毕设”，但转换成更大众向的电影时，原创IP的弱势被直接放大。
总制片人黄龙在接受采访时也坦言，市场认知度太低，原创IP的天然弱势是没那么多人了解，动画本身没什么明星演员，一开始就是一条艰难的路。“因为不是从公共IP直接来的，世界观、人物的名字观众不熟悉，甚至我们想讲的人物情感脉络也是在之前作品里面相对选择比较少。而且在情感脉络上来讲，亲情类其实极少，在市场上也是一个相对新的东西。”
但是如果放弃创新，直接选择观众熟知的IP故事和人物，又很容易让观众陷入审美疲劳，原创与经典之间的度难以把握。
暑期档有一部几乎被大众遗忘的电影《二郎神之深海蛟龙》，至今票房不到400万。故事背景是大众熟悉到不能再熟悉的姜子牙与二郎神，老套的叙事情节、拖沓的叙事节奏也让整部电影变得冗长，有网友在豆瓣热评中写道：“猴子拍完了拍哪吒，再拍八戒，现在又拍杨戬，故事剧情都是主角先贬再觉醒后升华”。
当国产电影卷宣发、卷物料，在短视频做各式情绪营销刷屏的时候，国产动画电影宣发的“抓手”似乎还是一贯的套路，前期宣传传统文化、东方美学，后期票房不佳转向“卖惨”，宣发带来的票房反哺微乎其微，几乎全靠自来水发酵。所以对国产动画电影来说，学会重视宣发的效果，真正从影片的内核故事出发，做适配宣传是接下来的重点。

《二郎神之深海蛟龙》
不过随着暑假进入后半程，暑期档票房渐入佳境。
观察八月上映的影片，《从21世纪开始撤离》各式营销、热搜如火如荼；陈思诚导演的《解密》开启点映，映前媒体预测票房在6亿到10亿之间。再看动画电影中，《白蛇·浮生》目前特效、画面颇受好评；重映的《灌篮高手》也会掀起一波情怀热；曾经的现象级国民IP“阿狸”也将首次登上大银幕，重温童年的爱与感动。
内容依然丰富，但是否有黑马和惊喜，就看这些影片能不能接棒了。