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2025年2月，日本家电巨头松下正式宣布解散家电业务公司，曾经风靡全球的松下电视即将退出历史舞台。这个百年品牌的谢幕，揭示了一个惊人的市场现实：在日本本土市场，每卖出10台电视就有5台是中国品牌。这场逆袭背后，藏着中国企业破解日本市场密码的两大绝招。 一、松下的黄昏：从行业霸主到黯然退场1952年诞生第一台电视的松下，曾以"VIERA"系列叱咤全球，2007年创下1万亿日元销售额的辉煌。但押错等离子技术、错失液晶转型窗口的决策失误，让这家老牌企业陷入长达15年的亏损泥潭。2025年其全球市场份额仅剩1%，在日本本土更被中国品牌挤压至不足9%。 更致命的是，日本年轻人正改变消费习惯——越来越多的人选择"显示器+游戏机"组合，而中国品牌推出的"无信号调谐器电视"恰好解决了他们的痛点。这种去掉接收模块的产品，既能规避NHK的强制收费，价格又只有索尼同类产品的40%。 二、中国品牌的破局密码① "避税电视"的精准打击日本特有的NHK收费制度催生特殊需求：法律规定任何能接收电视信号的设备都要缴费。中国厂商推出出厂即阉割信号接收功能的电视，让用户既能享受大屏娱乐，又能理直气壮拒绝NHK收费员的纠缠。这种创新不仅赢得年轻群体青睐，更被写入村上春树小说《1Q84》的现实版。 ② 价格屠刀的降维打击在东京秋叶原电器街，65寸MiniLED电视的价格对比极具冲击力： - 索尼：45万日元（约2.1万人民币）
- 夏普：40万日元
- 海信：20万日元（搭载东芝芯片）
这种"同配置半价"策略直接击穿日本消费者的心理防线。数据显示，日本30岁以下群体中，65%首次购电视者选择中国品牌。 三、二十年磨一剑的产业跃迁中国品牌的逆袭绝非偶然： - 技术积累：通过收购东芝、三洋等日企获取核心专利，海信现持有1.5万项显示技术专利
- 制造优势：全球75%的液晶面板产能集中在中国，TCL华星光电10.5代线可切割8块65寸屏
- 生态布局：小米电视接入米家智能生态，TCL与Roku合作打造流媒体系统，完美适配新时代娱乐需求
四、未来战场的风向标随着8K、MicroLED技术成熟，新赛道竞争已然开启： - 海信推出全球首款8K激光电视
- TCL投资200亿建设印刷OLED生产线
- 日本NHK宣布2026年停播地面模拟信号，倒逼行业升级
这场市场更迭揭示的不仅是企业兴衰，更是制造业话语权的转移。当中国品牌用"日本芯+中国造"的组合拳打开东瀛市场，一个属于智能显示的新时代正拉开帷幕。或许正如松下总裁楠见雄规所言："不是电视行业不行了，而是属于我们的电视时代结束了。"
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发表于 2025-2-13 11:19:59