蜜雪冰城被绿了？雪王：已考编上岸！

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作者 | Della 来源 | 顶尖广告
要说茶饮界的顶流，舍雪王其谁。
对于住在热搜上的品牌，网友苦营销久矣。
但是换作蜜雪冰城，大家分分钟上演国粹变脸，大喊多来点爱看，两幅面孔切换自如。
自从蜜雪冰城爆火后，一举一动都备受网友的关注，真·顶流待遇。
这不，最近蜜雪冰城的物料就遭“偷跑”了。
当大家还沉浸在cos“街溜子”雪王挑事不可自拔的时候，真正的雪王已经在筹备下一个热梗了。
最近，有小红书网友偶遇雪王被“绿”现场，忍不住为雪王发声：
雪王是不是有什么难言之隐，竟然沦落到寄人篱下的地步了？
 

 
图源：@Sen-T

没有雪王标志性的红色，取而代之的是绿色新装，看起来小心翼翼，和雪王以往嚣张霸气的气质严重不符。
看似雪王受了委屈，但是细看的话就会发现，蜜雪冰城开的不是传统的奶茶店，而是主题邮局！

图源：@夏日蝉鸣

坏消息：雪王被绿了！
好消息：雪王考编上岸了！
起猛了，这就是传说中的悄悄努力，然后惊艳所有人吧。
雪王放下满身骄傲入编变绿，一切突然合理起来。
眼看被网友认出来，雪王也不藏着掖着，第二天就拿着大喇叭官宣了。
“雪雪我啊，瞒不住喽~”，隔着屏幕都能感受到雪王的得意。

图源：蜜雪冰城

网友们也是相当捧场，评论区一波又一波彩虹屁杀疯了。
求问瑞幸的心理阴影面积，阿瑞啊别打商战了，雪王已经入编了。

不光拉踩瑞幸，看热闹不嫌事大的网友一口气把奶茶圈都得罪完了。

这场面，不禁让人脑补周迅的金句：好多人啊。
雪王上岸，瑞幸最破防？
不，是山东的瑞幸最破防！！！

网友再次上演cos大戏，把山上的笋都夺完了。
我相信瑞幸的新品“蜜雪绿茶”，一定在路上了吧。
 

如果说瑞幸恨得牙痒痒，那么星巴克就会变成十万个为什么。
想不通如果有人要变绿，为什么不能是绿色的我？

还有网友脑补《雪王与它的编制男友》偶像剧，虽然但是，我想雪妹已提刀在来的路上。

开在银行旁边，雪王是懂选址的，也太宠大家的钱包了吧。

最高端的商战，往往采取最朴素的方式，雪王同志您说对吧？

不得不说，蜜雪冰城是懂商战的。
虽然大家调侃考编上岸，但是这次雪王变绿王，实际上是蜜雪冰城的联名策略。
和邮政联合开主题邮局，主打的就是一个拓展规模市场+打造雪王周边宇宙。
从效果图看，雪王的主题邮局除了常规的奶茶制作，主要是售卖特色联名周边产品，水杯、挂饰、信封等等.......

图源：蜜雪冰城

在绿里绿气的装潢下，街溜子雪王也有了一丝丝文艺青年的既视感。
这次意想不到的合作，对于雪王来说，可以背靠邮政强大的网点布局加速下沉，提升雪王IP周边的知名度。
而对于邮政而言，虽然早早跨界开设奶茶店“邮氧的茶”，但是反响平平。

图源：小红书

这次牵手蜜雪冰城，开启跨界新尝试，依靠雪王的高人气，可以收获源源不断的话题热度，无疑是双赢的联名。
话说回来，在个个是联名狂魔的茶饮界，蜜雪冰城简直是一股清流。
从雪王IP出道到如今，五年出道三次联名，次数之少实在让人吃惊。
而回顾雪王的联名对象，不难发现雪王走的路线依然是主攻IP周边。
比如，蜜雪冰城和蛋仔派对联名，推出了一系列周边贴纸和玩偶公仔，可爱蠢萌IP形象深入人心。

图源：@软糖不软

和熊猫MINI联动，大手笔壕气送车，简直给足顶流排面。

图源：蜜雪冰城

两次联名的共同点，都有生动鲜明的IP形象，方便搭档组cp，将萌营销进行到底。
改编雪王洗脑神曲，加入雪王舞蹈团，是雪王联名的基操。

图源：蜜雪冰城

毕竟雪雪我啊，还是一如既往爱跳舞。
从雪王的联名对象选择，雪王的“纯狱风”城堡，再到布局主题邮局售卖周边，一系列的操作，都能窥见雪王一步步打造IP宇宙的野心。
前有零食界的旺旺，现有茶饮界的雪王，这届国货品牌的IP意识真的觉醒了。
事实上，在蜜雪冰城的联名中，最出圈的却是雪王X鸿星尔克。
两年前，河南特大暴雨，鸿星尔克一捐成名，蜜雪冰城也不甘落后，大家深深被国货品牌的大爱之心感动。
不少网友喊话雪王和鸿星尔克联名，一次性野性支持两个品牌。

鬼才网友们甚至自己动手设计联名款，联名呼声愈演愈烈。
有设计logo的，雪王坐上了鸿星尔克专列。

图源：微博

有手绘图案的，搭配雪王logo，简约又好看。

图源：微博

粉色雪王来袭，满满少女心，颜值美腻了。

图源：@Nafeily 娜菲、@玖柒制造- MADE

还有贡献设计稿的，酷炫拽气质拉满，很难让人不动心。

图源：小红书

就连情侣头像也给安排上，cp同框，产粮不慌。

图源：@XQC

现如今，京津翼暴雨洪水，鸿星尔克捐助物资，蜜雪冰城捐款，网友们求联名呼声卷土重来。
一切准备就绪，就差双方牵手联动了。
我说，雪雪啊，可不要错过这次的机会喽。
如果说蜜雪冰城是虚假“入编”，那么背后的赢家就要藏不住了。
雪雪没想到吧，五菱才是真正的上岸了。
宇宙的尽头是编制，编制出行工具的尽头是五菱宏光mini。
曾被调侃为“宝宝巴士”的小巧车型，意外地和编制办公的需求一拍即合。

图源：小红书

五菱min身穿“制度”上街，长着最萌的脸，干着最狠的活。
强烈的反差感，深深戳中了网友的心。
不难看出，从五菱到蜜雪冰城，考编热蔓延至品牌圈。
天然自带话题热度，巧妙借势就能实现破圈传播。
毕竟没有谁能抵挡得住“编制”的诱惑。
就连街溜子雪王都入编了，下一个上岸的品牌会是谁呢？