纯甄的七夕告白，无关爱情的纯与真

烧脑广告

文|烧脑广告（shukewenzhai）
回归节日初心，重回女性视角。
今年，当其他品牌还在花式诠释爱情时，烧脑君发现纯甄这个借势“显眼包”竟另辟蹊径，从一场女明星之间对谈的纯与真出发，把对女性群体的关爱精准传递到每位受众身上。

《对话七夕的纯与真》
01
七夕乞巧 展信对话
她们不谈爱情，
只谈纯与真
今年，你的愿望是什么呢？
相比变成别人期待的样子，纯甄这支短片，一开头便借代言人杨紫视角，主张大家活成自己喜欢的样子。

对于“成熟”的看法，它主张女孩子不必着急成熟，去慢慢感受时间的发酵，尽情绽放就好。
正如品牌代言人袁泉在片中肯定的，时间会给出答案，做真实的自己，每一刻都是最美的。

不得不说，纯甄，是懂如何缓解焦虑、舒缓内耗的。20+、30+、40+女性成长在意的问题、想寻求的答案，被它以杨紫、袁泉不同年龄层的明星心事畅谈，总结为「纯真」二字。
纯，即在日益成熟、不争朝夕过程中保持纯真、纯真绽放。真，即对他人真挚，对自己真诚。纯与真，合在一起，谐音“纯甄”，不仅是品牌希望在借势节日的过程中进一步加深受众对品牌形象的记忆；更是品牌在洞察女性大众内心情绪后，所彰显出来的鼓励大家在时光更迭中保持纯与真，关注自我、回归自我的好意。
通过短片，纯甄想传递给女性受众的，是时刻保持积极的心态和对未来的不懈追求，让大家有勇气、有动力大胆去爱、去笑、去生活、去生长、去绽放，让大家真切感受：纯真，真好！

在七夕这个节点上，转而以更贴近女性、温暖走心的对话形式进行沟通，创新又用心，是最让人惊喜的品牌营销亮点。对品牌自身而言，此举不再将沟通目标局限于情侣，于无形中扩大了受众范围，且面向女性群体，更能激发该群体的品牌好感度，引发共情，塑造价值认同。
02
集体发声 同频共振
纯甄破圈，
口碑渠道转化双重落地
“看哭了，七夕快乐，愿我变成我喜欢的样子。”
“她说要等待时间的发酵，慢慢绽放。我们终其一生被各种人或事束缚，社会要求我们要这样要那样，可我们更应该遵循自己的内心去感受世界的美好才对哇……”
看完短片，不少网友自发感叹，表白纯甄带来的感动与温暖。七夕当晚，#对话七夕的纯与真#冲上微博热搜。截止目前，该话题阅读量超17亿次，讨论热度288万+。
话题还在持续发酵，纯甄也没停下继续主张品牌理念“纯与真”的脚步。围绕女性成长的核心议题，它找到极具发言权的达人代表，组局对话，相互交流事业观、爱情观、育儿观。

《对话七夕的纯与真 | 她们和职场篇》
史黛拉（30+裸辞魔都打工人×陈珍珠（靠副业转换赛道的跳槽达人）
永远不要欺骗自己
真实的面对自己的情绪、困境和欲望
选择一个相对顶峰的时间辞职
放弃一切，回归真心
在职场里能日益成熟，又保持纯真

《对话七夕的纯与真 | 她们和爱情篇》
主持人佳子妈妈（忠贞的爱情主义者)× 罗拉（小确幸浪漫主义者）
所以真爱是会有很多次的
我爱你不只是因为你
还有和你在一起时我的样子
忠于自己了
你才能够真真正正的做到对家人和家庭负责
在爱情里对他人真挚，对自己真诚

《对话七夕的纯与真 | 她们和育儿篇》
果果的妈妈（快乐带娃的践行者)× 王燕妈妈(倾听孩子表达的主持人）
外界对妈妈的要求非常高
我们的关注点不能仅仅是孩子
享受只属于我们自己的时光，也是属于自己的纯真
首先学会爱自己，你才懂得如何爱别人
首先变成自己期待的样子，再成为别人期待的样子
此外，纯甄还深入大家的生活工作日常，在办公楼、商圈、学区，以陌生人之间的互动问答对话，采访不同年龄女性素人，倾听大家对工作、婚姻、生活等方面的看法，分享大家的纯真愿望。
从明星代言人，到代表达人，再到普通街采素人，这一次，纯甄在力所能及的范围内，尽可能辐射多的受众，并带大家做了同一件事——品味纯甄，对话内心世界的纯与真。
把纯真愿望大声说出来，距离实现也就不再遥远。结合KOL、UGC内容输出，通过集中为大家制造发声的机会、打造畅谈的舞台，纯甄再一次由点及面增强了品牌与受众的情感连接，在获取曝光声量、留存粉丝的同时，让“纯真，真好”的品牌理念大范围落地。
而提炼、倡导“纯真”，已不是品牌今年的首秀了。
03
纯甄影响更多纯真
长期主义下的坚定选择
今年开年之际，纯甄便提出“2023⼀起回归纯与真”的品牌口号。

口号背后，代表了纯甄洞察到的一种用户期待，期待获得纯粹⽽真实的⽣活情绪。
情人节，纯甄上线手绘风动画《小真的日记》。短片从孩子的视角切入，通过对父母平凡有爱的生活小事记录，反差式的诠释爱情的模样，唤起大众对“回归纯与真”的探讨。短片最后那句，“爱没那么复杂，纯真就是最简单的答案”，成为品牌想要传递给用户的关键信息。

青年节，纯甄邀吴磊拍摄了《纯真在哪里》短片，搭配清爽画风、配乐《小步舞曲》，展现了年轻人对于生活不一样的表达。引发共情之余也不由得开始引导青年人寻找“纯真在哪里？”的答案。
好像每个重要节日，我们都能看到纯甄以各式各样的形式，面向不同的群体，传递“纯与真”的身影。
一方面，以TVC短视频为媒介，搭建沟通桥梁，主动关注并参与到大众生活的点滴里，以“陪伴角色”持续渗透各个受众群体中，不断提炼、输出、解读品牌生活哲学。
另一方面，坚持长期主义，逐渐构筑品牌护城河。
重复，是最有效的广而告之方式。在竞争白热化的乳品赛道，纯甄今年以各种借势节日的品牌理念TVC，培养品牌与潜在消费群间的关系，强化品牌认知，慢慢以真心换真情，赢得了消费者的心，使消费者由衷认同在生活中保持纯真，真好！
节日的仪式感仅有一天，但节日里我们收获的那种美好心境，其实是可以保存很久很久的。和纯甄一起追寻纯真的自己，下半年，我们也一起加油吧！