书亦烧仙草联名《封神》，“猛男营销”被它玩明白了！

4A广告文案

作者 | 欧阳睿 
这个暑期，要问什么话题掀起互联网热议，那么电影《封神》里的“胸肌男团”一定拥有姓名。
随着《封神》电影票房和热度的水涨船高，质子“胸肌男团”成为互联网吃瓜群众茶余饭后的谈资，上映期间，质子团聚在一起打斗的画面，可谓荷尔蒙爆棚，成功引爆话题。
在这么多肌肉猛男的攻击之下，连妲己都黯然失色，不得不说，导演你是懂观众想看什么的。不少观众直呼，乌尔善导演配享太庙！
还有网友强烈推荐坐第一排观影，称视觉效果更赞，醒醒啊喂，请问脖子和耳朵还好吗？
除了质子团满屏肌肉诱人，已经60+的费翔大哥的胸肌和肌肉线条也让不少影迷流下口水，毕竟他可是妈妈辈年轻时候的男神啊。

当然，也有网友质疑电影是故意擦边，骂其“消费男色”，不论怎样，《封神》话题越炒越热。
有网友质疑电影是故意擦边，骂其“消费男色”，不论怎样，《封神》话题越炒越热。
这不，就连卖奶茶的书亦烧仙草都顺着网线爬过来了，在近期推出了联名新品。

01 书亦烧仙草x《封神》联名  猛男营销算是玩明白了
联名奶茶每款新品对应一个角色。：姬发·茉白（茉莉鲜香奶茶）、殷郊·栀夏（栀子鲜香奶茶）、殷寿·幽兰（乌龙鲜香奶茶）、杨戬·朱颜（红茶鲜香奶茶）。

乍一看，联名包装很正经，不过是几个卡通人物杯套而已。
你以为这只是普普通通的一款IP联名，那你就太单纯了，真正的玄机在后面。
当你撕开姬发、殷郊、殷寿等质子团的杯套时，展现在你面前的是一个个肌肉猛男。

啊这，好“心机”的设计，这么大尺度不要命啦！有个小女孩轻轻地晕过去了。
原来书亦在玩一种很新的联名，书亦烧仙草干脆改名叫「书亦骚仙草」得了。
不过有网友提问：撕开伯邑考，里面会不会出现安格斯牛肉饼？

不得不说这位网友，你有点入戏太深了。
除了质子男团大露胸肌，还有妲己、杨戬的联名包装，殷寿撕开是和妲己的名场面。

撕开杨戬包装是和哪吒二人同框的画面。

如果你以为书亦烧仙草只懂得在杯身上玩撕纸效果，那么你就太小看它了，玩猛男营销，书亦可是专业的！
除了联名包装外，书亦烧仙草还推出了人物联名闪卡，这款闪卡稍加晃动，在不同角度可以呈现“脱衣有肉，穿衣显瘦”的炸裂效果，让人过足了眼瘾，不少消费者玩得不亦乐乎。

还有更细节的，杨戬的卡片设计移动视角就是哪吒，谁不说一声设计是真懂啊！

此外，书亦烧仙草为了吸引客流，还在门口摆放起了猛男天团的人形立牌。

更过分的是，书亦官方竟公然玩起了“捆绑”play！

还有人玩起了捆绑DIY，有没有人管管了~

书亦骚仙草你是懂捆绑销售的

已知：书亦在全国有42家书亦封神主题门店，9月1日起活动正式开启，可以想象活动现场场面有多激烈了。
这谁受得住，有的人甚至已经上手了。触感还行是什么鬼，能不能展开说说（不是）

这阵仗，椰树椰汁看了都甘拜下风。
椰树椰汁：质疑我，理解我，成为我。

02 “贩卖男色”是流量密码？
书亦联名之所以爆火，在于选取了姬发、殷郊、殷寿、杨戬这几个话题超高的人物进行联名，更通过有趣的设计增强消费者的互动体验，引爆社交圈。
书亦用撕杯套的形式，来呈现质子团的荷尔蒙气息，有一种反差感和惊喜感，不失为一种新颖有趣的营销方式。
这不是书亦第一次启用男色营销了，今年7月的时候，书亦烧仙草上新了一款奶茶，并在抖音发起#我爱何书亦的挑战活动，谐音#我爱喝书亦#，专门邀请了一大批猛男帅哥，一起拍摄又秀身材又秀奶茶的整活儿变装视频。

点开就能看到各种猛男变装秀。

新品上线 5 天就卖出 100 万杯，猛男的魅力不容小觑。

互联网商战算是被它玩明白了。
不止书亦烧仙草，望山楂与龚琳娜合作推出了一首意味深长的单曲《龚琳辣》，并在抖音上发起了#吃辣就喝望山楂 BGM合拍挑战。
然而没过几天，画风突变，就逐渐朝着“擦边”的路上越走越远。一群身材劲爆的肌肉猛男拿着望山楂大秀身材，各种角度展现腹肌、胸肌、肱二头肌，话题累计获得了数亿播放量。

好狠的商战，望山楂这是下了血本啊。猛男上阵，流量翻倍，我算是悟了！

03 男色营销的盛行  背后是“她经济”的崛起
不过，说到男色营销，书亦和望山楂只能是弟弟，要论会玩的品牌，就不得不提擦边鼻祖椰树椰汁。
今年年初，椰树集团直播间画风突变，带货主播由此前清一色的丰满女生，换成了一群肌肉猛男。
一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。首秀就有将近 10 万人在线观看。

对此，有人调侃“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花，椰树变了”，也有人质疑其油腻、土味：“什么都会变，椰树的审美不会变”、“一直擦边，一直被罚款，一直被警告、从未改变”。
但不管怎样，换模特后，椰树椰汁的话题效果杠杠的。3月18日的一场直播，椰树更是收获了256万观看人气，为椰树带来了巨大的流量。
从椰树、到望山楂、再到书亦烧仙草吗，都证明猛男营销或是当今时代的流量密码。
猛男营销的背后，其实是品牌们“歹毒”的商战。
随着她经济崛起，为了吸引女性消费者，商家只能投其所好，大搞“男色营销”。从请当红男星代言女性产品，到如今公然贩卖“男色”，本质上都是看重女性群体的购买能力。
男色营销更容易俘获女生的芳心，帮助品牌赢得现在的消费主力。
就拿书亦的联名和直播挑战来说，男色营销能够营造更轻松的传播氛围，赋予消费者新鲜感，为品牌带来流量。
不过，男色营销虽然能为品牌带来大量的流量和曝光，但翻车的品牌也不在少数。对于品牌来说，还是要找准调性和契合度。

04 写在最后
男色营销只是吸引眼球的噱头，品牌要想走得长远，产品品质与口碑才是底气，在做“男色营销”时，一定要把握好方式和尺度，正所谓，水能载舟，亦能覆舟，切不可为了博眼球毫无底线。
品质和服务先行，营销才能锦上添花。