数智人双节玩法出圈，年轻人的“显眼包”为什么是TA？

公关界的007

杭州亚运会开幕式的品牌“大秀”刚过，中秋和国庆的双节叠加“buff”接踵而来。对于品牌而言，今年的双节集合了天时、地利、人和各种绝佳契机，再加上亚运盛事加持，无疑是占领营销高地的“必争之地”。
如何在一众节日营销的“老选题”里，找到切题的“新思路”？以裸眼3D、AR互动、亚运元宇宙等系列创新黑科技在杭州亚运会数智观赛领域有亮眼表现的中国移动咪咕，继续以“智能”答题，让“内容+科技+融合创新”贯穿杭州亚运会和双节始终。

以新奇、应景的“数智人双节送祝福”活动为主题，以两大节日场景为沟通阵地，以数智人创新为主要玩法，并结合亚运新看点，中国移动咪咕为不少年轻人成功拿下了“过节显眼包”名号。

1.把握节日社交场景
“新意+心意”数智人彩铃回应祝福新需求
  “营销的本质，就是发现需求并满足需求”，中国移动咪咕在双节节点上，进一步将“需求”以“场景”为标准做精细划分。
很显然，其瞄准的第一个需求场景就是“节日社交场景”。年轻人更需要新颖的、个性化的全新祝福方式，让自己能在千篇一律的传统祝福里脱颖而出——这份祝福，既要有心意，还得有新意。
洞察到“进阶版祝福需求”的中国移动咪咕，基于模型实时渲染、智能驱动交互等前沿数智人技术，并充分发挥数实融合场景，全链路智作运营的一体化能力，打造出“数智人双节送祝福”活动，全面升级数智人玩法和节日祝福方式。

活动页面中，用户可选择自己喜欢的中秋赏月、长假出游或乒乓球、霹雳舞等节日、亚运相关主题模板并“一键设彩铃”。此外，“设彩铃，送祝福”活动区域还推出了两种“全新风格的数智形象”供用户选择，用户也可DIY自己形象的数智人，并制作同款视频彩铃。

形象之外，用户也能随心设置相关的“数智人状态彩铃”，晒出自己花式过节姿势。同步上线的“年轻人的亚运显眼包”也趁机通过海报分享，将宅家观赛、激情喝彩、出门特种兵旅行等趣味状态，玩成了朋友圈热门。

此外，活动中的“书卡红包”不仅送出了实在心意，还直接刷新了红包玩法。用户可以通过声纹复刻功能，复刻自己的专属声音，并将声音合成到制作的祝福视频中，通过发送书卡红包的方式，让“数智人视频”将心意和趣味送达。

个性化的设置和状态彩铃，让每一次来电都变为一次祝福社交，而每一份祝福在个性外观和内在状态的加持下，都更像来自元宇宙的“另一个我”，更具专属心意感。书卡红包也在新意之外，更多了一份和好友相互鼓励的内涵。
通过这一套玩法，中国移动咪咕把中国人最常见的节日社交习惯全面拿捏，并将社交模式轻松代入进了元宇宙时代。立体、沉浸式的场景化内容带来的新鲜感和专属互动感，也是传统社交难以达到的。

2.创新节日体娱场景
数智人开拓亚运多元新看法
基于视频彩铃的社交场景之外，节假日里人群覆盖最广泛的还得数“休闲娱乐场景”。“看亚运”必然是今年双节假期娱乐首选，而在这场以“智能亚运”为办赛理念的赛事中，“数字技术”又是重中之重的全民焦点。
作为杭州第19届亚运会的官方持权转播商的中国移动咪咕，又怎会放弃这个既能彰显科技实力，又能贯穿节假日体娱场景的契机？除了带来精彩赛事直播和特色亚运内容外，因数字科技发展而诞生的“数智人”们也打开了各种“亚运新看法”，开启大众假日娱乐新姿势。
1、比特空间陪伴观赛，解锁最酷过节方式
亚运期间，中国移动咪咕联合茅台推出的数智形象“茅小凌”就在咪咕亚运演播室中陪伴观赛，带来了全新观感。

数智主播陪伴外，用户还能创建个人专属数智人形象，在“比特小屋”里一站式看比赛、玩互动游戏、逛元宇宙街区、购亚运主题好物。
以亚运会、中秋和国庆为锚点，更多用户也进入到中国移动咪咕搭建的一站式体育、娱乐、休闲、消费场景，推动人们将现实文化娱乐生活逐步迁移进元宇宙。
2、社交场域文化传播，推广亚运中国故事
体育盛事常常也是文化舞台。数智人还带来了不少与亚运相关的“文化”内容，成为推广中国故事的“关键人物”。
例如开幕当天,中国移动咪咕携手人民日报新媒体推出的《“运”味杭州》MV中，张雨霏数智分身以及刘洋数智分身，成为了展示中国青年蓬勃向上之姿的主角；中国移动视频彩铃联合浙江移动推出的亚运特色数智人彩铃，也是传扬杭州在地文化的重要窗口。
双节期间，中国移动咪咕与福建日报新媒体联合打造的《绣承亚韵》，又将数智人们和亚运项目以及国家非物质文化遗产“厦门珠绣”的各色花样巧妙结合，演绎传统文化新表达，借亚运舞台传承百年热爱。
凭数智人赋能，中国移动咪咕在节假日中带人们找到了亚运的两大维度新看法：
一是“看”得更广——将“亚运会”从单纯的“观赛”，延展为了更适合双节休闲娱乐场景，也是人人皆可参与的“玩”、“买”、“逛”互动，从某种程度上拉升着“人人亚运”的参与感。
二是“看”得更深——不只是看到亚运赛场上的精彩与领奖台上的输赢，更通过数智人向外推广着亚运链接的体育精神、城市文化、非遗传统等，透过亚运赛事向世界更好的讲述中国故事。

3.中国移动咪咕取胜之道
专注“科技赋能大众美好生活”
当我们从单一品牌视角抽离出来，在聚焦两大场景的数智人营销策略里，还可以看到其为更多品牌在更多营销场景下，留下了可供借鉴的营销之道：
1、发挥优势能力：内容+科技+融合创新，打出差异化体验
这场营销活动的出圈，根本原因是真正将“智能亚运”理念和中秋、国庆两大节日内涵融为一体形成特色内容，以数智人技术赋能创新传播，为大众在“节日祝福”和“节日娱乐”两大场景下打造出了全新体验。
2、找准情绪触动：应景又应情，深化品牌与用户共鸣
以数智人打造 “送祝福、亚运新看法”互动中，充分集合了温情的、热血的中秋、亚运内容和中国文化故事，让人们能充分感受、参与其中，进一步激发共鸣。

  最后，从营销之道看向营销价值核心。此次明显是中国移动咪咕继续通过元宇宙、数智人技术的普适化应用，让前沿技术全面走向大众、服务大众的又一次实践。