巴黎世家“纯浴风”笑喷全网，歹毒幕后推手曝光！

顶尖广告

 来源 | 顶尖广告

01
先放一张图，我说这是浴巾，大家没意见吧。

图源：小红书网友

再放一张图，前看后看左看右看，我说这是浴巾，还是没意见吧。
 

图源：巴黎世家官微

但我没想到的是，平平无奇的浴巾，被巴黎世家贴了个自家标签后，摇身一变成价值6000多元人民币（925 美元）的半身裙。

毛巾面料、腰带、两颗纽扣...这就是它的全部。
哪怕这是一条你每晚9点准时围在腰间的毛巾，也不妨碍品牌将美其名曰为：巴黎世家2024春夏系列裙
这还是一条不能水洗、只能干洗（实锤只能出门穿）的裙子。
还是一条不分性别的“跨性别”裙子。

图源：port港口

明明可以直接抢你7千块，还是给你一条带logo的毛巾。

网友看不下去了，忙着晒出“全国统一的毛巾”，努力穿出巴黎世家模特的精髓，验证奢侈品的时尚度，不一定得靠钱包完成。

晒着晒着发现，原来宜家山姆还有同款，你一条我一条，巴黎世家卖不出一条。
 

总之，要不是全靠品牌大使PP Krit的脸撑着。

恐怕是上岸下厨既视感，逼得想要直接裸奔。
 

更有的直接改名，调侃“抹布裙”、直男裙”。

不得不承认，巴黎世家新品成功刷屏，让大家急得跳脚，讨论起来。
不过扒完发现，其实背后有三大歹毒幕后推手。

02
第一个推手就是创意高手：美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨，曾提出创意就是“旧元素新组合”。
 
让人既熟悉又陌生，产生“居然还可以这样”的惊叹。
 
富人和穷人之间是有壁的，但奢侈品、普通品牌之间做创意是没有壁的，都是新瓶装旧酒，区别就是怎么“装”的问题。
 
巴黎世家就是用旧元素做新浴巾：“浴巾+裙=浴巾裙”。

图源：巴黎世家

 
旧元素之一：纯欲风。
听说过纯欲风，但看过巴黎世家纯狱风吗？
巴黎世家在欧洲落地的最大旗舰店，被嘲像极了毛坯房。

图源：潮流店铺设计

 
从店面设计到雕像设计都很阴间，高情商“极简工业风”，低情商“牢底坐穿纯狱风”。

图源：微博网友

巴黎世家如今不过是升级“纯狱风”，做一种很新的纯狱：纯浴风
 

旧元素之二：浴巾外套。
网友扒到早在去年，巴黎世家就推出价值3150美金的浴巾外套。

图源：小红书网友

原来上半身玩过一次，现在切换到下半身，巴黎世家是懂承上启下的。
 
旧元素之三：澡。
远的不说就看前几周，巴黎世家上线4000元发圈全网刷屏，头发栓串钥匙既视感，被调侃灵感来自东北澡堂。
 

图源：iBingo

现在巴黎世家不过是把“洗澡”的创意，再重复一遍。
果然整活有头有尾，主打一个创意闭环，respect！
 
瞎说那么多，就是想说这条浴巾裙，是“浴巾、澡堂、纯欲”元素的大乱炖，确实很难评：
你要把它当成一条浴巾，它就是一条浴巾。
你要把它当成一条裙子，它就是一条裙子。
你要把它当是一把镰刀，它就是一把镰刀。

03
下一个推手就是神对手：宜家碰瓷的神助攻。
 
有多少人跟我一样，当时看完巴黎世家浴巾裙，忙着在找更便宜的平替。
其实它不仅藏在你的家里，还在宜家里。
正所谓打不过就加入，宜家搬出自家VINARN浴巾拍广告，不忘强调只要16英镑，就差把“哪黎贵了”、“宜家还是巴黎世家”写上。

图源：宜家

黑色连帽衫、黑墨镜、米色裤子、黑皮鞋一个都不落下，高度还原巴里巴气的look，只为完美平替巴黎世家。

图源：小红书网友

原来不是我们买不起巴黎世家的浴巾裙，而是宜家的浴巾更有性价比。
如果较真巴黎世家和宜家浴巾有啥区别，可能是前者不一定擦得干净你的身体，但肯定能擦干净你的钱包。

图源：小红书网友

果然官方吐槽最致命，宜家下场阴阳巴黎世家，被网友磕出“巴黎宜家”CP感。

图源：小红书网友

如果说巴黎世家在做一种很新的奢侈品时尚，那宜家就是在一种很新的碰瓷营销。
 
不过只怪两者结缘已久，不对，是结仇。
 
几年前巴黎世家推出1.5万元蓝色包，被质疑和宜家4.5元的购物袋撞包。
一样的蓝，一样的大，一样的能装，只是价格差3333个宜家袋。

图源：公众号POPBEE

宜家大方反击巴黎世家的“致敬”，发布辨别宜家购物包真伪的公告。

图源：FUN在伦敦

模仿对方官网模特拍购物袋宣传照。

图源：蝉创意

全网也加入恶搞宜家购物袋阵营中，主打一个万物皆可宜家袋。

图源：GirlDaily/广告门app

可以想象，如果宜家进军奢侈品界，绝对让巴黎世家瑟瑟发抖，毕竟宜家的单品总让对方很馋。

04
最后一个推手，留给巴黎世家品牌创意总监Demna Gvasalia。
2015年Demna Gvasalia就担任巴黎世家艺术总监，喜欢给巴黎世家出些奇奇怪怪的创意。

图源：爱范儿

大家也许看不懂奢侈品，但Demna Gvasalia有自己的看法：
 
如果奢侈品可以是一件羊绒毛衣，是否又可以是任何东西？在我看来，可以。把产品做脏，比把产品做美更难。我要站在奢侈品应该是其所是（高级生活方式）的对立面。
 
Demna确实把“任何东西”做成奢侈品，一个比一个离谱：
把编织袋做成包包。2016年秋冬系列的红白蓝编织袋一经推出，第一眼以为是我挤春运火车站的行李包。

图源：爱范儿

把垃圾袋做成包。去年3月巴黎世家推出名为“Trash Pouch”的牛皮包，售价1790美元（约合人民币12104元）。
 
设计跟黑色抽绳塑料袋一个样，被称为“最贵的垃圾袋”。巴黎世家官方也配合演出冒大雪倒垃圾，就怕拿在手稍不留神当垃圾扔了。

图源：巴黎世家官网

Demna Gvasalia也不装了：“我怎么能错过‘创造世界上最贵的垃圾袋’的机会，谁不爱时尚丑闻？”
 
把薯片做成包。巴黎世家跟美国乐事联名设计薯片手拿包。
外在借鉴乐事薯片包装袋，内在使用皮革设计而成，还贴心推出4种口味：原味（黄）、番茄（蓝）、麻辣（红）、青柠（绿）。

图源：Tech时代

售价折合人民币近1.3万，建议自己去超市买包薯片DIY，立省1万。

图源：包小姐MISSBAG

外界看不懂薯片包，Demna也无奈回应：最好的时尚不应该需要通过编故事来把它卖给别人。要么你喜欢，要么你不喜欢。
一言以蔽之，甲之熊掌，乙之砒霜。

05
巴黎世家的周边，每次给人一种想装但脑子有限、为了创意而创意的感觉。
你可以说看不懂奢侈品时尚，也可以说萝卜青菜各有所爱。
不过试想一下，假如有一天，你在户外广告、热搜里，看到你每天都在用的一件东西，登上T台或者被明星穿上，身价还暴涨。
就问你惊不惊喜意不意外，哪怕你对时尚不感兴趣，也会觉得拥有了同款。
站在炒作新品的角度来讲，这已经达到博眼球目的。
巴黎世家真的有在认真走自己的路，只为让网友说去吧！