有效共鸣职场人，品牌们都做了啥？

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来源：黑马营销
最近，港剧《新闻女王》火了，甚至被网友封为打工人的「嘴替」。在社交媒体传播台词金句、引发集体共鸣之余，职场宫斗密集的爽点也为观众带来畅快的情绪价值——毕竟，大多数人的职场生活做不到剧中人那样扬眉吐气、日日精彩。

除了多部人气剧综聚焦职场现状，今年，职场营销在品牌中的热度也愈发显现。越来越多品牌将「年轻人」这个备受青睐的客群再细分，把「打工人」群体单拎出来重点关爱，打造出创意丰富多元的职场营销案例。
作为一个与生活息息相关的命题，职场营销洞察也为我们提供了捕捉时代情绪、把脉消费需求的重要视角，在以下这些精彩的品牌创意中，相信总有一个能够击中你。

深入工作场景，凸显消费价值
对于大部分打工人来说，除去睡眠，一天中大部分时间就是在职场度过，这就包含了办公、社交、通勤等诸多细分内容。因此，工作场景所具备的创意空间和营销价值不言而喻。通过挖掘职场日常需求痛点、提升职场生活的效率或品质，能够帮助品牌快速打开认知，凸显产品消费价值。
▌提升效率，IQOO助力职场新人大显身手
没有天生的老手，也没有永远的新手，要在擅长的领域自信发光，也要勇于在新环境里迎难而上。近日，iQOO用一支名为《新手大神》的广告片，为职场生活、提效。
影片中，IQOO通过还原职场办公、休闲等场景，将产品性能自然植入，传递出「无论是新手还是老手，都有自己擅长和陌生的领域，保持积极从容的心态，相互学习共同成长」的理念，而IQOO也将在这一过程中帮助用户完成从新人向大神的蜕变。
▌融洽氛围，奥迪 x 刘德华喊话职场前辈
对于许多职场新人来说，融入一个陌生的集体、与人打交道的过程远比工作本身令人倍感压力。因此，奥迪携手刘德华用一支短片，以过来人的视角向职场前辈喊话，多多支持在梦想道路上坚持前行的年轻人。
 
这支影片以《给坚持以支持》为主题，展现出独特视角，通过还原初入职场的年轻人会遇到的种种困境，提醒过来人包容年轻人的锋芒，不吝啬鼓励，为职场新人营造友好的工作氛围发出积极呼吁。
 
▌守护健康，曼秀雷敦 x 焦绿猫助你舒畅换季
 
秋冬换季，感冒来袭，许多打工人会因为鼻塞、困倦等症状感到烦恼。近日，曼秀雷敦携手焦绿猫推出一款鼻通产品，并通过一支洗脑的动画短片，传递核心卖点。
 
影片聚焦典型工作场景，将产品缓解鼻塞、畅通自在的特点高效输出。同时，曼秀雷敦在广州、深圳开展多场快闪活动，并与海王星辰达成合作，在提供线下互动体验的同时拓宽销售渠道，提升营销转化。
 
▌促进社交，品牌周边兼具话题度与实用性
 
除了上述案例，还有一些品牌将工位作为营销广告位，以职场实用周边融入打工人的日常。以周边营销大户MANNER的「离职箱」为例，许多人都曾在国内外的影视作品中看到过办公室精英离职时用一个纸箱子收拾东西，利落的与过去告别的场景，而MANNER纸箱就填补了这个需求空缺，被打工人赋予此意义，成为都市丽人们现实生活中体面离场的载体。即使是日常收纳，这只设计干净简洁的纸箱也很美观实用，买够12杯咖啡满赠的机制也十分适合职场下午茶轻松获取。
 

 
此外，刚刚提到的焦绿猫也是以职场周边闻名的IP，这些办公用品不仅能够为职场生活带来便利、提升品质，文案更是作为精髓道出打工人的心声。越来越多品牌意识到这一流量密码，开始推出职场周边，以期在日常生活中与目标用户刷个脸熟，在潜移默化中完成品牌种草并带来话题与关注。
 

提振工作情绪，巩固用户心智
今年，「情绪价值」是当之无愧的营销热词，特别是对年轻用户而言，消费行为所带来的附加价值愈发受到重视。而职场正是引发人们情绪波动的重要场景，情绪营销所针对的焦虑、压力往往来自于工作，因此，品牌职场营销在输出产品性能与卖点的同时能否提供情绪价值，成为实现「种草-拔草」的关键。
 
▌激发共鸣，质感TVC延展品牌叙事
 
近日，vivo携手央视新闻发布了一支用vivo手机拍摄的广告片《最重要的小事》，演员张小斐倾情演绎了一段当代职场人在工作中受挫，后在家庭生活中完成自洽的故事。影片不仅直观展示出vivo手机强大的影像功能，还通过温情的品牌叙事抚慰焦虑疲惫的职场人，呼吁人们在繁忙之余不要忽略身边平凡的美好。
 
如果说vivo的影片是一支独白，那么知乎的影片《一个工位的演讲》则展现出职场百态。这支短片以「工位」为第一视角，见证了打工人们情绪涌动的瞬间。丰富的群像背后，品牌传递出「职场新人无关年龄，有关状态」的理念，鼓舞每一位职场人保持热爱，积极前行。
 
▌加油打气，实力宠粉深耕社交场景
 
要说今年出圈的职场营销案例，饿了么「这杯我请」绝对算一号。品牌线上发布的主题TVC首当其冲，虽然围绕离职主题，却以积极明快的调性和温暖的细节引发用户共鸣。
 
之后，饿了么不仅在平台开启「这杯我请」促销活动，还在上海、杭州城市地铁站内落地线下快闪，从打破职场隔阂的下午茶到兴趣社交的场景拓展，饿了么逐渐强化「这杯我请」IP社交价值，成功打造了以外卖传情的品牌社交符号。
 

 
无独有偶，元气森林则选择在大厂云集的北京请打工人们喝一杯，为生活注入元气。该活动以「元气调酒车」的形式，设置了包括北京华贸中心、小红书、猫眼等地标在内的动线，提供「领导莫急·托」、「KPI HIGH BALL」在内的5款职场主题特调饮品，解锁元气森林不同口味新体验，客群精准触达，好感拉满。
 

 
▌解压治愈，打造品牌线下交互场域
 
同样选择与目标客群在线下亲密互动的还有淘宝。在今年国庆假期结束后的第一个星期，品牌用散发着满满治愈感的大型公仔，帮助打工人平稳过渡情绪。
 
在杭州地铁站内，巨大的淘小宝玩偶包裹住地铁立柱，用软萌的触感和暖心的文案提振心情，抚慰打工人的通勤时刻。此外，淘宝站内设置了「打工人解压秘籍」购物专区，用户通过线上话题互动分享，还有机会获得「工作周解压回血大礼包」。
 
而大众点评则选择在程序员节点打造「1024个解压站」，为职场人提供花式解压的娱乐休闲空间。大众点评发挥平台优势联合多个本地品牌，在活动现场设置了按摩、撸猫、美食等丰富的生活方式化体验，在巩固年轻、会玩的品牌形象的同时，深耕本地生活服务业务，强化平台认知与用户心智。
小结：透过上述案例黑马发现，品牌职场营销创意往往十分具有代表性：从线上到线下，「情绪价值」、「治愈感」、「i人e人」、「发疯文学」、「佛系」等年度营销热词都包含其中，值得玩味。
 
此外，由于职人群体与年轻客群高度重叠、职场场景又充满叙事可能性，因此职场营销也展现出更加多元的视角：从工作能力到人际关系，从平凡生活到追逐梦想，有充足的品牌创意发挥空间，因而也更加考验品牌的需求洞察与沟通技巧。
 
2023年接近尾声，许多人在这一年大部分的天数里，都将至少8/24的时间花在了工位上和与同事的相处中，虽然打工人时常在网上自嘲精神状态，但努力过好每一天的姿态依旧值得被赞颂。
 
在价值失衡、迷茫焦虑的集体情绪里，有时也会庆幸，有这些温暖的品牌创意在不时提醒着我们寻找生活的小确幸，看见平凡的美好，相信自我的价值。