全网刷屏，蛋仔和肯德基的联动凭什么出圈？

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来源|游戏陀螺
“想你的风夹带着肯德基的香味，终于还是吹到了蛋仔岛上。”12月22日，《蛋仔派对》与肯德基的联动终于正式启动。早在11月，《蛋仔派对》就在对外的IP联动企划中公布了一系列的联动对象，其中就有餐饮巨头肯德基。一边是如今派对游戏赛道的顶流，一边是餐饮行业的巨头，而无论是《蛋仔派对》还是肯德基，它们都还是“整活高手”，总能和年轻人打成一片。

不出所料，《蛋仔派对》与肯德基的联动迅速破圈，#蛋仔派对肯德基联动#肯爷爷登录蛋仔岛#蛋仔鸡块之歌神曲#蛋娱顶流鸡块妹#等话题迅速登上微博热搜榜，仅#蛋仔派对联动肯德基#这条微博热搜就有3.4亿的阅读量。小红书、微博、抖音等社交平台也有大量用户开始打卡、分享自己的联动套餐，“V蛋50”的梗也随着用户的传播流传的越来越广。

随着热度的居高不下，我们也越来越好奇，《蛋仔派对》与肯德基的联动为何能撬动年轻人的情绪并收获如此高的关注度？

与肯德基一起“发疯”，最懂年轻人的蛋仔
IP联动与跨界联名作为时下热门的运营方式并不新鲜，对于众多IP而言，联动也是破圈、打造新奇游戏体验一个直接有效的方式。《蛋仔派对》就深谙此道，用频繁且有趣的IP联动活动让“万物皆可蛋仔”深入人心。
与肯德基的合作，其实并不意外。

如果让一个年轻人说出最熟悉的几个快餐品牌，肯德基一定榜上有名。而随着这些年互联网文化的发展，肯德基留给大家的印象除了好吃的炸鸡，还有这个IP本身发展自带的各种梗以及随之而来的巨大流量。比如当下最为火热的“疯狂星期四”，每到星期四，年轻人们就争相开始给朋友、聊天群、社交平台转发各种“疯四文学”，或温馨，或荒诞，或严肃，所有前期的铺垫，只为最后“V我50”的图穷匕见。

可以说，肯德基是懂年轻人的。而《蛋仔派对》的用户群体恰好又是年轻人为主，就在不久前，《蛋仔派对》官宣突破5亿用户，缔造了一个新的里程碑。肯德基与《蛋仔派对》，这两个最懂年轻人顶流IP的联动，也把联动双方的品牌影响力，又提上了一个新的高度。
当然，光靠两个顶流IP的光环并不足以打造一场出色的联动活动，最重要的，还是回归到他们对于用户需求的理解上，而这，正是肯德基与《蛋仔派对》极为擅长的事。
很多人可能已经被魔性的《蛋搭基之歌》洗脑了。简短的歌词、朗朗上口的旋律加上满屏幕可爱的蛋仔，这种轻快之中带着一丝魔性与“疯癫”的气质也恰好击中的当下年轻人喜爱“发疯”的时代情绪，看看如今爆火的“马喽”表情包，就知道年轻人们总是需要一些情绪出口的。《蛋仔派对》与肯德基就很敏锐地捕捉到了这一点，《蛋搭基之歌》的走红，也就不那么意外了。

肯德基“疯狂星期四”的“V我50”梗也被加以改造变成了“V蛋50”，经由达人主播与社群的传播裂变，已经成为了蛋仔们新的社交密码。打开微博、小红书等社交平台，可以看到大量用户在分享玩梗，进一步扩散活动的传播影响力。

对于《蛋仔派对》这样的派对游戏而言，社交当然是最重要的部分。本次与肯德基的联动，也让我们看到了《蛋仔派对》对于年轻人社交文化的理解，以及他们是如何将这种文化融入到游戏与活动当中的。
游戏内玩法上，全新美食加工厂地图“炸鸡小店”与蓝V地图“肯爷爷的双旦派对”被加入到游戏内，极富肯德基特色的地图设计颇具视觉冲击力，加上这种打破虚拟与现实的“破壁”感，总能带给玩家不一样的游戏乐趣。

而在社交关系的打造上，《蛋仔派对》同样有自己的理解。比如《蛋仔派对》与肯德基把游戏内外爆火的“蛋搭子”文化融入到了本次活动中。《蛋仔派对》与肯德基花了不少功夫在社交氛围的打造上，并且通过线上线下联动的方式，将这一社交氛围进一步扩大，让玩家无论是在游戏中还是现实里，都能感受到这次联动带来的乐趣。
平日一起玩游戏的蛋搭子可以进一步处成“蛋搭基”，全新推出的KFC外观“元气丸子”联动头像框与昵称框以及“摇摇吃鸡”的动作赋予了“蛋搭基”们足够的社交仪式感，玩家只需要在游戏内完成相应任务就能获得基础款“元气丸子”，在肯德基购买相应的联动套餐更可获得肯德基染色款“元气丸子”外观。

游戏还上线了“蛋仔请全国朋友吃KFC”活动，玩家和“蛋搭基”组队通过5关，还能领取肯德基心意卡（肯德基代金券），最高面额高达100元。

而在游戏外，《蛋仔派对》与肯德基也为“蛋搭基”们搞了个仪式感满满的领证仪式。元旦假期期间，玩家可通过预约前往肯德基线下门店，双人同行一起向店员一起喊出“嘎达嘎达，我愿意和他(她)做一辈子的蛋搭基”，经店员核实就能获得限量《蛋仔派对》丨KFC蛋搭基证1份。既满足了当下玩家的情感社交需求，同时也为游戏增添了诸多新鲜元素。
要承接线下的巨大流量当然不止是这些活动，肯德基的一个巨大优势就是遍布全国的巨大辐射范围。从12月22日开始，相关的门店活动一直持续到元旦，比如肯德基线下主题门店的打造将会吸引众多的玩家前往消费打卡，进一步提高活动声量。

同时《蛋仔派对》与肯德基还打造了一场KI上校门店巡游活动，覆盖北京、上海、重庆、郑州、武汉等共计10个城市13个门店，无疑也是一场流量巨大的曝光活动。

可以看到，《蛋仔派对》与肯德基的此次联动并非只是出几个皮肤那么简单，而是对当下年轻人的社交、情绪以及文化等方面做了全方位的洞察并推出相应的内容，真正地做到取玩家之所需。对用户的洞察，对内容的执着以及对于市场营销的敏锐，让《蛋仔派对》能够在每一次的联动中讲好新的IP故事，成就真正意义上的派对合家欢。

IP联动叙事，惊喜与机遇之路
根据11月《蛋仔派对》公布的联动企划，三丽鸥、中国邮政的联动也在预热或进行当中了，观察这些IP也不难发现，《蛋仔派对》的联动对象，并非来自单一的行业领域，跨界才是常态。而与知名IP的合作，也为合作双方都带去了更广阔的商业想象空间。
首先就是用户群体的扩大。这个可能是大家最容易感知的一点，双方IP的品牌影响力覆盖到不同的人群，而在联动中，不同圈层的用户就可能彼此渗透，成为双方共同的用户。比如上次联动蜜雪冰城，线下主题门店就吸引了大量蛋仔用户前往打卡，小红书、微博等平台也有大量用户分享自己的打卡经历，而今这一场景又在与肯德基的联动中得到复刻。利用跨界联动出圈效应寻找新用户，只能说是大家对于商业联动永远的期盼与想象。

其次是借助IP联动，不断为《蛋仔派对》赋予新的文化内容。这种内容不仅是游戏内联动内容的更新，同时也在合作的过程中不断完善《蛋仔派对》IP的品牌形象建设，跟上时代的潮流。比如每次联动，游戏内基本都会推出合作IP的皮肤或者活动地图，这些内容在游戏内不断沉淀，不仅丰富了游戏的趣味性，同时也让《蛋仔派对》成为了一个海纳百川的文化广场。回顾此前《蛋仔派对》联动过的诸多IP，奥特曼、喜羊羊与灰太狼、果宝特攻等等，这些耳熟能详的IP都在《蛋仔派对》中，陪伴着蛋仔用户一同成长。
而除了文化内容的沉淀，品牌形象的建设也在一次次的合作中得到全新的建设。《蛋仔派对》已经做了不少的公益联动了，比如此前《蛋仔派对》联动蚂蚁森林推出“共建蛋仔派对公益林”活动，在线下种植 20000 棵樟子松，探索“游戏+公益”视野下创新地传达环保理念；与中国社会福利基金会 、鸿基金开展的“爱的图书馆”项目，为贵州省黔东南州镇远县小朋友们捐赠了爱心图书馆等，这些项目让《蛋仔派对》的品牌价值不仅仅局限于商业，也充满了更多的人文关怀，对于玩家而言，身为其用户，也有一种油然而生的自豪感。

结语

《蛋仔派对》与肯德基的这场联动毫无疑问又是一场大成功，就像此前的诸多联动一样，对用户洞察和时代情绪、流行文化的理解是《蛋仔派对》不断成功的关键。而我们也很惊喜地发现，作为派对游戏赛道的领头羊，《蛋仔派对》还在不断地刷新着大家对于其产品本身以及这个赛道的认知。而作为联动对象的肯德基，也找到了一个全新的运营切入点，把肯德基这家品牌的门店，开到了一个全新的虚拟空间。
当然这远远不是《蛋仔派对》的“天花板”，随着多次商业联动的巨大成功，比如此前的蜜雪冰城、本次的肯德基，这种联动谁谁出圈的体质让《蛋仔派对》自身的商业价值还在不断地飙升，加上已经官宣的未来联动计划，《蛋仔派对》已然成为了游戏联动市场的炙手可热的香饽饽。而未来的《蛋仔派对》IP商业版图究竟能扩展到何种程度，也着实让人好奇。