“内娱禁欲系第一人”新剧杀疯了，茶百道笑疯了！

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01
“小三最可恨了，但晚意一定有苦衷”
“战歌一响拉扯出场。放风大军前来站岗。”
“健康的恋爱固然有趣，但畸形的恋爱更精彩。
最近被张晚意孙怡的放风大队段子刷屏了。
张晚意新剧《我知道我爱你》（简称《知爱》）杀疯了，本来只是想看剧，多少人一看想钻进去放风！

图源：微博网友

背德的是他们，汗流浃背的除了我，还有另一个奶茶品牌茶百道，因为男主太茶了，带火了茶百道。

图源：小红书网友


02
《知爱》是根据韩剧《春夜》改编，被称为男小三上位记：
男主赵晋，是绿茶宠物男医生（张晚意饰演），离过婚，有个生病的妹妹要照顾。
女主许诺，是清冷花店女老板（孙怡饰演），有个十年恋爱长跑的男朋友（袁文康饰演的彭宇安），时间哥总说“给我点时间”，导致两人迟迟未结婚。

图源：《知爱》官微

许诺一次带闺蜜宠物去赵晋宠物医院看病，两人一见钟情......之后两人一边克制一边试探，开始互相救赎的感情之路。
无论是现任前任的修罗场，还是“他追她逃”的拉扯，有觉得毁三观的，有三观跟五官走的。

不得不说张晚意挑剧本是有点东西的，开辟了一条很新的戏路：
从《乔家的儿女》、《长相思》再到《知爱》，爱师傅、爱妹妹、爱朋友的朋友的女朋友......不该爱的一个都不放过，正常的恋爱一个不谈！

图源：剧综少女小丸子

活该你一口气拿下“禁欲系第一人、禁忌恋专业户、禁忌恋钉子户、背德区常驻选手”称号。

就看在这部剧中，赵晋顶着最禁欲的脸、说着最茶的话、演着最禁忌的爱：
不仅演出背德还背得一身正气，委屈巴巴的小奶狗样子，让人讨厌不起来，但凡是换个人就觉得违和。

用网友的话来说：他不是小三，只是来的晚了点而已，晚来的情意！
1、背德文学文案火了
不过这也多亏赵晋在剧中长了嘴，化身人间制茶机，说起茶言茶语一套一套的，豆瓣上还有网友整理了赵晋“茶言茶语”的文案：

难怪“张晚意的茶”是被认可的茶，弥补《长相思》玱玹大苦瓜的爱而不得。
玱玹但凡长了赵晋的嘴，墙角撬得又快又稳，小夭早就坐月子了。

2、网友喊话奶茶联名
也正是赵晋鲜明的茶狐人设，还带火了一些品牌代言。
新剧爆火后，网友赐名赵晋“茶百道”：花样“百”出，“茶”艺高超。

图源：微博网友

还有人根据小罐茶给赵晋编了句广告语：小罐茶，大碗造。

图源：微博网友

造词之余，网友看到茶艺师泡茶、花艺师撒娇，忍不住刷起“茶百道”。

图源：腾讯视频

这还不算啥，有人为了赵晋冲一杯茶百道。

图源：小红书网友

甚至喊话茶百道、赵晋赶紧官宣，满足放风小分队嗑CP的愿望！

不过说起来，茶百道之前就和《长相思》搞联名，其中玱玹款就是奥利奥奶茶，有人即使不喜欢奥利奥奶茶也要冲心中的CP。

图源：茶百道官微

现有《知爱》，后有《长相思2》，既然泼天的富贵来了，茶百道何不趁机整活。
不过我的建议是茶百道千万不要官宣代言人，纯纯做影视剧联名就好。

03
回顾茶百道每次官宣代言，官宣一个被骂一次的程度，就像没有Prada的命得了Prada的病，躲不过翻车的魔咒。
2022年官宣垫底辣孩，因为垫底辣孩变装风格与品牌调性不符、长相不在网友审美点上，引发网友讨论奶茶到底需不需要代言人？

图源：网络发言大赏

再看今年7月，茶百道官宣电竞选手TheShy 为“茶百道好茶体验官”，又因为找韩国人代言遭来非议。

图源：@茶百道

相对于代言，在联名这款茶百道反而更出圈，之前联名粉红豹、未定事件簿等一片好评，所以不擅长的事咱们可以少干，会联的联名就多联一点。

图源：@茶百道

奶茶品牌因为官宣代言翻车时有发生，书亦烧仙草官宣王楚然，被嘲“书亦烧仙草，喝出恋爱脑，白粥配野菜，书亦真不赖”。
这说明在消费者看来，奶茶是不需要明星效应的行业了，好喝健康才是关键，消费者就是最好的代言人。
与其烧钱找代言做宣传，把营销成本转嫁到消费者身上，不如研究好喝的产品、发点优惠券，多搞几个有意思的联名。
所以建议茶百道要是借势《知爱》营销，还是避开明星代言的做法，可以玩梗剧情“茶言茶语”，学网易搞个绿茶奶茶，或者拿刚上市的抹茶奶布丁、蒸青抹茶做波活动。

图源：微博网友/茶百道


04
这一次泼天的富贵落到了茶百道上离谱又合理，影视剧爆火后带火品牌并不少见。
就看不久前的《新闻女王》，幕后玩家“方太”就带火霸王茶姬和方太厨具。
方太穿搭和霸王茶姬外包装撞衫，被网友调侃“披着奶茶外壳”，不知道的还以为霸王茶姬和《新闻女王》做联名，这可比砸钱做植入还香。

图源：小红书网友

还有网友看完《新闻女王》患上后遗症，看到方太厨具本能想起剧中的方太，走不出来了。

图源：小红书网友

如果说霸王茶姬是赢在了视觉锤上，那么大润发就是赢在了品牌梗上。
都知道大润发有个梗是“我在大润发杀了十年的鱼 我的心早已经变得和杀鱼刀一样”。
去年热播的《梦华录》的一集里，顾千帆为了给疯批爹爹贺寿，用剑术做了一道生鱼片，把鱼杀得行云流水，以至于网友怀疑“陈晓在大润发杀过鱼”，大润发也很快蹭了波热度。

当然也不是所有品牌都能靠影视剧走红，还有的可能是靠黑红走红。
这就不得不提《狂飙》，黑社会老大徐江为悼念儿子，在灵堂前摆满他最爱的AD钙奶当贡品。

图源：《狂飙》

你以为娃哈哈这一波植入赢麻，但创始人宗庆后辟谣没有做植入，而且有自己的想法——“我说应该追悼英雄、烈士，这样我认为比较好。”

图源：老板联播

天降流量固然是好事，但对于品牌来说，一般也不会希望自家产品跟黑帮大佬负面字眼扯上关系，品牌方急了也可以理解。
 
对于这种因为影视剧意外出圈的现象，品牌方还是要理性看待：
如果是正向的话题，可以趁机接住流量合理整活儿，联个名或者走一波话题营销，这就考验品牌的网感和冲浪能力。
相对于烧钱直接赞助影视剧，要是蹭流量剧回应足够有梗、玩得够花，品牌说不定可以凭借极小的成本，做出价值千万的广告，秀一下品牌很会玩的一面。
面对负面有必要及时站出来，回应外界的猜测，引导舆论的风评走向，避免品牌被相关话题污名化，让消费者产生负面的联想，尽可能降低对品牌的伤害。