六一品牌借势营销，第一个就“玩”疯了！

顶尖广告

作者 | 栗秋
来源 | 顶尖广告
六一原本是为了改善儿童生活而设立的国际性节日，但随着年轻人的生活压力的增大，越来越多的成年人也开始在这个节日里找回自己曾经的童心，获得内心的慰藉。
品牌自然也将注意力从小朋友扩散到了大朋友身上，通过各种萌系IP以及回忆童年等方式，唤醒大家内心的童真，让治愈、回忆、纯真等词语成为了儿童节营销里的关键词。

玩具营销：品牌推出联名玩具，营造儿童节仪式感
今年各品牌都不约而同的推出了六一玩具，对于童心未泯的大人来说，买各种联名玩具就像是一种仪式感。
肯德基在5月18日就提前开始了节日营销。这次一共带来皮卡丘款CD机、谜拟丘款声控玩具、可达鸭款互动音乐盒、耿鬼款游戏机、波克比款储物桶共5款玩具。
早在前几年肯德基与宝可梦的联名就非常火爆，造成了每年的哄抢现象，今年依旧是消费者的宠儿。

提到肯德基怎么能少得了麦当劳，麦当劳这次与Mr Doodle涂鸦艺术家联名的产品也在5月22日正式推出。
产品里的麦麦对讲机一上线就引起火爆导致多门店缺货，甚至一度被黄牛炒到300元，可以说是今年六一的爆款玩具。

必胜客当然也不甘落后，这次与超受欢迎的三丽鸥家族联名带来6款限定玩具。包括凯蒂猫音乐盒，半鱼人小夜灯，布丁狗泡泡机，大耳狗喷雾船，帕恰狗餐具套装，各有不同的玩法。
可爱的卡通形象拥有触动心灵的柔软力量。对于非必胜客粉丝的路人，也能通过三丽鸥话题的高热度与高讨论度增加品牌的关注度和曝光率。

中国汉堡塔斯汀这次选择与巴啦啦小魔仙联名，带来超可爱的气球套装和泡泡魔法棒，一上线就被一抢而空，超适合大小朋友带着郊游。
同时#小朋友嫌弃幼稚大朋友刚刚好的礼物#词条也被顶上了微博热搜。许多成年人纷纷开启魔法变身，引发一轮回忆杀。

乐凯撒在今年六一与樱桃小丸子联名合作，购买指定套餐就有小丸子地鼠机、小丸子手串珠、小丸子换装贴纸。还有专属主题打包盒以及50家氛围主题门店，把小丸子的家都搬过来给大家。

现在的儿童节更像是大小朋友一起的节日，不仅让孩子感到快乐，更多的是让成年人找回童心，一起感受这个“幼稚”的氛围。
所以各品牌抓住了玩具这一点为用户创造了情绪出口，构架了新消费场景。推出的可爱玩具也在治愈成年人，借助玩具周边的营销，也加深了目标消费者与品牌的连接。

怀旧营销：怀旧经典动画联名，让年轻人拾回童心
今年许多品牌选择与童年动画IP联名，一起打造回忆杀。从天线宝宝、葫芦娃、熊出没、加菲猫再到蜡笔小新。每一个都能引发消费者共鸣，弥补了许多成年人的“童年遗憾”。
奈雪推出的“快乐宝宝节”选择了与天线宝宝合作，在5月30号推出联名款玻璃杯、盘子、贴纸、饮品杯以及抽藏卡等超多周边。还有六款不同的果茶以及甜甜圈、蛋糕，直接把节日氛围拉满了。

与天线宝宝联名的还有一个大热火锅品牌——怂火锅。带来了超可爱的天线宝宝玩偶。喜欢天线宝宝的有福了，可以带着奈雪去吃怂火锅，体验被可爱包围的感觉。

火锅届的领军品牌海底捞则选择与熊出没联手，让熊大熊二化身为助力大娃官和首席带娃官，带来超可爱的“熊出没版儿童餐“，从餐品设计到餐具搭配，都充满了童趣和创意。
借着熊出没IP的影响力，也进一步提升了品牌的美誉度和知名度，而且增加了儿童口味的菜品，让许多带娃家庭吃得放心安心，让孩子和家长都能感觉到品牌带来的的用心与快乐。

太二酸菜鱼上新的儿童节蜡笔小新捏捏乐玩具盲盒，不但受小孩子喜爱，还能让打工人捏捏发泄打工的怨气。
联名合作有小新限定联名贴纸、小新联名盲盒，其中盲盒三款选择：青蛙款、动感超人款、鳄鱼款。以及屁屁布丁豆花和小新限定宝宝餐，精致又有创意，为消费者带来了一场味蕾与视觉的双重盛宴。

华莱士这次携手国民IP《葫芦兄弟》带来超多联名周边，还特别推出了上美影葫芦兄弟主题包装。
这是华莱士对中国传统剪纸文化最真挚的传承与颂扬，让我们每一个人都成为非物质文化遗产的守护者和传承者。
谁小时候没幻想过自己能像葫芦娃一样拥有超能力，动画配乐张口就能唱“一根藤上七朵花”，感觉一下就将人带回到了儿时的盛夏，边吃着雪糕边用老电视看动画片的场景。

另一个“竞品”品牌德克士则邀请了加菲猫家族一同开启双向奔赴的美食之旅，不知道还有多少人记得这只看起来很可爱但是内心很成熟并且非常能吃的橘色加菲猫。
此次联名为这个炎热的盛夏，带来了五款清新甜饮以及米香雪糕，让大家一起感受夏天的快乐。还有汉堡喵发声捏捏乐和实用的猫窝等周边，唤醒了许多人的童年回忆。

茶百道和去年火遍全网的卡皮巴拉豚豚崽联名带五款饮品，以及超多联名周边，还有线下主题门店可以前往打卡。
卡皮巴拉因为情绪稳定且松弛自在的感觉，击中年轻人喜好的同时也带来了许多情绪价值，茶百道与豚豚崽联名也正是因为这一点，迎合了年轻的消费群体。

不难看出，品牌选择的联名IP都是非常优秀的经典动画作品和大热动画，强强联手制造热度，可以为品牌带来更多流量。
同时可爱的事物会让人感到快乐，以可爱为桥梁为大家提供情绪价值，在六一儿童节与成年人心灵沟通，也为焦虑的成年人创造了一个缓解压力的方式与节日。

社会议题营销：聚焦儿童社会话题，展现品牌关怀
还有一些品牌选择聚焦更细腻的情绪，而非套用”童真“的主题模式，让大家看到不一样的儿童节。
全棉时代就因此推出儿童节特别企划「听听孩子的话」，并且收集了100位孩子的真心话，于深圳后海地铁站特别策划「听听孩子的话」展览。
平时不管是什么社会角色，都总在让小孩子听话些，却没有人静下来听听TA们的话，这次全棉时代希望孩子的话被大家听到，让大家看看从未发现的孩子情绪、喜好、愿望、童真，回归初心。

中国移动选择化身“大朋友”，深入城乡留守儿童身边，给孩子们送上手工课、运动课、反诈课，还邀请孩子们进营业厅体验5G+VR设备，用生动、有趣的互动点燃孩子的热情，用铅笔画留住孩子们天真的笑颜。
聚焦留守儿童问题，让山区里的小朋友也在这个节日里感受到一丝温暖和关爱。也将公益理念融入品牌营销中，借着自身品牌的影响力传递并扩散正能量。

广州必胜客联动广州公益阅读“社区耐读计划”开展了一场以爱为主题的亲子悦读会，在淘金必胜客三楼打造了全新的阅读空间“花城书房”。
让亲子家庭在品尝美味的必胜客下午茶的同时，学习书中知识，享受一段美好的亲子时光，是一场粮食与精神粮食的双重体验。老师用通俗易懂的绘本，教孩子们如何表达爱，加上轻松愉悦的氛围，更有助力提升孩子的阅读兴趣。

结 语
在六一营销上，许多品牌早就跳出“儿童”专属节日这个范围，更多的是选择与“大小孩”对话，拥有了更广泛的营销场景和多元的营销手段。将产品与用途体验紧密联系，更注重消费者的感受和需求，以此增加品牌的认同度。
品牌结合自身的产品特点，针对不同年龄群体联名IP营销，也是在努力打破年龄限制，让大家都能重回童年的快乐。比如各大品牌与经典动画联名，大部分受众是成年人。还有一些萌系IP联名，简直就是女性消费者的收割机。
又或者品牌选择聚焦更细腻的情绪，而不是一概而论的用“童真”的主题框架，借着自身的品牌影响力让大众看到不一样的儿童节，充满了节日温情。
最后，也祝所有的大小朋友们六一快乐，永远儿童，永远快乐。