天涯重启，注定失败！

十里村

来源：十里村
 
就在最近这几天，古早论坛——天涯在网上直播众筹。
 
原因之一就是天涯论坛拖欠电信300万费用，导致现在天涯社区关闭，网页和App都无法访问。
 

 
他们试图通过直播的方式唤醒一批天涯老用户、老版主，支持天涯重开。
 
但是我必须在这里泼冷水，重启天涯注定失败。
01、绝大多数用户已经不需要天涯

天涯社区作为上两代的互联网产物，站在现在来看，早已经过时了。
 
天涯作为PC端的内容社区的确很火，但是却错过了移动内容社区和图文、短视频、直播的发展。
 
搜狐、新浪、网易作为老牌的门户网站，靠着游戏、社交、音视频内容获得了活下来的机会。
 

 
但是天涯除了吃到PC社区的红利，还做了什么？社交？图文？短视频？电商?游戏？似乎都不沾边。
 
同时，当用户开始刷头条、公众号的时候，天涯在做什么？
 
当用户在刷快手、B站、小红书、抖音、西瓜、视频号的时候，天涯在做什么？
 
抓不住移动互联网快速内容消费的快速崛起，也没用抓住短视频、直播的尾巴。
 
直到现在还停留在要复活社区、论坛，说明脑子还没转变过来！
 
用户不需要！
 
这才是天涯走不下去的原因啊！
02、7天众筹，300万太过理想

这次天涯在抖音上直播众筹，想靠打赏、卖货的方式实现300万的筹款，这就是一个笑话。
 
其一，真把情怀当成获利工具了，但是想过没有，用户凭什么付钱？
 
其二，七天七夜直播众筹300万，300万是纯利润，真的不知道有多难吗？
 
靠打赏至少要获得600万以上，因为平台要砍掉50%；而靠卖货算20%的佣金，至少要卖2000万的货物，因为期间还有退款等等。
 
卖2000万的货，一天要卖300万，而现在一天才卖了十几万。
 

 
其三，完全就没有准备，既然想来做这个事情，至少就得花点时间研究下怎么直播、怎么选品，怎么调整设备机器。
 
但实际上，直播间乱糟糟，没声音、口误、产品混乱、没有节奏感等等。
 
其四，一个以内容为主的平台，却要跑到另外一个内容平台上来众筹，带货，这还没有意识到自己失败的原因吗？
03、重启天涯注定失败

而且就算是这次直播获得了投资人、朋友、财大气粗的老版主支持，获得了300万的支持，也注定走不下去。
 
其一，300万还完以后，现金流依然是个窟窿，还要下一个三百万甚至500万才可以。
 
其二，本质上不是钱的问题，而是用户已经不需要这样一个产品了。
 
现在已经有了知乎、微博、公众号、快手、B站、小红书、视频号、抖音、头条、快看漫画、番茄等等，天涯的定位是什么？和当下的平台差异的在哪里？满足了用户什么需求？
 
如果没有想明白这一点，再花300万、500万都是徒劳。
04、搞完一波流量也行不通

不专业就是不专业，做不好就是做不好。
 
很多人拿天涯众筹和老罗抖音带货相比较，认为两者都是靠情怀。
 
老罗靠情怀即将还清数亿欠款，天涯也可以。
 
但是大家想过没有，老罗为什么不靠情怀去众筹6亿欠款做手机呢？
 
核心原因还是做不了了，再花10亿也会失败。
 
大家去看看去年、今年整个手机、电脑的市场行情就知道了。
 
而且如果你真的以为老罗是靠情怀消费才把直播电商做好的，那说明你也没看明白。
 
那问题来了，天涯能不能靠情怀在抖音把直播做好呢？
 
索性不众筹天涯了，直接搞直播带货就可以了。
 
我觉得也很难，不能说不赚钱，但至少很难赚大钱。
 
其一，老罗的话题远比天涯高，而且老罗自己就是IP，可以持续输出内容。
 
其二，老罗签约抖音，官方给了巨大的流量，至少在合约期内，老罗的流量是有保证的。
 
其三，2020年4月1日罗永浩抖音直播首秀，也是一个重要的契机，那时候抖音直播刚刚兴起。
 
三年前的抖音直播和现在天差地别。
 
其四，老罗在货品上的资源以及补偿的力度超过了多数主播，在多次产品暴雷的情况下，依然能够弥补回来。
 
试问下现在的天涯入局做直播，产品有竞争力吗？有官方流量扶持吗？有IP属性吗？
 
的确这几天天涯重启被炒的很火热，一方面天涯的老用户用户的确很多，另一方面许多媒体喜欢那这个炒作博流量。
 
但是这波流量散去以后呢？天涯靠什么？
 
这才是天涯持续性的根本问题，解决不了这个，只是浪费钱而已。