400万人同时在线围观“难言”直播首秀，在快手游戏中看见生长的土壤

游戏陀螺

来源|游戏陀螺
11月18日，《和平精英》头部主播“难言”在快手开启直播首秀。此次直播活动的热度相当高，直播开始不久后，同时在线观看人数就突破400万，快手不同游戏板块主播齐聚直播间为其助阵，并撬动《和平精英》官方资源为首秀直播预热。

随着各大主播的异军突起，作为《和平精英》头部主播的难言直播事业自2020年来遭遇了不小的发展瓶颈。在加盟快手前，已经停播两个月，此前最长的停播长达半年之久。
于他而言，需要找到一个新的突破口，而从直播首秀的反馈来看，快手或许就是他最好的选择。
自快手布局游戏赛道以来，留给外界的印象一直都是“独特”的：专注平台内部游戏内容创作者的孵化和培养；注重用户游戏内容的需求体验；培育多元化的内容生态等等。得益于近几年的快手围绕游戏、电竞的全方位布局，游戏直播和视频内容已经成为快手核心竞争力和渗透率最高的内容之一。
更多站外创作者选择加入快手的背后，是快手游戏的声量已经“不再低调”，另一方面，是快手为内容创作者们打开了一道新的大门。

老主播在快手再次生长
2018年3月15日，在美国纽约的时代广场纳斯达克大屏上，一则中文广告成为了美国最繁华的商业中心的关注焦点。“你好，我叫难言。”难言成为了首位登陆纳斯达克巨幅广告的游戏主播。

作为战术竞技手游主播，难言在未签约直播平台之前，就通过制作视频活跃在各大内容平台，得到广大玩家的认可。在战术竞技手游兴起后，难言把握住《绝地求生：刺激战场》（《和平精英》前身）的契机转型成为主播，成为当时人气最高的战术竞技手游主播之一。
签约直播平台后，难言凭借自身独特的游戏解说风格和首创的五指吃鸡技术，吸引了大量的观众。他淘汰一人就说一句“抱歉”的游戏画面、直播挑战全网首次“100连鸡”让他在那个夏天火遍全网。据小葫芦数据统计，仅开播一个月时间，直播间的关注就突破40万，人气峰值同样在40万左右。彼时的难言被誉为“吃鸡手游第一人”。
成为战术竞技手游头部主播的背后，是难言对自己职业规划的严苛要求。在早期的直播中，他的直播间封面有这样一句话“要么庸俗，要么孤独”，难言显然选择了后者。除了直播之外，他将自己的精彩操作瞬间制作成简短易传播的视频，其中包括供玩家学习的教学内容，也有专注于节目效果的挑战集锦等。多维度的内容布局使其全渠道粉丝迅速突破300万。

随着2019年《和平精英》正式上线，涌现了一大批实力强劲的主播，期间，难言经历了跌宕起伏的直播生涯，多次停播，直播数据断崖式下滑。但难言在此期间一直保持着与快手粉丝的沟通，持续产出用户所需要的内容。
其快手账号粉丝量超过2565万，作品获赞也达到2.5亿，每条短视频下都可以看到快手用户对难言的留言支持。他发布在快手的900多条短视频，最早一条发布在2018年7月份，现如今仍有粉丝会在第一条视频“打卡”。

也正是快手游戏社区表达出的独特生态，为难言选择快手重新启航和直播首秀的爆火打下了基础。11月12日，难言以自我介绍的形式在快手宣布回归，该视频一经发布便冲上快手热榜，播放量超过2200万。
看见快手游戏的力量
在11月18日的快手直播首秀中，难言编排了丰富的直播内容，正面迎战同量级技术主播鲨鱼，带来“难言鲨鱼50V50”大场面。此外，难言还在首秀活动中狂撒福利。
头部主播PK、重磅福利放送，足够精彩丰富的直播首秀引起了全网不小的关注。直播过程中，难言的粉丝早早守候在直播间，组成一场足够排面的直播首秀。快手站内数据显示，最高同时在线人数超400w，单#难言直播首秀这一相关话题阅读量就超过2.2亿。

难言在快手的直播首秀之所以获得如此大的成功，一方面依赖于多年的积累，全网超4600万粉丝的所带来的号召力无法忽视；但另一方面，从难言所遭遇的发展瓶颈可以看出，保持头部主播地位不仅仅依靠粉丝基数，如何提升粉丝黏性、有效调动粉丝参与，一个具备“再度成长”的生态，更是值得重点关注的关键因素。而这也正是快手的优势所在。
首先，难言全网4600万粉丝，快手平台为难言所贡献的粉丝数占一半以上；难言作为综合能力较强的主播，有技术水平的同时也兼具娱乐性，这与快手游戏社区用户的需求高度契合。短视频+直播+社区的形式，满足用户对内容多元化需求的同时，也在不断加强用户的黏性。可以说，快手从源头上帮助主播解决了与用户的“沟通”问题。
更重要的是，“射击品类游戏”一直是快手游戏壁垒最高的板块之一，独特的生态有着内容创作者需要的“成长土壤”。
在《和平精英》上线之初，快手就展开了签约、引进主播，跨平台和联动官方联合举办第三方电竞赛事，以及整合站内不同板块资源、联动明星助力改品类内容创作者实现破圈传播。到了2020年，快手游戏不仅买下《和平精英》赛事版权，还签约三支PEL联赛三支战队并引入所有联赛战队账号入驻。
快手官方数据显示，在2020年站内产出了超过8300万条《和平精英》主题的内容，日均播放量超5亿次，稳居快手直播游戏版区TOP2，且覆盖剧情、资讯、科技、舞蹈、音乐等多个赛道。
据小葫芦数据研究院发布的《2020游戏直播行业数据报告》显示，快手《和平精英》的主播量占到全体平台主播的70%，2020年全年，《和平精英》主播数量增长达78.8%，是快手主播数增长最快的游戏品类。其中，创下三个月涨粉2000万、总粉丝超过5000万的“牧童”就是由快手孵化。
在快手的“射击品类游戏”内容中，《和平精英》是更容易被外界看到的一张亮眼的名片，但除此之外，快手对射击品类游戏的布局包括《CS:GO》《穿越火线》等项目。2022年，快手游戏宣布买入《CS:GO》ESL赛事版权，并将《CS:GO》列入重点自制赛事中，同时对合作方、创作者开放更具竞争力的资源和政策扶持，快速完善CSGO的内容生态。
在全方位布局的基础上，快手还通过探索射击品类游戏更多新鲜玩法丰富平台的内容生态。例如快手推出的自制赛事“KEI国际邀请赛”，其中就涵盖了和平精英、CSGO、CFM、CF等射击游戏，和王者荣耀、QQ飞车手游等不同竞技项目。
单单围绕“射击游戏”这一品类，快手就建立了难以被撼动的壁垒优势，内容创作者也在其中获得了除“头部主播”以外的发展空间，例如牧童就在快手官方的支持下创办了一支名为“童家堡”的《和平精英》PEL联赛队伍，《王者荣耀》主播天赐也在快手游戏推出游戏公会扶植政策后，选择成立“真闹挺公会”。
此外，今年以来，各大游戏厂商加大了对FPS游戏的布局和资源倾斜，不仅有《无畏契约》《高能英雄》《黎明觉醒：生机》等人气新游上线，一系列FPS新游也如浪潮般袭来，纷纷开启预热。而将射击品类游戏作为基本盘之一的快手游戏，意味着已经具备了一定的先发优势，通过不断吸引如难言这类头部主播来稳固现有强大内容基本盘的同时，随着快手对射击品类的拓展，将不断吸纳新生力量，源源不断为生态注入活力。

以人为本，快手游戏的多元化游戏生态
《2021年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示，移动游戏用户与短视频用户重合率高达82.5%，近6成移动游戏用户通过短视频平台主动搜索游戏内容。快手光合创作者大会上，快手游戏相关负责人公布快手已拥有超2亿游戏日活。游戏这一属性在快手已经取得了突破性的增长。
同时，快手的游戏内容也正在变得越来越多元化，并以此产生更多正向反馈。
在游戏主播的扶持上，快手针对游戏公会不仅推出了50亿资金扶持及千亿流量曝光计划，还将公会、主播综合分成比例提高到了62%，为一线平台最高。由此，我们可以看到快手内容涌现了一大批头部游戏主播，《和平精英》板块有牧童、王小歪等，《王者荣耀》板块则有天赐这种粉丝超过2500万粉丝的主播。
值得注意是，扶持政策所覆盖的范围除了热门游戏之外，还包括偏小众游戏。在2021年，快手就针对主机、单机类游戏内容创作者推出无责底薪、高额分成与海量流量的资源扶持。
通过覆盖更广泛的游戏品类，点对点的扶持政策，快手游戏内容生态建设取得了实质性成果。在今年快手光合创作者大会上，数据显示快手的活跃创作者数已经达到5000万，体验的游戏IP也超过了5000个。
海量创作者的涌现，覆盖到了不同的游戏品类，打造出多元化游戏生态的同时，也为“内容创新”提供了可能，就以《和平精英》为例，除了技术向之外，还包括娱乐向、赛事向，乃至跨界的整活视频，都有相应的内容产出，而快手也依托用户的“喜好”来对不同领域的创作者展开灵活扶持，从而得到更快捷的成长路径。

在短视频时代，快手就秉持自下而上的战略决策，注重“用户所需要的”。这一点也保留在了游戏内容层面。尽管不去强烈要求游戏内容生产的方向，但快手一直秉承的是“以快手游戏玩家内容需求为基础，挖掘快手用户更喜爱的大V内容”。换句话说就是：内容质量和用户的喜好决定流量的获取，谁能抓住用户的需求，就能在快手中获得用户的支持、成长的机会。
快手之所以如此注重游戏用户的需求，游戏陀螺认为很大程度上源于快手作为一个社区，让主播与用户之间在直播之外也有更多场景可以产生互动、沟通，快手的内容创作者将粉丝称为“老铁”，正是因为双方的联系程度超过了“主播与观众”之间的关系。
这也造就了快手独特的游戏社区生态，快手的用户更加真实，具备更高的包容性，让快手拥有更多可创新的空间，以完全开放的姿态去拓展游戏内容。
通过对不同游戏品类内容生态的重磅投入，不断孵化、引进优质内容创作者，注重用户的多元化内容需求，快手建立了一个坚实又繁荣的游戏生态，而且在这个基础上，快手游戏还在加大对差异化内容的布局，进一步丰富更多游戏内容，吸引更多用户、创作者到这个社区中来。