喜茶要和《喜剧之王》联名? 「双喜临门」太绝了!

大厂公关

来源：大厂公关
家人们，喜茶最近又出新联名了。
不懂就问，请问喜茶的设计师创作是没有瓶颈期的吗！
回顾喜茶过去的跨界联名对象——奢侈品牌Fendi，影视剧《甄嬛传》、《梦华录》，日本潮流教父藤原浩......每一次都能抢占大把热度，只能一个字形容喜茶：绝！
跨界联名这种营销形式已经卷疯了，为何喜茶能频频出圈？咱们一起来看看。

01 “双喜临门”太绝了
自从联名过影视剧《甄嬛传》、《梦华录》之后，这一次，喜茶对《喜剧之王》之王下手了。

众所周知，喜茶的联名爱好搞暗示的。

这次联名可以追溯到6月22日，喜茶发布官方微博祝星爷生日快乐，这似乎就暗戳戳的表明了品牌要“搞事”了。

随后，星爷的经纪人陈震宇Chris转发微博并对喜茶表示感谢，同时贴上一张“内容满满”的照片。

你来我往，这波暗示着实很到位了。
果不其然，之后就流出了双方联名周边：经典桥段的人形立牌，“谁是喜剧之王”杯套，限定人物徽章等。

从流出的物料可以看到，本次联名活动周边水准在线，各种电影中的名场面以及港风满满的设计，瞬间将大众拉回到电影情节之中。
据小红书用户@小林兜圈爆料，此次喜茶新品和周边产品将于6月29日登陆全部门店。
喜茶 和《喜剧之王》联名，这波“喜”上加“喜”，不就是“双喜临门”？！！
不少网友直呼：奶茶和星爷周边势必全部拿下！
别的不说，但是这波喜兆头，有谁不心动呢？

02 喜茶联名，杀疯了！
联名，作为近几年的营销热门手段，早已被各大品牌争相玩转。
当各大品牌还在苦苦追寻与自身形象相匹配的联名对象时，喜茶却凭借各种花式联名的一腔孤勇，在新茶饮品牌中杀出重围。
据不完全统计，自 2017 年以来，喜茶曾多次展开跨界联名，合作方包括美宝莲、爱奇艺、欧莱雅、耐克、阿华田、科颜氏、太平鸟、杜蕾斯、阿迪达斯、多芬、QQ 音乐等多达上百个品牌，涵盖了包括游戏电竞、餐饮消费、影视文化、服装、化妆品等多个领域。
但是，联名众多可不代表喜茶盲目联名哦，在联名对象的选择与使用上，有自己的一套独家方法。
盘点一下近2年的喜茶联名，不难发现，在联名类型上，喜茶的联名可大致分为两类——喜茶 × 品牌、喜茶 × IP。
1. 喜茶 × 品牌
喜茶与品牌的联名是最多的，虽然联名产品也多种多样，但是联名前提是双方用户群契合。
比如，刚过去不久的“喜茶FENDI联名”。
喜茶与奢侈品牌Fendi合作，推出一款联名饮品——“Fendi喜悦黄”。

这款名为“Fendi喜悦黄”的联名产品，单杯定价19元，还配套了周边产品——杯垫、徽章、手提袋。
周边产品包装均采用FENDI的标志性黄色，并印上了FENDI的品牌logo。
产品上线不久即引发社交媒体刷屏，官方小程序一度因拥挤出现宕机，各城市门店也纷纷显示联名款当日售罄。
许多消费者调侃称：“19元全款拿下Fendi入门款”“离奢侈品最近的一次”“人生中的第一个FENDI居然是喜茶送的！”
黄牛同样盯上了这场联名——在某二手平台，喜茶Fendi联名款徽章炒至价格翻倍。

此次联名营销中，表面上来看，喜茶借 FENDI 的品牌势能完成了一次刷屏营销，提升了销量。
如果再深入一点分析，可以发现，喜茶、FENDI的目标用户十分契合——年轻小资的精致女性，喜茶通过和国际奢侈品品牌的联名，在不提高产品定价、不动产品策略的情况下，轻轻松松提高了品牌价值，赢麻了。
2. 喜茶 × IP
去年六月《梦华录》大火，将宋代茶饮文化带回大众视野。
作为一个茶饮品牌，喜茶率先出手推出联名。
好家伙，剧中主角赵盼儿本来就是茶楼老板，这下直接入股喜茶。
此次联名直接将赵盼儿的拿手茶饮「紫苏饮子」加以还原，在另一款名为「梦华茶喜」的联名饮品上，更是将男女主的CP名通过传统点茶技艺分开重现于茶饮表面。

除此之外，喜茶还打造了专门的主题店铺，现场演绎点茶技艺，让传统茶艺文化从剧中照进现实。
与《梦华录》联名，包括重现传统茶艺，与喜茶自身的定位和价值理念是一拍即合的。
梦华录里的一些角色，都变成了喜茶logo版。

此次联名，喜茶借助IP的话题度，轻轻松松和年轻人打成了一片，类似的联名还有 喜茶 x 《甄嬛传》、喜茶 × 藤原浩等等。
除此之外，喜茶还进一步巩固了自己的品牌IP。
众所周知，喜茶自我定位为「新中式茶饮」，而这种传扬古代茶文化的追求，遇上内里相通的传统文化IP，契合度显而易见。类似的联名还有 喜茶 x 《只此青绿》、喜茶 x 文旅相关部门合作推出「喜茶城市文旅系列冰箱贴」等等。

03 喜茶联名有哪些启示
在每次爆火的联名背后，其实喜茶自身的营销策略更值得我们深入挖掘。
LOGO 营销

喜茶联名，都会在自己的logo上玩花样——化身不同的造型喝茶，极具视觉辨识度。

和彩妆品牌3CE联名时，喜茶把自己的logo变成了女性。

和影视剧《梦华录》联名时，喜茶把自己的logo变成了剧中主角，赵盼儿还拿起了鼠标改文件，真有你的！

和日本街头潮流引领者藤原浩的联名时，喜茶直接变黑了，logo更是被一道闪电劈得炸毛了

和KUMOKUMO芝士蛋糕联名，喜茶给自己的logo带上了庆祝的帽子。

喜茶还发起话题#喜茶logo全身图#，让全民参与logo自制二创为品牌赋能。

喜茶的跨界联名相比其它品牌来说属于多频率的，能一次又一次以联名的营销方式成功博得网友关注，离不开品牌在logo上巧做文章。
LOGO 作为品牌的视觉识别符号，吸引着消费者的注意力，其改动自带话题性与趣味性，不仅可以加大联名活动传播效果，还有利于品牌与追求新奇、逗趣的年轻消费者玩在一起，还可以拉近品牌与用户之间的距离，
“喜”文化

在汉语中，“喜“字带有非常美好的寓意。
所以，除了LOGO之外，喜茶还在“喜“字上做足了文章。
比如，520的时候，喜茶变囍茶。还去各个民政局快闪，给刚领证的情侣们，送上囍茶。

除此之外，有些地方对“死”字比较避讳，会用“喜”字来代替，而喜茶也精准地抓住了这点。
喜茶与WPS和Xmind联名时，将打工人常挂在嘴边的“周一去死（洗）吧”替换成“周一去喜吧”。
在联名周边的设计上，融入打工人真实的工作场景和状态，为其提供表达态度的实物载体。贴纸上“喜了蒜了”“卷喜了”“气喜了”等语言，无一不在直截了当宣泄打工人的负面情绪。

喜 - 死（洗）谐音一语双关，既呼应社畜的心声为其排解情绪，又明示周一消费喜茶所带来的快乐和慰藉。
在喜事方面，喜茶拥有天然的联想基因——“喜”本身寓意美好、喜庆，能够延伸出诸多吉祥如意的文化内涵，比如好彩头、好兆头等等。
而且，喜茶因为与传统喜事上的“喜茶”重名，更易利用这一讨喜的品牌名，将产品植入到各种喜事场景中，以强化品牌联想。
比如，喜茶曾经宣布正式推出喜宴服务。

喜茶名字里带了个“喜”字，和婚宴搭配在一起，可谓是相得益彰。
甚至有网友脑洞大开：说不定以后可以在婚宴上面喝喜茶了？婚宴可以在喜茶门店举办了？