大疆跨界户外电源

刘旷

来源：刘旷
自旅游业复苏以来，消费者的出游热情也是持续高涨，许多景点景区都迎来了客流高峰。不过，值得注意的是，如今旅客的旅游方式也发生了不小的变化。不同于此前的出国游、跟团游，当前的人们更喜爱国内游、自驾游，露营、短途游等新兴旅游方式更是成为了游客们的心头好。
随着以露营为代表的户外旅游项目的爆火，能够解决户外用电需求的户外电源也乘风而上，发展迅速。数据显示，2022年中国便携式储能电源(又称“户外电源”)市场规模达87.89亿元，较2021年高增470.68%。
而在露营风潮的带动下，户外电源也成为了一块香饽饽，不少玩家都瞄准了这一领域，亲身下场布局。前不久，又一位重磅玩家推出了自家的户外电源产品。12月8日，无人机领域的头部玩家大疆发布了户外电源DJI Power系列产品——DJI Power 1000和DJI Power 500。

入局户外电源
随着科技的发展，无人机产品的功能日益完善，逐渐受到了人们的欢迎。比如，不少摄影爱好者就喜欢使用无人机来进行航拍。大疆则是无人机领域的佼佼者，其一举一动同样备受各方关注。大疆推出户外电源产品的举措自然也引发了广泛关注与讨论。而在大疆拓展户外电源这一新品类背后，也自有其逻辑。
一方面，大疆的客户群体有户外补能需求，大疆推出户外电源产品能够更好地满足用户需求。现如今，以无人机业务起家的大疆早已成为该领域的头部玩家，大疆无人机的销量一直遥遥领先。事实上，无人机的续航时间始终是消费者最为关注的重要因素之一。在众多无人机购买者中，有相当一部分都是航拍爱好者。据了解，当前大多数消费级无人机的续航时间大概在30分钟左右。但对航拍爱好者来说，这些时间是远远不够的。户外电源产品则能够为无人机及时补电，有效解决无人机用户的用电焦虑。
另外，大疆所推出的户外电源产品还能实现超级快充功能，能够在更短时间内完成充电，给自家用户带去更加优质的使用体验，消除用户的用电焦虑。据悉，只需搭配使用对应配件，DJI Power户外电源即可对DJI部分无人机电池进行DJI Power SDC超级快充，无人机最快半小时即可起飞。
另一方面，“露营”等户外活动的火热，带动了户外电源产品销量的走高。近年来，人们的出游热情持续高涨，露营等户外活动也频频受到游客们的欢迎。据小红书数据显示，继2020年“五一”期间搜索量同比增长290%，2021年“五一”同比增长230%后，今年“五一”期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%，相关露营笔记已超过370万篇。可见，游客对于露营依旧有着很高的热情。
但在露营过程中，游客也离不开各种电子产品，比如手机、相机等等，还有一些游客难免会遇到突发情况，需要使用笔记本电脑加班，这些都需要电力支持。被称为大号充电宝的户外电源产品，则能够在户外为露营者提供供电服务，解决人们的用电苦恼。因此，随着露营热潮的掀起，户外电源产品也迎来了销量的大幅度攀升。大疆入局户外电源市场，也能够趁着户外电源快速发展的东风，探索新的业务方向，培育新的增长曲线。

不打无准备之仗
户外电源，这个词听起来陌生，其用途却并不少，绝不仅仅只能供露营等户外活动爱好者使用。只不过，随着应用场景的持续扩大，户外电源领域的竞争激烈程度也在持续上升。在此背景下，大疆会选择跨界入局户外电源领域，自然也有着自身独特的竞争力。
一来，大疆此前在电池领域的积累，为其推出户外电源产品打下了基础。户外电源，即便携式储能，是一种内置锂离子电池的小型储能设备，能够满足用户的多样化用电需求。凭借无人机业务起家的大疆已经在电池领域探索多年，有着深厚的积累与沉淀，而这些积累与沉淀能够为大疆户外电源产品的推出提供助益，是其户外电源产品走向市场的重要支撑。
二来，大疆自带用户群体，能够为其户外电源业务的发展提供支持。前文曾提到，大疆之所以会选择推出户外电源产品，很大一部分原因就是为了满足自家无人机用户的充电诉求，缓解其用电焦虑。据前瞻产业研究院的相关数据显示，大疆目前在全球无人机市场中已经占据了80%的市场份额，而在国内的市场份额也已经突破到了70%左右。由此可见，大疆的无人机产品有着庞大的用户群体。
而无人机用户本身就有着充电需求，可以说对户外电源产品有着天然的需求。再加上，大疆户外电源产品通过对应配件的使用，还能够加速充电，让部分大疆无人机实现超级快充。具体来看，将一块Mavic 3系列电池电量从10%充至95%仅需32分钟。因此，大疆原有的无人机用户群体也有望成为其户外电源产品的客户，助推其户外电源业务的发展。
三来，大疆的品牌知名度，也将成为其户外电源业务发展的重要推动力。事实上，户外电源并不算是新鲜产物，但对于大多数消费者而言，确实是因为露营热潮的掀起才开始了解户外电源产品的。和其他产品一样，消费者往往倾向于选择头部企业或者知名度较高的企业推出的户外电源产品。大疆作为无人机领域的头部企业，有着很高的知名度，以此为依托，消费者选择大疆所推出的户外电源产品的可能性也会大一些。

内卷的户外电源
机遇往往与挑战同在，虽然入局户外电源市场的大疆有着独特的竞争力与强大的底气，但必须要说的是，户外电源这块蛋糕，也没有那么好分。
其一，户外电源的热度不低，行业内早已有许多玩家参与其中，竞争压力不容小觑。近年来，户外电源的应用场景持续扩展，这也带动了户外电源（便携储能）市场的增长。据高工产研数据显示，2022年全球便携式储能市场规模达到190亿元，同比增长约90%。
除了新入局的大疆之外，户外电源领域的参与者众多，比如华宝新能、正浩科技、小米、华为、宁德时代等等。这些老牌玩家和新晋玩家的实力都颇为不俗，大疆入局户外电源领域，难免要和其他玩家展开较量，但要同他们竞争并不是一件轻松的事情。
其二，户外电源的渗透率仍然偏低。随着露营热度的高涨，消费者对于户外电源产品的认知度和需求量虽然相较于以往有所提升，但当前国内的户外电源产品渗透率仍然偏低。相关数据显示，国内便携式储能电源在户外活动领域的渗透率较低，2021年数据显示仅为2.3%。尽管较低的渗透率意味着未来拥有较大的增长空间，但用户心智的培养绝非一朝一夕之功。因此，各大户外电源品牌都得在品类教育方面下功夫，从而获得更大的增长空间。
其三，户外电源行业产品同质化严重。户外活动的带动，再加上不高的技术壁垒，在多方因素的共同影响下，户外电源行业成为了香饽饽，引得众多玩家纷纷来此布局。不过，也正是由于技术门槛不高，户外电源领域的产品同质化现象颇为严重。对户外电源品牌来说，倘若无法摆脱产品同质化困局，塑造差异化的特点，也就很难获得消费者的青睐。
就目前情况而言，大疆推出户外电源产品的举措，势必能够缓解自家无人机用户的用电焦虑，能够为用户带去更好的使用体验。不仅如此，户外电源产品的推出，也能够进一步完善大疆自身的生态，提高自家产品的竞争力。只是，户外电源领域的竞争同样激烈，即便是拥有众多优势的大疆也面临着多重考验。而大疆的入局又会为户外电源行业带来哪些变化，就让我们拭目以待。