椰树画风大变，2年卖2.3万元不够交罚款40万

公关界的007

来源：公关界的007
“不想看书，只想看椰树男模”

这代表了，多少，椰树直播间204万粉丝，的心声！

5月11日，被罚款40万后，椰树直播间，画风大变：

不仅“大”女孩，全身裹得严严实实；

就连男模，诱人的胸肌也没了，

性感短款也变长了，连脸都裹起来。

有网友评论：笑死，公关部没白请，挺会啊。

针对被罚款40万，有网友力挺：这40万广告费花的值，连新华社都给宣传。

也有网友“遗憾”：椰树一直被罚款一直不改，一直坚持自己的企业审美...（该评论获5.5万第1高赞）

椰树直播间负责人（女）：
我不“色”
没刻意擦边
椰树“擦边”画风，最早起自2022年抖音直播间，当年主打的是4“大”美女。

后应网友强烈要求，于2023年，推出4大“肌肉男模天团”。

早前的男模，有点一“颜”难尽...

直到“欢欢”出道，迅速爆红，成为头牌“花魁”

还在线下，跟女粉丝亲密接触，把女粉丝“馋”到不行...

4人中，跳的最好、笑得最灿的要属“启子”~

人们一直好奇，椰树直播间负责人，何许人也？原来，是位女士，名叫丹丹。

她回应：我不色，我喜欢真实的（身体），真实，他/她就是美的。

她还曾回应擦边与罚款：想传递快乐，没刻意擦边。

网友：不擦白不擦
10万人挺只有876人买
2年只卖2.3万元
相对于网友力挺“不擦百不擦”，

椰树直播间（抖音）的销售额，让人“大跌眼镜”！

007查询发现（截止5月11日早上9点），其经典鲜榨椰汁，10万+人逛过，只有876人购买，转化率不到0.00876；而销售总收入只有23476.8元，不够其交罚款40万的17分之一。

而另一款椰子水，更是销售惨淡，40万+人逛过，只有427人购买，转化率更低到0.0010675，销售额也只有14987.7元。

其实，早在去年，椰树肌肉男模横扫全网，就有营销人士指出：椰树直播间销售额不到1000元。

可是，椰树最新财报，又显示，2023年全年销售额突破50亿大关，缴税近7亿。

夸“大”椰汁功效
年轻人只喜欢“擦”不买
国际媒体惊讶与嘲笑
为什么，会出现“高人气、惨销售”的如此巨大反差呢？

007觉得，这可能源自，看擦边直播人群与购买人群的“错位”。

喜欢看椰树男女擦边直播的是年轻人，而真正购买椰树的主力军应该还是中老年人，而中老年人还是以线下渠道（超市等）购买为主。

最关键的应该是，虽然年轻人喜欢看擦边直播，但ta们“不傻”，椰树把椰汁（食品饮料而已）的功效，夸“大”成可以“变大”，精明的年轻人，显然是不会随便交“智商税”的。

2019年，椰树就因其夸大广告效应，被处罚，并被英国知名媒体THE SUN《太阳报》等国际媒体报道，沦为中国品牌国际笑柄。

美国知名潮流与讽刺杂志NEW YORK POST《纽约客》，对椰树椰汁，可以让“胸部变大、曲线变美”的广告，感到惊讶，给出了这事，“奇怪且真实”的“嘲讽”；

并引用中国网友的评论，作为总结：老牌子，都这么多年了，还这么做！

这也许代表了
很多椰树忠实及潜在消费者的心声：
直播打擦边球可以
但你不能“夸”大啊！

结果
一试“差评”