你可能没有想过，凭借随手拍云彩轻松涨粉24万，视频广告报价1万，图文广告报价7300元/条，可以接民宿、景区、咖啡馆、营地等广告商单，玩着就把钱赚了，这样做博主未免太轻松了。
小红书博主“@云彩收集者”就是这样边玩边拍边赚钱的典型博主，用一部手机，一本《云彩收集手册》就完成了爆款笔记的创作。
她根据手册中介绍到的云的类型，拍几张相同类型的云彩照片就完成了笔记素材的收集，甚至不用自己写文案，只需要把手册上的文字介绍复制黏贴就可以。
小小一本书就可以帮她出了上百篇笔记，不用头疼找选题，不用苦恼写文案，按部就班去发笔记涨了24万粉，快速批量化产出内容的同时，能接广告商单变现，也能通过小清单卖货赚佣金。
这样看来，你是不是觉得做自媒体博主其实也挺容易的？
别急，我们来细细分析，怎么开始做一个自媒体博主，并且是能变现赚钱的自媒体博主。
一、起号逻辑
通过分析小红书博主“@云彩收集者”的笔记我们可以发现，她的内容有两个价值一种属性。
先说两个价值：情绪价值和实用（干货）价值。
人们天然对美的东西抵抗力很弱，亲近美好的事物是人的天性。这种自然天象带来的欣喜、震撼会有一种梦幻感，会为人带来饱满的情绪价值。
同时，云离我们每个人都很近，是我们每天都见到的自然现象，但是这种不同的自然现象所代表的意义，会引起人们的好奇，当你发现原来每一种云的状态都有不同的名字，有不同的解释和预兆，会生出“原来是这样”、“我见到过”这类的想法，甚至会抬起头看看眼前的云是什么云型。
她的笔记最重要的是具备一种属性——强社交属性。
翻看她所有的笔记你会发现，每一篇笔记下面都有很多人晒出自己拍到的云，分享各自认为的美好、故事和想法。还有对各种云型的讨论，以及每个人充分发挥了自己的好奇和想象。
强社交属性，是自媒体的核心要素之一。
点赞、收藏、评论、转发就是社交属性的表现，社交属性越强，数据表现越好，平台推流越大，曝光量自然越高，这是所有自媒体平台的内容流量闭环。
因为强社交属性，所以人们争相讨论，因为强社交属性，所以人们晒出各自的美好，因为强社交属性，所以人们愿意分享能代表自己立场、身份的表达。
你有没有发现其中的起号逻辑？
起号快，爆文率高的内容具备这样六个特质：激发同频情绪、干货有用、强社交属性、有参与感、场景化、贴近生活。
怎么激发同频情绪？
1.情绪是与人性相关的，喜怒哀乐，恐惧、好奇、幸福、满足、紧张、焦虑、嫉妒、羞耻、自豪等等，这些都是人们的情绪表现，它们会影响人的心理和行为。
我们要做的就是通过内容把这些情绪传递出去，通过情绪影响阅读或观看你内容人的心理和行为，产生点击、点赞、收藏、评论和转发这样的动作。
你的受众喜欢美的内容，那你就给他们看美丽的风景，精致的妆容，好看的穿搭，纤瘦的身材，让他们心动、幻想、期待改变。
你的受众憧憬幸福，那你就给他们展现恋爱的美好，温馨的家居生活，提高幸福感的好物，让他们羡慕、憧憬、渴望拥有。
你的受众害怕恐惧，那你就让他们看到改变后的强大，自律的生活，自由的人生，饱满的精神状态，让他们自信、坚强、慕强跟随。
……
情绪共鸣的关键是，与受众有共同的经历、想法、行为、爱好、兴趣、立场以及痛点，讲出你们共同的感受，表达出你的观点。
每一种情绪的背后都是未被满足的需求。
去深入了解你的受众群体情绪背后有哪些需求没有得到满足，用这种情绪把需求表达出来，就能打动人心。
比如焦虑是因为身材不完美，希望无痛塑形，你就讲身材焦虑带来的痛苦和不便，告诉她一个月无痛塑形的方法，解决她的需求。
2.什么样的干货有用呢？能帮大家提供认知，能为大家解决问题，能增长见识，能帮助人们做出决策的干货有用。
“有用”是为受众提供收藏的动机。
想想我们观看内容时收藏的动机，是不是因为内容对我们有用，或者以后可能有用，所以要收藏起来，以备用的时候能找到。
所以，有用的内容才会被收藏。
有用就是提供帮助，能解决实际问题。
纯鸡汤类内容，看似有用，实际不具备任何操作方法，这是无用。
就像端上来一碗汤却不给你勺子，只能看，喝不到。
给了鸡汤还要给勺子，给具体的解决办法，才是实用。
涨粉的本质就是，受众对实用的内容有更多期待。
3.给受众点击观看内容的理由，激发他们的表达欲，内容具备让受众点赞、收藏的动机，让他们有乐意转发的意愿，这就是强社交属性。
社交属性可以分为两种，一种是“共情社交”，一种是“互利社交”，也叫“价值社交”。
我们会自发的谴责不负责任的父母，会心疼可怜的孩子，会为打发时间不停刷雷人短剧，也会积极参与到与自己兴趣爱好相同的话题中去。
能为大众提供情绪抚慰、排解无聊，或基于共同兴趣而产生的社交行为，就是共情社交。
常言道“世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨”，你想别人对你有所反馈，那你是不是应该能赋予别人点什么？
你的内容让我会心一笑，我给你点个赞，你的内容让我学到了一个技巧，为你点赞的同时我还会收藏起来，你的内容能让我在我的朋友圈中彰显自己的个性或品味，我会转发分享出来，提高朋友对我的评价。
你看，对大众有利，对博主自己也有利，双方互利的社交方式就是“互利社交”，为什么也叫“价值社交”呢？因为大众只会对自己有利的东西买单。
社交的本质是与他人建立情感联系。
4.什么是参与感？自说自话是不行的，你必须让你的受众群体参与进来，让他们有情绪宣泄的冲动，让他们有表达自己的欲望。
在自媒体中，大众是通过文字、声音和画面与你建立联系的，所以你写文字拍视频的时候一定要有对象感，你是对着屏幕前的他说，而不是一味地自我抒发式的情感表达。
让大家有参与感，你就要有与大家一样的立场、痛苦、经历，有利益、情感的冲突。
如前文中提到的案例“云彩收集者”，她内容中的参与感就是有共同的审美，并让用户有表现欲、有好奇。
5.场景化就是人、时间、地点和物的关系，在这个关系下，人的行为是什么。说的再直白一点，就是此情此景下，人会干什么，会想什么。
在特定场景下会发生的事，在特定心态下会做出什么行为。
比如我要给你种草一条裙子，我只是介绍裙子的材质你肯定不会买，但如果我说，穿着这条裙子去旅游的时候，即使你老公或男朋友是手残党，不会拍照，也能把你衬托的美美的，非常出片。你是不是就会心动拍下来了。
场景化就是回忆曾经、代入情绪、让人充满想象。
产品页面靓丽的模特，画面中痛苦生产的表情，工作中埋头苦干却备受排挤的打工人，辅导孩子写作业被气的抓狂的父母，一个个场景下或让你充满想象，或让你看到自己的影子，或刺激了你情绪的爆点。
如果说社交的本质是与他人建立情感联系，那么场景化的本质就是与他人建立空间上的联系。
6.贴近生活，也可以叫做“与我相关”，或者是接地气，你站的太高了别人都够不到，与你天然有疏离感。
最直观的例子就是，你与同事之间可以开玩笑，可以勾肩搭背，但是与领导之间会保持足够的疏离，你会在领导面前隐藏自己的情绪和想法，但与同事之间却可以疯狂吐槽老板和公司。
所以自媒体的内容和人设上，一定是接地气的，你的内容表达是与“我”，也就是与大众相关的，最好是密切相关的，有足够的厉害，大家才会关心。
抖音上，俗气搞笑的段子备受追捧，小红书上，贴近生活与大众息息相关的内容最受欢迎。
如果你想做小红书博主，或在其他任何自媒体平台上做博主，起号的逻辑都是一样的。
以前纸质媒体时代，内容的逻辑是以内容为导向，媒体发布什么内容大众只能被动接受什么内容。
而现在的自媒体时代，内容逻辑是以人为导向，人们可以自主筛选自己喜欢的内容，平台通过贴标签，把不同的人进行分类，让人们可以接触到更多标有他们兴趣倾向的内容。
既然是以人为导向，那么做为自媒体博主，你就要知道你的受众群体的喜、怒、哀、乐、痛，有的放矢，设计内容的吸引力。
二、爆款复制
复制爆款不是照抄，是复制爆款元素，是要学会举一反三。
还是以小红书博主“云彩收集者”为例，她的选题是“每天认识一种云彩”。
那你是不是可以做“每天认识一种植物”、“每天认识一位名人”、“每天一个商业故事”、“每天学习一个化妆技巧”、“每天一个穿搭推荐”，这是选题的举一反三。
还有内容形式上的举一反三，比如，她可以通过唱歌的形式做美食，你是不是可以把减肥方法谱成曲，他可以通过演绎形式讲职场，你是不是可以通过演绎形式说法律？她可以街头偶遇的方式给陌生人画画，你是不是可以街头偶遇的方式拍大片？
爆款元素，除了前文讲到的六个特质，还包括热点、形式、音乐、剪辑、表达、风格、语言、文字等等，一切有流量的元素。
要会多元化创作内容，借鉴爆火的元素和方法，目光别只盯在自己的领域之内，多看看远处，多学学高处。
创新很难，拿来主义很简单。你把拿来的东西融入到自己的领域中重新组合，也是一种创新和差异化。
三、人人都是自媒体
知乎有一个提问“想尝试自媒体，想了一个月了，都没想好怎么起步，咋整呀？”，看到别人做自媒体很好，自己也想做，也想通过自媒体赚钱，就是迟迟不能开始。
想做自媒体，却一直徘徊，不知道切入点，做什么领域好，没有擅长的，害怕做不好。
一切都停留在想和踌躇的过程。
网络时代，每个个体都是发言人，每个人都可以在这个舞台上发出自己的声音。
让自己被看到，是一种勇气，善于分享自己，是一种智慧。
做自媒体你在怕什么？
害怕成功？还是害怕失败？所以选择你选择了中庸之道，不做不错。
你说没有时间？没有精力？
那你可以下班找时间做，周末抽时间做。把你不厌其烦沉迷短视频的时间拿出来，把你从痛苦迷茫，自怨自艾的时间中跳出来。
只要你愿意去做，总会有时间，不愿意去做，想一想都会痛苦。
或许对大多数人来说，做自媒体博主都是一个辛苦活。
挠破脑袋想选题
敲破键盘写文案
劳心劳力搞流量
埋头苦干做爆款
……
一顿操作下来把自己搞得筋疲力尽，热情消退。
之所以这么辛苦，是因为你一直都在挑战自己的舒适区，你在跟自己唱反调。
突破舒适区让自己变得更好这没有错，但是做自媒体博主，你还真就要把自己放在舒适区里才行。
为什么精心准备的内容没人看，随便发发就能火？
就是因为在你的舒适区，你没有负担，不觉得这是一项工作和任务。
你的感情、神态、情绪更自然，更接地气，因此才能做出大众喜欢的内容。
给你一个内容定位方法，只需要3步，就能找到自己的流量舒适区：
第一步，用专业或特长能支持你的内容
素材收集和知识获取不费力，让你能轻易地输出内容。
这能保证你的灵感不枯竭，选题没有瓶颈。
第二步，找目标用户需要的内容
现状跟期望之间存在差距，这个落差，就是需求。
你有需求，其他人必然也有需求。
因为你是用自己的专业和特长做内容，所以你的目标用户就是跟你有一样需求的人群。
- 你学习一项能力的动力或者动机是什么？
- 培养一项特长的过程是怎么样的？
- 这期间遇到的难点和问题又有哪些？
- 你是怎么运用到实际中解决问题的？
- 最后取得了哪些成果？等等。
你所经历过的这一切，都是用户需要了解和解决的内容。
第三步，让兴趣能支持你走下去
99%的自媒体博主都倒在了“坚持”这两个字上。
因为没人看，因为没流量，因为热情消退。
所以坚持是一件很辛苦的事情。
能让你不求回报，不怕枯燥，即使没有人支持你，你也能义无反顾坚持下去的事情，就是你的“兴趣”。
因为这是你的舒适区，这是你的世界，你有足够的自由。
让你能坚持为有需求的人输出自己擅长的内容。
如果你没有擅长的，没有技能，没有兴趣爱好，纯纯的佛系，也没关系，起码先行动起来。
先开始行动起来，之后在执行的过程中，你再去优化与调整。
在这个过程中，不那么热爱的，说不定做着做着就喜欢上了；不那么擅长的，说不定做着做着就熟能生巧了；茫然不知所措的，或许做着做着就发现了自己的闪光点和兴趣方向。
人人都可以做博主，人人都是自媒体。
找到你的内容舒适区，你会发现，做一个博主并不复杂，做一个涨粉的自媒体博主其实也没有那么难。
作者：且行舟，公众号：且行舟。未经作者许可，禁止转载。
| 
发表于 2024-8-29 21:15:45
