仿劲舞团直播32.1万人在线 团播会是下一个风口？

直播观察

来源|直播观察
几个月前，直观曾给大家分享过“非主流”席卷午夜娱播的案例。本来以为这股怀旧风只限于唱歌的直播间，没想到现在团播也被席卷。
最近在抖音的团播中，很多团队主播开始以一身“非主流”的妆造出现在屏幕前，并以80/90曾经最流行的音游作为背景，将整场直播打造成一个怀旧的游戏场景。
目前，这类直播的人气都不低，最高的甚至能做到场均32.1万的在线。要知道，秀场直播在最近几年都被认为处于行业下行阶段，唯独团播在今年的关注度颇高，那么这种仿音游的团播，能否真的带来娱播的“文艺复兴”呢？

1劲舞团团播32.1万人在线
要说仿音游的团播，就不得不提到“龙浩天”这位达人。据了解，龙浩天本身是一名街舞舞者，不仅拿过世界街舞大赛冠军，还是中国国家街舞队队员。
在今年11月以前，龙浩天就经常和一些舞者一同在街头开直播跳舞，最高时候人气在2万左右，直播的内容和多数娱播没有区别，无外乎放街舞的大招后，开始谢谢家人们的小心心。
不过，从11月开始，龙浩天将团播的舞台背景改成了劲舞团，要知道这个游戏在当时就是“非主流”文化的发源之一，因此这个直播一出来就吸引了很多粉丝的驻足。

在直播中，粉丝可以看到龙浩天团队大概6名成员，会根据BGM进行SOLO或团舞，音乐节奏的变化屏幕上也会出现模仿劲舞团的各种上下左右的键盘。
为了让直播内容更还原游戏，在休息时，一些团队成员也会模仿游戏里的人物，做一些游戏动作互动。这引的不少粉丝留言，直播是真人还是AI。
数据显示，近30天龙浩天团队直播了28场，累计有1.34亿人次观看。平均一场直播在1个半小时左右，平均峰值人气在20万。得益于此，龙浩天在30天内粉丝也暴涨了143.5万。

必须要的说的是，除了场景的改变，龙浩天和其他团播在互动模式上也有区别。龙浩天团队并没有引入礼物操控的设定，也就是说网友们的打赏和团队主播的表演并没有关联。

此外，龙浩天团队在爆火之后，团队内部也出现过一次变动。其中队员“镜镜子”脱离团队，自己打造了“胖脸镜镜子”账号。直播的内容也是以仿劲舞团为主，并且在短时间内就做到了场均4万人的在线，30天内粉丝也涨了53万。
这个复古模式火了之后，最近一周也有不少团播团队加入战场。和龙浩天与镜子等专业街舞舞者不同，后入场的团播依旧是劲舞团的背景，但是舞蹈技巧相对简单，还加了互动模式，也就是网友送礼物可以决定主播的表演内容，比如触目惊星、Top.One等账号。

2团播是娱播的新风口？
对于团播，娱播从业者应该并不陌生。在秀场直播发展的很长一段时间内，都有团播的身影。这些主播几乎都会以男团、女团的形式登场，连曾经爆火的虚拟偶像A-SOIL也认为是团播的一类。
相较于独立主播的娱播，团播也有其自身的优势。比如：团队成员多，一场直播就可以有游戏、舞蹈、唱歌等会多种互动形式；新人主播容易上手，很多新主播刚起号，会互动会沟通就是一大难题，而团播则可以让团队内善于沟通的队员来面对，内向的主播则专心做好表演。

更重要的一点是，团播主播本身具有话题性，队员之间组CP等操作，不仅能让直播更有效果，也能激发粉丝为不同CP买单。
不过，因为以上因素，团播的门槛也比多数才艺娱播低了一些，很多素人没有唱歌跳舞的主播也想在行业试试。这就导致团播在过去的很长一段时间，没有太多的行业亮点出现。
甚至一些团播为了吸引粉丝，从团队自身内卷，针对不同主播设置一些惩罚和PK，比如，踩指压板、吃柠檬、坐气球等。而一些条件优秀的主播，则会以加好友、加微信作为打赏诱惑。

团播发展到今年，虽然整体上玩法没有多大的创新，但是内容场景上却让人耳目一新。有的直播团队搭建起了幕布大棚，有的则租来了应景的场景。内容也很少有低俗惩罚的项目，表演的才艺也越来越专业化。
当然，团播的内容升级也标志着主播的专业化，对于多数公会来说这也是一个重要的难题。目前基本所有团播账号都标注“主播招募”的字样，而一个优质主播的留存也是团队需要解决的。类似镜镜子从龙浩天出走的情况，无疑会带走一定的粉丝关注。

3新瓶老酒内容并未出圈
事实上从整体上看，团播的内核还是秀场直播，而且还有点“新瓶装老酒”的意思。因为正常直播的框架还是粉丝互动打赏后，主播满足其掌控欲望。模式上也依然沿用了靠打赏变现、引流付费用户到社群等的秀场直播的旧模式。

更关键的是，从受众群体上来看，不同内容的粉丝圈层也相对固定，并未实现内容出圈。比如，龙浩天和镜镜子的粉丝分有近59%是在31-40岁之间，这类粉丝基本都受过劲舞团的洗脑。而全一you女团、Fo.U等粉丝则集中在18-30岁之间，这类粉丝受过综艺女团的影响比较大。
而团播之所有在最近一段时间受到关注，在直观看来更多源自于平台补贴推动。据了解，抖音在今年9月举办了两场团播公会交流会。快手也紧随其后在团播板块发出复出政策。

于是我们看到很多团播内容也开始扎堆出现在平台中，很多直播间的内容也是参差不齐，有的账号延续了之前团播的低俗风格，被网友吐槽是“直播夜总会”。有的账号虽然布置了高大上的场景，但是直播间的人气并不理解。像龙浩天这样有过硬专业功底的团队，更是少之又少。
眼下，在直观看来团播还不足以称为“风口”，指望模仿劲舞团能“文艺复兴”也只是一时热闹。解决内容同质化和拓展更多商业模式，才能让娱播正在兴起。