抖音千万粉丝「机车女神」，因“抄袭”翻了车

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来源 | 互联网品牌官

“机车女神”公然抄袭！
在抖音拥有两千多万粉丝的“机车女神”@痞幼，在近期占尽了娱乐榜头条。
先是因盗用摄影师@丁亦然原创视频作品道歉，后又被曝光“3个月广告收入约1620万”。

▲ 图源：抖音

这两条消息摆在一起，讽刺意味不要太强烈了。
如被抄袭的原作者丁亦然所惊讶的，“作为一个千万粉丝的博主，还要盗用别人的视频吗？要么是不懂著作权，要么就是不在乎和不尊重。”

▲ 图源：抖音

丁亦然在抖音平台仅有52.2万粉丝，跟痞幼的千万级别体量完全没有可比性。
据《互联网品牌官》了解，丁亦然是因2020年拍摄冰岛被很多人喜欢后，才于次年转做全职自媒体的。目前，他已经驻扎冰岛三年了。
就此次侵权事件的公开发文中，丁亦然也提到为了取得在国内开个人摄影展的资格，自己这三年付出了挺多，“我选择住在冰岛的小车里，带了个零下40度的睡袋，就有了我在冰岛的‘家’”。
引发热议后，痞幼发布了正式道歉声明，表示因为“想给自己的视频丰富点”的找素材诉求，才搬运了他人的原创视频，最后承诺在没有得到授权的情况下不再使用别人的素材。

▲ 图源：抖音

随后，丁亦然选择了接受对方的道歉，并以此为例，告诫大家要尊重版权、尊重原创。
网络上流传着质疑丁亦然蹭大V流量的难听声音，但此次事件的是非黑白显而易见。

▲ 图源：丁亦然微博

不管是大网红、普通创作者亦或是普通观众，不管是在道德还是法律层面，都应支持和保护原创。“内容优秀，借用一下”不能成为掩饰偷盗行为的理由。
这从侧面也反映了在自媒体时代，整个网络文化中版权意识严重缺失的问题。
受万众瞩目的大网红尚且如此，在看不见的犄角旮旯这种“借用”行为可以想象有多猖狂。

营销高手，热度从未断过
在2018年抖音人均美女的繁盛生态中，痞幼凭借着“身材热辣+长相甜酷+女骑手”的特点从中突围。入抖的第一个月，她便收获了3条百万点赞爆款视频。
后于2020年走红，俘获了大批男粉丝，更有人将其誉为机车界的“国宝”。

▲ 图源：痞幼抖音

痞幼的成功让无数网红看到了重型机车蕴藏的“流量+财量”的双重密码，于是乎平台上涌现了大批女骑手。她们要么走凸显身材的酷辣风，要么走可爱甜美风。
但后来者始终难以超越痞幼所达到的高度，因为痞幼是一位自我营销高手，能满足粉丝的喜好并对症下药。
早期痞幼的粉丝画像中男粉占比高达91%，她就以秀身材为主，还时不时大玩挑逗擦边。
仅靠这些重复的内容是无法持续吸引粉丝的，后面她把内容往剧情方向延伸。
比如，邀请粉丝一起参与到她的飙车故事当中，以创作视角出发谱写《当粉丝坐上了我的后座……》系列故事。

▲ 图源：痞幼抖音

相当于给粉丝发放福利，在提高粉丝参与感的同时也拉近了与他们之间的距离，关键是让自己的内容保持新鲜感，进一步深化个人IP。
比如，时下网友最热爱的集体活动——磕cp，痞幼也深谙其道。
前期与汽车类达人合拍视频，如陈震同学、虎哥、猴哥说车、八戒说车、说车的小宇等。
值得一提的是，与猴哥合作的暧昧剧情让网上涌现了一批“痞猴cp粉”，这也为他们二人带来了巨大的流量。
像是一条带猴哥骑机车差点压爆车胎的视频，让痞幼迅速涨粉200万，而猴哥在和痞幼合作的半年内粉丝暴涨1695万。

▲ 图源：痞幼抖音

后期突破圈层，与梅尼耶、宁静、河马君等流量更大的网红、明星合作，借力切换到不同赛道中。
如今的痞幼已经实现了男女粉“通吃”。巨量星图显示，在痞幼的2873.6万粉丝中，女性粉丝与男性粉丝的占比几乎持平。
这意味着她的变现渠道更加宽广，选择投放在她账号的品牌也更加多元化。
目前，与痞幼合作的客户，除了有汽车品牌外，还有雅诗兰黛、OLAY、三资堂等美妆品牌，此外还涵盖了食品、服装、游戏类等产品。

年入数千万，新一代吸金女王
与驻扎冰岛做“白日梦想家”的丁亦然截然不同，现在IP属地显示在冰岛的痞幼，早已赚到盆满钵满。
就像热搜上曝光的“3个月广告收入达1620万”，虽然痞幼团队工作人员回应表示不清楚，但此前已有媒体专门拆解分析了痞幼的吸金能力。
痞幼的变现形式主要以接软广视频为主，橱窗带货为辅。
目前，其账号显示她已卖出26万+商品，现在挂在其橱窗上的是一款国货洗面奶。

▲ 图源：抖音

在广告方面，痞幼1-20秒视频的广告报价为35万；21-60秒及60秒以上的广告报价则高达60万。
翻看痞幼的广告视频，几乎都是长达2-3分钟的长视频。
据巨量星图显示，截至2023年9月15日的近90天里，痞幼共更新了46条内容，其中属于星图视频的有27个，也就是说过半内容都是广告。
按照每条广告视频60万来算，痞幼在3个月内仅广告视频收入就有约1620万。
反观另一位大众熟悉的网红papi酱，其广告报价虽高于痞幼为99万，但其吸引品牌方的能力却比不上痞幼，同周期内papi酱只接了4个商单。
品牌方更青睐于痞幼，是因为痞幼与同粉丝量级的其他大网红对比，其在广告效果上更具优势。
去年《20社》曾做过调查，与痞幼粉丝数相当的程十安，她们视频播放量的中位数和预期播放量都有着上千万的差距，完播率甚至有10%以上的差别，虽然痞幼的报价更高，但性价比和最终体现的转化率也是更高的。

▲ 图源：巨量星图

就像前面所说的，痞幼很懂得利用事件营销延续自我的生命力与话题热度。
即使是真正谈恋爱，也要谈一场有商业价值的恋爱。
自去年年底官宣恋情以来，她就没放过任何一个可以造话题的热点，又是秀恩爱、又是开直播的，吸粉赚钱两不误。
后面更是为当时男友陆友臣公司的跳伞业务打广告，陈意礼、高雨田等与痞幼合作过的网红也加入其中，引发不少粉丝自发打卡支持，并称这是给痞幼随份子。

▲ 图源：抖音用户

小结

在短视频里，痞幼全方位展示自己的生活，并在这个过程中勾勒自己个性的闪光点，营造一个有血有肉的鲜活形象。
上可甜辣酷拽，轻松驾驭重型机车；下可亲民接地气，做家常菜、救助流浪动物、素颜跳广播体操。
这个从千千万万人中突围的95后女孩，搭上时代的巨轮，再加上个人特色、魅力和运气的加成，活成了网红圈顶流的样子。
今年8月份，痞幼工作室签下了第一位男颜值达人，痞幼直言“我要从痞幼升级为痞总了”。

▲ 图源：痞幼抖音

显然，当头部网红累积的声量、能量达到一定层级时，不会甘于当一位网红。当他们觉得赚钱并非难事时，他们想的是攫取更多的财富。
只是在进阶路上，请注意车速，翻车太频繁了，掉落神坛可能只在某一瞬间。
都已经是年入数千万的大网红了，很有必要了解、加强版权意识，顺道提高一下内在修养，或许未来的路还能走得更长远一些。