体育营销已经不讲流量和情绪了，讲「能量」

首席品牌官

来源：首席品牌官
随着欧洲杯、巴黎奥运纷至杳来，2024 又是一个让广大群众心潮澎湃的体育大年，也为各大品牌提供了体育营销的新机遇。
体育营销早已不是什么新鲜事，但新的变化在于，越来越多的品牌意识到，与其追求广泛的流量，不如更深入地探索品牌与体育健将、赛事和体育精神之间的内核共振。
这正是因为，体育赛事最动人的一面，在于选手们永不放弃、追求卓越的精神；而一个品牌之所以打动人心，也往往在于品牌在行动中体现的独特坚守和价值观。
但问题来了：如何将这种深层次的共鸣，有效地传达给消费者呢？
对此，近期南孚与马龙的合作，便是一个通过体育营销突出品牌精神的绝佳案例。作为全球碱性电池的领军品牌，南孚代表了行业的高标准和坚持；而马龙，作为乒乓球界的常青选手，象征了中国冠军的顽强和卓越。「冠军」，成为了连接南孚和马龙的共同信念。

这样的合作，不仅是品牌与代言人之间的简单结合，更是能量层面上的共振，向广大用户传播精神价值。

「冠军」之间的强强联合
今年年初，南孚刚刚官宣乒乓球世界冠军马龙为其品牌代言人。
而在4月9日，春意盎然的农历三月初一，南孚电池携手马龙发布了的合作宣传片。这部仅30秒的短片，凭借高燃的能量和紧凑的节奏，迅速抓住了观众的注意力，生动诠释了「冠军之心，能量不息」的核心主题，为人们注入了如春雨般充沛的活力。
短片中，马龙独自一人面对乒乓球桌，随着时空和对手的变换，他都以坚定的信念和强大的实力面对不同挑战，展现了「真正实力，时间为证」的冠军之心风范。

这正是南孚电池所倡导的精神──无论时代如何变迁，南孚电池始终以卓越的品质和创新的技术，连续31年销量领先，是能够适配各类电器的「冠军心脏」。
南孚与马龙的合作，不仅在外在成就上相得益彰，更在内在实力和精神价值上高度契合。
要知道，电器是一个汰换率很高的品类。过去我们需要收音机、电视遥控器，而现在我们需要无线鼠标、智能门锁......在各类电器高速迭代的浪潮下，南孚电池凭实力经历了时间的考验，始终保持行业领先的地位。

这份实力，主要源于南孚对产品的持续迭代。短片中亮相的南孚聚能环4代产品，自2023年推出以来，以其更大的容量、更强的耐用性和更低的损耗，标志着南孚电池在科技创新和品质追求上的又一次飞跃，实现产品性能全球领先。

马龙，自幼便在乒乓球场上展现出非凡才能，至今已赢得150个国家级及以上的赛事冠军，这包含了奥运会、世锦赛、世界杯等世界冠军，更创造了奥运会卫冕乒乓球男单冠军的记录。
他所获荣誉无数，但在人们心中，他更是那位亲切的「六边形战士」；同样，南孚作为电池行业的领军者，凭借科技创新和对品质的不懈追求，成为「各类电器 统统适配」的「冠军心脏」，也是电池界的「六边形战士」──在产品、环保、研发、营销、渠道、社会责任等各方面，南孚都是遥遥领先的存在。

一个是乒乓球领域的世界冠军，一个是电池领域的标杆品牌，他们共同拥有的能量内核，在于对「冠军之心」的信念──一种自我超越的能量，一份坚定前行的信念。
这份能量，可以超越赛事、领域、时间，是36岁的马龙能够长年累月坚持于乒乓球事业的内在动力，也是南孚力求每一代产品都超越前一代的品牌精神。
值得一提的是，马龙和南孚同样诞生于1988年，今年又是「龙」年，是他们共同的36岁本命年。这一特殊的缘分，让这次合作更显意义非凡，彰显了双方从外在到内在，从行动到理念上的深度契合，让这次合作既是「强强联手」，又是「惺惺相惜」。
这是一部直白而振奋人心的短片，在短短的几句文案和画面转换中，传递了无数能量给人们。南孚电池选择从「冠军之心」切入品牌与代言人的合作主题，正是看中了这一精神的深远影响。「冠军之心」的精神，可以超越领域，激励每一个在生活中渴望成功的人，形成更有效的「能量营销」。而这也是体育赛事打动人的魅力所在──号召人们怀着冠军之心，充满能量地迎接挑战。
有趣的是，南孚选在4月9日作为短片发布日，也是谐音「久」，象征着南孚电池的充能持久和马龙的持久战力与耐力。处处巧思的合作，让人感受到品牌的用心，正如南孚如何用心对待产品，因此才有了这31年的骄傲。

南孚的「夺冠」征途
这并不是南孚第一次入局体育营销。相反，正如马龙展现出的进取精神，南孚在体育营销领域，早已有着深厚的积累。
体育与电池行业的共通点──力量、耐力、能量等，为南孚深耕体育营销提供了一个恰当的切入点，但这依然不能掩盖南孚的前瞻性眼光。
早在1999年，中国女足在世界杯上取得突破性佳绩的辉煌时刻，南孚就通过与女足队长孙雯的合作，借助一曲《铿锵玫瑰》传遍大江南北，由此打响了「南孚电池，中国力量」的口号，极大地提升了品牌的国民认知度；
2016年，南孚成为中国击剑队的主赞助商，在当时相对小众的击剑赛事中，南孚以「27年磨一剑，相信持久的力量」为主题，与里约奥运旗手雷声共同展现了坚韧不拔的奥运精神，进一步巩固了品牌形象；
到了2023年，南孚通过推出品牌纪录片《能耐》，以女足运动员王霜的故事为载体，传递了「唯有耐住，才有能耐」的精神价值，触动了无数人的心弦，再次证明了南孚在体育营销上的深厚功力......

南孚在体育营销的先见之明显而易见，但品牌过硬的实力同样不容忽视，由此才能让品牌与体育营销的庞大能量相匹配，发挥出1+1>2的效应。
自90年代初期提出「南孚电池 中国力量」以来，南孚就以卓越的质价比逐渐取代了市场上更常见的外国电池品牌；到了1993年，南孚已成为国内销量第一的碱性电池品牌；此后数十年，南孚不断进行产品升级和品牌迭代、刷新电池耐用记录，从一个地方品牌成长为全球领先的电池品牌。
南孚电池的「夺冠」征途，充分证明了营销只是手段，真正关键的是品牌和产品的硬实力。只有经历了时间和消费者的检验，才能借助体育营销的东风，放大品牌的能量。归根结底，产品的领先性能和卓越品质才是南孚电池一直以来的信念和承诺，也是持续发力投入的领域。

品牌营销，重在「能量」共振
体育营销的演变，从最初的话题导向，到情感营销，再到如今的「能量共振」，映射了中国品牌如何深入挖掘运动员与品牌之间的内在联系。南孚与马龙的合作，便是这一趋势的绝佳诠释。
在这次合作中，南孚不仅展示了与马龙在成就和精神层面的强强联合，更在传播效率上实现了深入人心的效果。在我们看来，是高强度的匹配和双方的强大状态，共同撬动了强大的影响力。
这表明品牌要想做好体育营销，找到与自身匹配的领域和合作对象至关重要。而这份匹配，不仅在于「术」的层面，比如得过多少奖项、拥有多少关注，更在于「道」的层面，也就是能量。
能量，作为一种无形中影响人群的力量，正是马龙通过他的行动所传递的鼓舞人心的正能量，也是南孚为消费者带来的价值。两者的结合，在公众视野中产生了一场能量的强烈碰撞，激发出强烈的共鸣。
这种合作的意义超越了传统的营销范畴，而是通过营销，为消费者带来了更深层次的精神价值和积极信念。我们相信，这才是品牌营销的「高阶」意义──不只是单纯地制作一个广告，而是为消费者带来一份信念与美好的感受，由此形成品牌、代言人、消费者之间的能量共振，共同营造更有能量的社会。