倒计时百天！伊利奥运定制装重磅亮相

首席营销官

 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
2024，又一个奥运年。随着巴黎奥运会的脚步临近，中国体育健儿们备战冲刺之际，品牌方的奥运营销战略也从前期的筹备布局逐步转向正式落地。
4月16日，巴黎奥运会开幕倒计时100天之际，作为中国唯一同时服务2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的健康食品企业，伊利集团举行“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动，伊利集团董事长兼总裁潘刚、高级执行总裁张剑秋出席活动。

与此同时，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，伊利还重磅推出了首款PET瓶装纯牛奶，为中国运动员加油助威。

产品创新
打造奥运定制新品，提供优质营养保障
谈及伊利的奥运营销，笔者认为最大的亮点之一，是持续为中国体育运动员提供高品质产品，以做好全方位营养保障的方式，助力中国奥运及体育事业的发展。
2024年巴黎奥运会，伊利以“奥运健儿上瓶身”的创意，为中国体育健儿打造巴黎定制装新品，其中包含00后小将全红婵、陈芋汐、王宗源为代表的中国跳水队，由张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队，以及新生代乒乓球运动员樊振东、孙颖莎、王楚钦等。

这套奥运限定包装产品将作为体育·训练局国家队运动员训练备战保障产品，为中国运动健儿提供优异的营养品质保障，深刻体现“伊利，奥运品质”的产品力。

从营销角度看，这套奥运限定新品既展现了中国奥运健儿的风采，强化了伊利品牌与奥运的链接，还巧妙借势奥运健儿的影响力与号召力，有效联动亿万消费者共同为中国奥运军团打call助威加油助力。

主题创新
新技术讲好新的奥运故事
倒计时100天，也意味着备战奥运进入最后冲刺阶段，伊利也正式发布了首个运动员AIGC瞬息全宇宙倒计时100天视频——《伊起向巴黎》。
作为本次倒计时营销的视频，伊利首先在内容上，摒弃了“官宣奥运身份、奥运活动”的常规玩法，而是从全新的视角，看中国体育健儿备战奥运100天，讲述了一个好故事——从中国到巴黎，从训练到上场，伊利将始终为国家健儿保驾护航，相伴每一个逐梦的瞬间。
其次在创意手法上，伊利先行先试，巧妙融入AIGC新技术、瞬息全宇宙新概念以及更具吸引力的热点视觉海报等新元素，用充满科技感与未来感的奥运视听体验，令大众耳目一新。

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最后，在前沿技术与优质内容双加持的基础上，伊利本届奥运倒计时100天的主题也呼之欲出，使其“伊利与每一个梦想者同行，助力中国体育健儿站在世界之巅”的理念与主张，更具感染力且深入人心。

传播创新
借势明星及话题流量，
引爆品牌热度与声量
为进一步宣传新品并放大“伊起向巴黎”核心主张的声量，伊利还创新了传播打法。
新品传播造势方面，4月16日下午，伊利举办了“2024伊利液态奶事业部定制新品发布会”，并邀请到奥运冠军陈玘出席。在会上，陈玘从运动员的视角回顾了伊利与中国运动员的合作历史，并点赞了伊利的卓越品质。

此外，伊利还联动天猫平台，充分利用天猫的渠道和流量优势，助力本届奥运定制新品迅速触达广大消费者。伊利还在天猫超市和天猫伊利旗舰店开展奥运新品限量发售活动，继续为中国体育健儿打call。随后，陈玘还闪现伊利天猫伊利旗舰店，通过直播的方式为伊利奥运定制新品站台，助推新品热销。
围绕本届奥运定制新品及AIGC主题视频，伊利还在各大社交平台发起了话题营销讨论，吸引大众围观热议的同时，带动大众共同为中国体育健儿加油助威。

20年品牌奥运历程
伊利的两大坚持
谈及奥运营销，伊利或许是公认的GOAT品牌之一。
一方面，凭借持续的营销创新，伊利打造了众多奥运营销经典案例。
比如《东京奥运会品牌营销榜》中，伊利的DB总值（品牌数字价值）以断层式领先的优势高居第一。当届伊利奥运主话题#蓄过的力 是此刻的光#强势收获超15亿+曝光，其制作发布的多首奥运主题歌曲，也实现了破圈式传播。
另一方面，依靠20年如一日的坚持，伊利走出了一条与众不同的奥运营销之路。
距巴黎奥运还剩100天，而距伊利首次赞助奥运会已过去了20年。在世界范围内，能实现这一壮举的品牌，屈指可数。
奥运会作为国际顶级事件，对于合作品牌的要求可谓苛刻。而坚持围绕消费者需求去迭代创新产品，坚守高品质，恰恰是伊利敲开奥运大门、并连续20年支持奥运的基础。
据悉，作为2008年北京奥运会和2022北京冬奥会的唯一双奥乳企，伊利已累计为数万名体育健儿和40多支队伍提供营养助力。
值得重点指出的是，伊利的奥运营销已然跳脱出追求常规商业权益的范畴，而是将品牌发展深度嵌入到助力中国体育事业发展的进程中，体现伊利国民品牌的担当。
正如伊利在回顾20年奥运旅程主题视频中所坦承——“伊利赞助的从来不是一个运动赛事，而是一种运动精神”。伊利的奥运营销模式、创意、玩法一直在创新，但“中国伊利与中国体育共成长”的品牌理念始终不变。
有理由相信，此次倒计时100天的整合营销，只是伊利本届奥运营销的起点，随着奥运进程的深入，伊利还会带来更多精彩活动。