市占超八成、电压不适配，南孚电池正被“小米们”拒绝

司库财经

作者/质子
“不要用南孚电池，太耗电了，一块钱一节的普通电池能用六个月，换南孚也就能用一个月”，一位京东京造智能门锁的安装师傅在安装完特意叮嘱司库财经，对智能门锁来说，南孚聚能环电池是“违禁品”。
曾经在广告中宣传“一节比六节强”的南孚聚能环电池为何如此“弱不禁风”？是南孚在广告中造假，还是其他厂商的电池技术突飞猛进，电量更耐用？
在讨论南孚聚能环电池性能的同时，司库财经看到了南孚电池背后的危机——在生活中，越来越多的家电、玩具等产品禁止用南孚电池，而这势必会对南孚的经营业绩产生影响。

【1】电子产品“违禁品”，南孚聚能环不适配

禁止使用南孚聚能环电池不是个别商家的个例，而是一种普遍情况。
目前除了京东京造智能锁外，小米智能门锁、鹿客智能门锁、极米智能投影仪甚至连燃气灶厂家，虽然在产品说明书中没有直接写明禁用南孚电池，但其售后客服和安装师傅都表示：除了南孚聚能环电池外，可以使用任何电池。

（来源：小米官方旗舰店）
南孚聚能环电池为何遭人“嫉恨”，据司库财经了解，其原因在于南孚聚能环电池的能耗和安全性。
首先是安全性上，以生活中最常用的5号电池为例，双鹿、长虹等碱性电池的电压通常为1.5V左右，而南孚聚能环电池的电压偏高，在1.6-1.7V之间，这就造成电压高容易烧毁电子元器件上的电路板。
此前法制晚报此前报道称：经过检测，双鹿和华太的瞬时电压没有超过1.5V，南孚聚能环电池在多次测试中均超过1.6V。而在海淘族发布《指纹锁不建议用南孚电池》中表示：指纹锁是要根据电压下降来提示用户去充电，但南孚电池并不会随着电量的下降而降低自己的电压，电压太强就很容易导致密码锁损坏。
但值得注意的是，除了小米、鹿客、极米这些大品牌在售前咨询、售后安装提醒“不要使用南孚外”，在淘宝上的很多玩具厂商，直接在说明书中写明：电动玩具禁止使用南孚，使用后会直接烧坏玩具。同时司库财经了解到，对于使用南孚电池造成电路板烧掉的情况，部分商家直言不在质保范围内。
其次是耗能和不稳定。据了解，南孚电池采用聚能环，在存储中电量稳定，但在使用过程中，因为电压高，所以存在跑电的现象。
“我刚换了南孚不到一个月，智能门锁就提示我没电了”，一位鹿客智能门锁的用户对司库财经抱怨称，换南孚聚能环电池之前，能用半年的时间，换完之后，也就用了三个礼拜就提示没电了。
以上的质疑，已有媒体报道，但南孚工作人员给出的解释为：国家标准在1.65V以内，南孚符合国家标准、不能使用南孚电池是网络上以讹传讹。
但司库财经在“南孚京东自营旗舰店”上发现：目前南孚有专门为智能门锁打造的“爱掌门”电池，有专门为燃气灶做的“南孚1号”、“丰蓝1号”电池。
试问，如果南孚聚能环在燃气灶、智能门锁上不出现跑电、烧毁电路板的问题，为何南孚聚能环还有推出专用电池？

【2】混淆电池概念，南孚靠聚能环赢得市场

在大众消费者心中，南孚聚能环电池容量大，持续时间长。目前在其官网介绍中称聚能环已经实现升级：南孚聚能环2代，电量提升25%，10年长效聚能、南孚聚能环3代电量提升30%……
聚能环是南孚电池的最大卖点，而这种印象来自于2002年南孚电池推出的广告：“有聚能环的南孚电池，电力更持久，一节更比六节强，遥控车用完后，收音机可以接着用。”
这则广告将消费者引向了南孚电池电量大的误区。据数据显示：当时南孚聚能环电池两块钱一节，而华泰等电池，一节五毛钱，甚至是一块钱四节。价格是其他国产电池的四倍甚至是八倍，但靠着聚能环的概念包装，南孚电池连续三十多年，拿下了碱性电池销量第一，其市场份额一度超过80%。
聚能环真的那么有用吗？一位了解电池的人士表示：聚能环不是为了聚能，而是在电池底部加入一个塑料片，防止电池正负极之间出现短路或是漏电，延长电池的存储时间。
司库财经在查找资料时发现：碱性电池的底部是正负极交接处，空气湿度超过30%就会形成微弱的导电能力，在电池底部形成微弱的短路，电量就越来越少。
在南孚工程师发表的论文《LR6碱性电池底圈验电机的设计与开发》中提及：“在碱性电池底部的封口处加上一片绝缘材料PP环，公司内部称为底圈，对外称聚能环。它填充在电池正负极的间隙里，能有效防止电池在使用过程中因使用不当或其它原因引起的接触性短路。
也就是说，南孚聚能环概念不是提高电池的能量密度，而是防止电池在潮湿环境中自放电。但南孚通过广告，将其包装成为能量密度更高，一节南孚比得上六节普通电池。
这已经属于消费者欺诈，为此在2013年，南孚电池涉嫌10项虚假宣传，被相关部门立案调查。2015年被河南漯河市工商部门处以20万元的罚款，并撤下相关宣传。
但聚能环=南孚=电量更多=更持久的印记依旧被灌输到消费者脑海中。据司库财经了解，目前在“南孚京东自营旗舰店”上，南孚在介绍时依旧会提出：全面升级聚能环4，+333%电量升级的信息。

（来源：南孚京东自营旗舰店）
【3】双重挑战，南孚走向何方

“中国每卖出10节碱性电池，8节是南孚”，在电商平台的宣传资料上，南孚电池霸气侧漏，是中国碱性电池领域的“一哥”，2023年南孚电池营收达到43.18亿元，净利润为8.41亿元，同比增长分别为27.62%、41.93%。
据天眼查数据显示：目前在碱性电池领域市场，南孚电池的份额已超85%，并在2021年中国品牌力指数快消品排行榜第二。
毫无疑问，随着家电、3C数码等需求的增加，智能门锁、投影仪等智能设备将成为家庭标配，未来电池需求量也将大幅度增长。
在Fortune Business Insights报告预测：2028年全球碱锰电池市场规模将达108.6亿美元,2021至2028年，市场复合增长率达4.9%。
为此，南孚将计划新建2条碱性电池生产线，‌预计新增产能5亿只/年。但从目前来看，碱性电池行业的增长，南孚电池也许吃不到这口红利。
其原因在于南孚电池自身：
一是电池产品的性能问题。相比其他电池，南孚电池具有电压高、电阻小、放电速度快等特点，从前靠着这些特点赢得了消费者市场，但其电压不稳定的特点，也会造成与目前的多数设备不适配，这也意味着，很多消费者在选购电池时会放弃南孚。
二是被判定虚假宣传后，曾经“一节更比六节强”的广告开始失效，从大众脑海中淡忘，南孚电池在大众记忆中逐步淡化，消费者开始选择其他有记忆点的电池，小米米家彩虹电池等。
B端商品上，产品性能与家电不适配，再加上C端消费者对南孚电池的记忆逐渐模糊，在智能设备、智能家居掀起的这波电池浪潮中，看似强大的南孚电池将城池失手。
如果将电池市场的竞争视为金庸的武侠世界中，南孚电池更像是崆峒派，虽然靠着“七伤拳”称霸一时，但对于使用的电子设备来说，一练七伤，七者皆伤。
未来随着智能设备的广泛应用，这些家电等数码设备对电池稳定性要求逐渐升高，以往强调高电压、低电阻的南孚，其不稳定的弱点将会逐步放大，对于终端市场的变化，南孚未来如何走？