历经半年，董宇辉还是离开！商业视角看清大IP的结局和真相

晏涛三寿

写在前面
下午看到@老俞闲话公号发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，说东方甄选跟宇辉同行正式分开，未来由董宇辉个人持有其100%股权。意味着，历史半年，董宇辉老师最终还是离开东方甄选了。

@老俞闲话 截图

对此，我并不意外。这也许是当下最好的结局。
因为商业世界有它的规则，无情且残忍，很难平衡个人感情，尤其这两位是大ip，还牵扯着公众的情绪和立场。
对大IP大网红，尽头一定是独立创业。
半年前“东方甄选小作文事件”我就写过一篇分析文章，从商业视角看清真相和结局。因为一些原因没发，今天把完整文章，发出来供大家思考。
东方甄选和董宇辉事件已经发酵了几天，对此，无论是我们所有人，还是我一直都在关注和深思。
毋庸置疑，这场争论已经陷入到了情绪的漩涡中，很多人带着情绪在发声和讨论。然而，我们往往会因此而忽略掉这个事件的本质。在我看来，这个本质并不在于小编、小孙和董宇辉之间的人物评价，而在于它是一个深刻的商业事件。
抛开情绪，站在商业视角来看这个事件，我们会对各方的角色立场有更清晰的认识。
这个时候，我们可以问自己？假如是我，会怎么做？会做的比他们更好吗？将自己的感想和看法，置于这个宏大的商业事件之下，也许会有不一样的思考。
下面，我斗胆说说自己的看法和分析。
1、谈这件事，我们必须认清楚一点，东方甄选是一家上市公司，不是草台班子，它最高市值735亿港币。既然上市了，股东是希望它依靠公司的治理体系能够持续稳定的赚钱，且风险最小，而不是依赖个人。
2、但是，据说董宇辉贡献了东方甄选50%的销售额。我们简单类比换算下，就是说他一个人决定了东方甄选一半的市值，300多亿啊，这无疑对上市公司持续赚钱是一个巨大的风险。
3、更加"危险"的是，董宇辉的IP影响力（粉丝量）还在不断上升，某种意义上网上的声量和关注超越了创始人俞敏洪老师。
4、一家公司一半乃至全员的命运要系在一个人身上，只有一种情况，这个人是创始人，是老板，是股东。所以，李佳琦，薇娅，小杨哥，罗振宇，樊登，吴晓波这些"超级IP"的公司里，他们哪个不是大股东兼老板。但是董宇辉呢。他的身份，只是一名在新东方低谷时期涌现出来的"明星员工"，最后成为一个明星主播，小股东都算不上（有期权还没兑现）。作为"明星员工"，其实"明星"不是重点，"员工”身份才是。而现在一年赚千万，影响力盖过CEO，创始人。功高震主也好，光环盖主也罢，总之身份不匹配。
5、这里插一下，在中国以"超级IP”打头阵的公司，薇娅，李佳琦，吴晓波，樊登，罗振宇有上市的吗？没有，为什么，我问过专业人士，风险太高。说白一点，超级IP套现怎么办，躺平怎么办，出意外怎么办？上市公司是商业行为，是众多股东的利益，大家追求的是风险最低，持续赚钱。安危全系于一人，不可取。
但是东方甄选是一个例外，它的前身是新东方在线，早已上市了，只是后来更名为"东方甄选"的。否则按照正常逻辑很难上市。
6、讲到这里，大家可能要问，董宇辉影响力越来越大，贡献越来越大，那公司把他变为股东就可以了，甚至把CEO都给他当啊，他帮公司赚钱多好啊。好，我接下来分析。
7、首先说把董宇辉变为股东，这件事不难，以他的收入或投点到东方甄选，占个1-5%点都没问题。但是资本+股东肯吗？这一举动代表着资本向超级IP妥协。好，现在妥协可以。再过1年、2年，随着董宇辉的粉丝（影响力）在扩大2倍，那是不是股份再增加2倍吗，到10%，那然后呢？最后会不会给到50%呢？人性也是难测的，今天董宇辉老师品行绝对杠杠的，但未来呢，谁也不能保证。结果会不会要挟资本和大股东呢？即便只有1%的可能性，但资本利益上失去的不是1%，可能是100%，资本是不允许发展成这样的，这是风险控制。上市公司那些风控专家吃干饭的嘛。所以变成股东其实也没有解决风险。
8、再说，让董宇辉成为CEO呢，同时也可以让他作为小股东。但是，你们觉得董宇辉适合干CEO吗？他的经验和经历尚且不能胜任啊，先不说这个，CEO是要管理公司的，他天天直播也没有时间精力啊。俞敏洪和东方甄选有没有想过给他机会慢慢培养呢？这个我们不知道，也许考虑过，发现他就不合适，或者没时间培养了，也许就没考虑过。
这里要再补一下，冯唐再跟俞敏洪和董宇辉的一次直播中提点过董宇辉。从当时和后来看，董宇辉老师并没有意识到。还是太年轻，不谙世事和商业。这一点看，作为CEO还有很多欠缺。

     

9、所以，回到第6条的假设，让董宇辉成为股东，作为CEO似乎都不行啊。作为上市公司，怎么解决这个问题，CEO必须要出招的，在商业里面是不能讲感情，要的是解决问题。其实还有一种解决方式，就是董宇辉自知这种局面后，急流勇退，学会藏锋，甚至故意犯点错，把机会主动留给别人，这一点要学学曾国藩。但是董宇辉老师还是太年轻，前面冯唐提点过，易中天老师也提点过一次。但是，董宇辉没有意识到。反而说，还在比以前更加倍的努力学习进步。
总之，董宇辉才华横溢，万丈光芒，的确没有错，但是放在一家上市公司里，以及他不匹配的身份，就是个大问题。
10、所以看董宇辉事件，当我们不被情绪裹挟，它就是商业问题，它并不是小孙和董宇辉的个人矛盾，本质是东方甄选背后利益方与董宇辉的博弈。即便董宇辉个人一年能赚10个亿，它能跟东方甄选735亿市值相比吗，只有1%多点，资本利益方闭着眼睛都知道选谁。这一局，东方小孙就是东方甄选的话事人，东方甄选不会留董宇辉的。这跟什么挥泪斩马谡都是两码事。
11、董宇辉该怎么办？其实他只要过了自己心理的坎，关掉网络，不看那些粉丝评论（情感vs利益），怎么过都不难。要钱有钱，要名有名了，放空下，沉淀下，毕竟年轻，从风口浪尖回归平静不是坏事。就像烧红的铁，迅速放进冷水，这叫锻造，能成钢。用曾国藩话说，打掉牙活血吞。
12、今天我们带着对董宇辉老师的喜爱和欣赏，就不免带入情感来看这件事，就忽略商业的那一面，反而看不到真相和本质。我回想起昨天问一位朋友，董宇辉冤不冤？他说，董宇辉不冤，只是可惜了。
事已至此。
所以，真正商业的人是善于把商业和情感分开的，商业要始终考虑利益最大化，这就是规律。
董宇辉事件从一场商业纷争升华为社会思考，复杂而引人深思。它透露出商业世界的冷酷与现实，也彰显出个体在权力利益面前微妙且复杂的处境。
不过，无论如何，路还很长。
明天，对俞敏洪老师，对董宇辉老师，对新东方，都是新的开始，我们应以更理智的视角和更美好的信念，前行在充满变数的生命舞台上。
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