2023上半年十大营销关键词

晏涛三寿

2023年已经过半，上半年发生了许多爆火的营销事件和案例。通过这些事件和案例，也反映出当下消费市场、商业环境发生的变化。
对于营销人来说，尤其在当下降本增效的大环境下，更需要注重市场营销的动向和对热点的把控力，来为品牌创造更大的声量。
下面就盘点一下上半年的十大营销关键词，让你加深对整个营销市场的了解。或许，可以从中发现下半年的营销趋势和机遇。

目录
1、狂飙
2、ChatGPT
3、寺庙经济
4、淄博烧烤
5、冰淇淋营销
6、擦边营销
7、包装营销
8、联名营销
9、玩具营销
10、多巴胺穿搭

01 狂飙：影视剧的强势破圈

2023年年初，最火的无疑就是电视剧《狂飙》。除了本身优质的内容以外，也展现出这类IP强大的带货和营销能力。
除了安慕希、京都念慈菴、999 感冒灵颗粒等官方合作品牌，凭借此剧赚足了声量，在剧中出现过的“同款产品”也迎来销售的爆发。
例如《孙子兵法》曾一度登顶淘宝搜索，销售呈几十倍上涨，更有不少商家直接附上“高启强”的关键词，还有大嫂的同款卷发也收获巨大流量。
场外之下，蹭上“狂飙”，热度也是一路飙升。与剧中同名的强盛集团，火速开通直播超百万人观看，充分论证品牌学会借势营销有多重要。

02 ChatGPT：AI行业的全面爆发

2023年ChatGPT全球爆火，上线5天用户超百万，不到3个月月活用户突破1亿，成为人类历史上最快用户破亿的软件。
ChatGPT 不仅作为一款现象级的应用，还带动了整个AI行业的发展，各个大厂和无数行业都开始加速研究AI。
对营销行业来说，也将产生深远的影响。例如AI文案、AI绘画、数字人等应用，加上精准的数据分析和策略制定，让营销内容更丰富，效率更高。
随着这股浪潮的来袭，不少企业和品牌都推出与AI相关的营销活动及项目，相信AI将会成为未来营销不可或缺的工具。

03 寺庙经济：年轻人新的解压圣地

今年3月，“寺庙游”火了，年轻人不上课不上进只上香。今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预定寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。
从营销角度不难发现，寺庙火是有道理的。卖咖啡、卖周边、卖盲盒等当下新式的营销玩法，在各大网红寺庙中屡见不鲜。
但寺庙走红的背后，展现出的是当代年轻人的焦虑与压力，所以营销的本质是一种“价值传递”。谁能帮助他们短暂抽离现实的焦虑，谁就最有可能赢得年轻人的心。

04 淄博烧烤：城市营销的典范

淄博烧烤算是彻底火出圈，整个四月和五月份，社交平台、朋友圈都充斥着相关内容。
在4月28日到5月2日期间，淄博市新建了一座占地100亩的烧烤城，持续了20天，这座烧烤城吸引了约12万人涌入淄博。淄博也成为今年五一假期的大赢家。
淄博烧烤成功并非简单的烧烤好吃，也不是一种偶然现象。而是每位商家，每个当地人，这座城市一起努力的结果。
尤其是淄博政府的下场：开设“烧烤办证专属窗口”、开设烧烤专列高铁、增设烧烤公交等等一系列措施，让源源不断的人赴“淄”赶“烤”，造就了现象级的城市营销典范。

05 冰淇淋营销：宝马危机公关引发的借势营销

4月上海车展期间，宝马 mini 展台工作人员发放赠品冰淇淋时，被指区别对待中外访客，引发公关危机。随后公关的声明更是将宝马推上了风口浪尖。
而“冰淇淋”也由此成为一个营销热点，不少品牌借机营销，蹭上了热度。
同在车展的汽车品牌小鹏发博：“我们不玩泼水，不搞淄博烧烤+真心实意地派送冰淇淋“；奥迪表示到店试驾享受““冰激凌自由”；捷途汽车直接表示“带你看美女，吃冰淇淋”...
虽然对于宝马来说有些过于扎心，但不得不说营销效果绝对是事半功倍。

06 擦边营销：椰树你无法轻易模仿

上半年，椰树又火了一把。
3月初开始，椰树的抖音直播间开始出现身穿黑色背心、运动裤的阳光男模特。并且旗下两个账号，白底蓝字为女主播，蓝底黄字为男主播。网友戏称，“椰树平等地物化每一种性别”。
一开始还有很多人指责椰树低俗擦边，但经过一段时间之后舆论逐渐反转。在微博的一项36万人投票中，超30万人认为椰树“不算擦边”。
在有巨大流量的情况下，椰树更是直接放弃了带货，将“擦边”进行到底。但这曝光和声量，就算不带货，椰树也是妥妥地赚了。
也有一些模仿者试图效仿，但毫无例外都翻了车。椰树的定位和路线，毕竟蕴含了20余年的经验和功力。想要靠“擦边”走捷径，还需谨慎使用。

07 包装营销：大or小成为流量密码

上半年，关于包装的营销层面不穷。先有“mini奶茶“集体出圈，后有“巨型”泡面桶被炒到天价。
相较于司空见惯的常规包装。一款吸睛的超大包装，或者一个可爱的迷你设计，都能轻松抓住年轻人的眼球，成为社交平台上的流量密码。
其实对品牌来说，无论是包装变大，还是变小。本质上，都是一种对于消费者心理的洞察，满足不同阶段，群体的消费需求。
不过品牌最终还是要回归产品，只有产品过硬，营销手段才能为品牌赚取更多的声浪。

08 联名营销：喜茶与FENDI联名出圈

要说上半年最火的联名是什么？喜茶与FENDI绝对有一票。
联名产品一经上市，喜茶立马爆单，成为喜茶近年来最热的联名产品。线上话题热度更是居高不下，更是让一众奢侈品看到了跨界联名的潜力。
不过对于这次联名谁赚谁亏，大众一直争论不论。
但不可否认的是，双方都得到了自己想要的。对于喜茶来说，合作奢侈品巩固了自己高端茶饮的形象；而FENDI则提升了曝光度，让更多年轻人认识到了自己。

09 玩具营销：引发成年人疯抢

继去年全网爆火的可达鸭之后，今年肯德基、麦当劳依旧稳定发力。
肯德基推出的三丽鸥联名玩具，麦当劳推出的高达联名玩具、俄罗斯方块游戏机，都出现立马售罄的情况。
而原本应该是面对小孩子群体的随餐玩具，疯抢的却都是成年人。其实成年人看重的无非是玩具背后的IP价值，引起了情感共鸣；另外当下年轻人乐于种草分享，这类限量的玩具无疑满足了这种社交稀缺性的价值。
由此可见，这两家品牌对目标消费群体的了解之深，不难理解为何它们的玩具营销能一次又一次出圈。

10 多巴胺穿搭：多个行业争先跟风

今年夏天，博主@白昼小熊把“多巴胺穿搭”带火了。五颜六色的服装，搭配IF We Ever Broke Up的音乐，成为穿搭视频的流量密码。
目前，“多巴胺”相关话题在抖音播放量已超百亿，在小红书相关笔记更是超过惊人的400万篇，成为当下当之无愧的流量密码。
多巴胺穿搭之所以魔性出圈，其实也是因为色彩艳丽的时装可以调动正面的情绪，这是一种“积极化的联想”，具有“情绪疗愈”的作用。
随着这股热风不断上涨，餐饮、零售、美妆等行业都开始借势“多巴胺穿搭”。例如瑞幸、库迪等茶饮推出“多巴胺”系列茶饮，老乡鸡发布“多巴胺餐饮人”视频。
不仅仅是爆火的当下，对于更要“狙击”年轻消费者的品牌而言，“多巴胺”颜色营销也不失为一个好选择。
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我是 @晏涛三寿 资深社会化营销专家，《超级用户增长》作者，关注“晏涛三寿”公号，让我们一起洞察营销本质！