从8人到3万人在线 高途会是下个东方甄选？

直播观察

来源|直播观察
很多运营老司机都认为只有掌握了抖音的流量密码，想要一个账号爆火是很容易的。可实际上，这两年真正能火出圈的账号，火的都有点让人意外。
已经闷头直播1年之久的高途，最近就迎接了这“泼天的富贵”。原因大家也都知道，因为东方甄选“后院起火”了，高途就成了粉丝的出处。
看到这一幕，直观似乎有点眼熟，因为1年前东方甄选突然出圈，也是借了罗永浩退网的东风，而这次高途会成为下一个东方甄选吗？

1高涂直播间2天销售额暴涨250倍
谁都没想到，董宇辉一位东方甄选的主播，会在竞品的直播间掀起一场流量风暴。
事情也很简单，因为东方甄选的“小作文”风波，董宇辉的丈母娘们需要“拉踩”来嘲讽东方甄选，那么作为教培同行转直播的高途，就成了最好的出口。
12月11日晚，高途佳品直播间就被东方甄选董宇辉的粉丝们刷屏。当天直播间最高有超过1万人同时在线。
12日、13日，随着“小作文”风波进一步发酵，高途佳品直播间热度继续暴涨。12月13日晚，高途佳品直播间最高同时在线人数突破3万。
起初，面对这么多粉丝进入直播间，高途的主播也是诚惶诚恐，经常在介绍产品时都会把直播间的火热与此前的冷清进行对比。

比如在带货一款车厘子时，主播就说自己几乎没有在直播间吃过这么大的车厘子。“99块钱到手一斤，28-32颗，一颗车厘子大概要3块钱，我上播这会吃了得有六七个了，等于吃了二十多块钱。以前别说车厘子了，苹果这样的样品，我们都不会去吃。”
主播诉苦说，以前真的吃不起，商家寄来5单样品，卖出去1单，我们吃了4单现在在直播间能多吃两口，多亏了粉丝朋友们的支持。
这样的反差表现在GMV上更为直观，数据显示，高途佳品2天涨粉16.7万，场观495.4万，销售额约250万-500万元。而一周前，该直播间的场观仅1.5万人，销售额约1万-2.5万元，目前销售额已暴涨250倍。
作为流量来源的东方甄选更惨，3天掉粉已超10万。这几天的最高在线人数也始终没有突破3万，而风波前三天这一数据为7.7万、21.9万、4.3万。

2能不接借机挖走董宇辉？
说起高途做直播，应该是在去年看到新东方旗下的东方甄选直播间成功“出圈”后，加入到直播带货行业的。
不过，在这次意外爆火之前，高途的直播受到的关注并不多。据高途的自己主播透露，此前直播间人数最少的时候，只有8个人同时在线。
与东方甄选一样，高途好物也由多位老师亲自参与直播，高途创始人陈向东也偶尔会在直播间露面。最近，在直播间爆火之后，陈向东也出现在高途佳品直播间，谈起了自己对新东方的“学习之路”。
据陈向东介绍，自己从17岁就开始在农村、县城和小镇教了10年书。1998年到中国人民大学读硕士和博士，并在那时候非常幸运加入了新东方。

2002年，陈向东拿了3万块钱，创办了武汉新东方学校，一年之后，这个学校做了1500多万的利润，4000多万元的收入。基于这样的原因，2003年，陈向东被调入新东方集团做副总裁。
“2012年、2013年前后，我感受到计算机对于教育肯定会产生巨大的影响，所以2014年我就离开新东方，创办了高途。2014年年底我们拿到5000万美元A轮融资。2020年，高途最高市值曾达到380亿美元。”陈向东说。
其实，外界一直有高途佳品模仿东方甄选的质疑，高途的主播也曾表示过“成功的前提就是模仿，向优秀的人学习不寒碜。”
在这次高途爆火之后，也有不少粉丝提出的把董宇辉“挖”到高途的说法，陈向东称，董宇辉不是用来“挖”的，董宇辉是用来爱的。“我们好好爱他就可以了，当然对于任何愿意到高途来的人才，我们当然非常欢迎。”

3高涂踩着东方甄选的脚步前行
在直观看来，东方甄选真的算是教培转直播电商的探路石，高途经历的这一涨粉场景，此前在东方甄选身上也似曾相识。
东方甄选是去年618时出圈的，在被大家认识之前，东方甄选的苦日子不比高途强多少，董宇辉的双语直播也处于没人捧场的阶段。
巧合的是，去年618时直播电商出现了一些监管问题，很多头部主播在618期间都不开播，其中前“抖音一哥”罗永浩更是宣布退出交个朋友。
抖音带货这个大旗总要有人扛的，何况是在618这种年中大促。于是，这巨大的流量就在“算法”的推荐下落在东方甄选头上，董宇辉也借此一飞冲天。
不得不提的是，眼下高途虽然接住了东方甄选带来的流量，可相比东方甄选有一个头部主播董宇辉，以及俞敏洪的高话题度，高途在这方面并没有能长期维持流量的主播。所以很可能出现这波热度过后，高途直播又会回到原点的情况。
当然，也不排除抖音会用流量扶持高途直播迅速成长，毕竟在过去1年中，东方甄选都在“脱抖”的路上各种尝试，此前还因为宣传的问题，对东方甄选做出过处罚。现在在舆论热潮下，能出现一个平衡东方甄选的直播间，对平台来说也不失为一个好事。