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董宇辉开新号1天涨粉100万 自立门户是自由还是枷锁?

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发表于 2023-12-28 11:41:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源|直播观察
东方甄选的小作文事件,在昨天又迎来了新一集。这次的剧情就和当初预告那样,董宇辉从东方甄选独立出来,不仅成立了新的公司,还开设的新的账号。
董宇辉新的账号名为“与辉同行”,和所有大主播开新号一样,董宇辉的新号在昨天也受到了粉丝们的特别关注,一天之内就涨粉超过百万。
众所周知,董宇辉能自立山头,都是他的“丈母娘”努力的结果。那么等待他的是自由,还是枷锁呢?

1董宇辉开新号1天涨粉100万
事实上,自打“小作文”风波开始,外界就一直关注董宇辉的身份变化。他先是成为了“东方甄选高级合伙人”,后来又做了“新东方教育科技集团董事长的文化助理”、“新东方文旅集团副总裁”。而带来这些称号的原因,其实就是一个围绕头部主播的利益冲突。
这场风波不仅导致东方甄选的CEO孙东旭被免职,也一度影响到了公司的股价,使其下跌近20%。更重要的是,东方甄选的粉丝数量也在急剧下降。面对这种情况,新东方创始人、董事长俞敏洪不得不出来收拾局面。
在12月18日,东方甄选的直播间中,俞敏洪带着董宇辉一同亮相。双方不仅回顾了整个事件的来龙去脉,还官宣了董宇辉“东方甄选高级合伙人”的新身份,董宇辉从“打工人”升级为“董总”,而俞敏洪也成功稳定了股民和粉丝的情绪。
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在这场直播中,还有一个更重要的消息,就是俞敏洪将为董宇辉成立工作室,并为其开设独立的账号和直播间。
当时,外界都以为这个事情在短时间内不会成型。没想到,俞敏洪火速的就为董宇辉成立了与辉同行(北京)科技有限公司,并注册资本1000万元。
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据查询,在这家公司中,董宇辉为法定代表人、执行董事、经理,俞敏洪担任监事,是北京新东方迅程网络科技有限公司的全资子公司,之前被免职的CEO孙东旭任北京新东方迅程网络科技有限公司的法定代表人、董事、经理等职务。
而根据在直播中俞敏洪透露的,该工作室产生的收益都将纳入东方甄选的收入中。董宇辉今后也会更多地出现在新的直播间,但他也会偶尔回到东方甄选的直播间。
因此,我们看到昨晚在“与辉同行”开设后,很多网友在质疑账号的真实性。而董宇辉很快就在评论区@与辉同行并回复:新的出发,以此来打消网友的疑虑。

2自立门户是自由还是枷锁?
董宇辉的影响力毋庸置疑,之前董宇辉被新东方文旅集团副总裁时。新东方文旅各大直播间就纷纷亮起了“欢迎董宇辉加入新东方文旅”的背景板,很多不明情况的网友进入到这些直播间询问董宇辉的情况。借此新东方文旅各个账号就开始疯狂涨粉,直播间的观看人数不断上升。
昨日“与辉同行”账号开设后,这样的涨粉盛况再度复现。在仅发布一条作品的情况下(目前作品已经删除),就涨粉超过百万。有媒体统计,最高峰时段,每5分钟就增加1万粉丝。
但是话说回来,影响力归影响力,这个账号究竟能否像东方甄选一样释放他所有的影响力,带来实际的GMV销量,目前还是一个疑问。
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根据之前俞敏洪直播时透露,董宇辉的新直播间会在日常带货之外,还会去采访作家、推荐书籍,看一看全国各地的风景名胜。董宇辉也多次表示:自诩读书人,教书多年,特别喜欢的可能就是附庸风雅,讲一讲书,介绍文化。不愿摇身一变卖货主播,且一直不喜欢那个样子。“未来会更专注于文旅推广。我会选择自己喜欢与热爱的东西。”
不过需要注意的是诗和远方并不能两者兼得。早在今年7月,新东方就宣布进军文旅赛道,并成立多家地方文旅公司,推出了一系列自营文旅、研学旅行产品。9月,新东方还联手其他投资方共同投资了一家旅行服务平台,这一系列动作表明了新东方在文旅领域的雄心壮志。
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然而,目前新东方文旅的销售情况并不理想。尽管有东方甄选的流量支持,但整体的销售数据在同行业中并不突出。更尴尬的是,新东方文旅直播间此前就经历过过山车般数据变化,有董宇辉宣传的时候2万人观看,没有董宇辉宣传时1000人观看。
此外,文旅产品不同于农产品等零售商品,其涉及价格、时效性以及服务品质等诸多问题。如何将个人魅力转化为销售力,并打消网友们的消费顾虑,这都是董宇辉需要解决的。
3结语

据了解,董宇辉下一次直播预计将在东方甄选广西行中亮相。而现在董宇辉成立工作室和罗永浩当时脱离交个朋友颇为相似,就是每逢大型促销活动,会回“老家”做场直播。
但事实上,俞敏洪和东方甄选这种操作,早在罗永浩评述这件事时就有预言。从某种程度上来说,成立独立工作室、开设新直播间也是东方甄选“去董宇辉化”的表现。
之前,和俞敏洪一起官宣开要开工作室时,外界就认为在直播中董宇辉始终都透露出一种无奈和不舍的情绪。现在董宇辉的新账号已开,不管是不是赶鸭子上架,真正体现董宇辉个人直播能力的时候都到了。
未来“与辉同行”的发展真的不好说,不过直观已经想好了舆论的话题“董宇辉新号首秀GMV高达XX亿”、“董宇辉新号首秀遇冷”,大家希望是哪个呢?
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