王者荣耀抖音开播，“头腾大战”加速破冰

Tech星球

文 | 陈桥辉
谁曾想到，一度被禁播5年的《王者荣耀》抖音直播，如今迎来解禁。1月21日起，玩家可以在抖音中进行《王者荣耀》直播和观看。这一事件，也被行业人认为是字节跳动和腾讯在游戏方面迎来“世纪大和解”。
 
此前，双方因游戏版权直播的争议而对簿公堂，双方的恩怨持续了5年之久。
 
然而就在1月13日，《王者荣耀》官方突然宣布，1月21日开始，《王者荣耀》抖音直播全面开放，玩家们可在抖音观看《王者荣耀》直播。
 
紧接着，腾讯游戏旗下另一款热游《和平精英》电竞宣布，赛事也将在抖音正式开播。首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将于1月25日率先开赛，PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。
 
腾讯和字节在游戏直播方面握手言和，这背后，不仅仅是这几年间游戏直播行业的大洗牌，也有游戏行业的排位战愈演愈烈的原因。在流量越来越难获取的当下，腾讯和字节似乎找到了利益共同点，双方希望通过合作提升各自平台的流量和用户粘性，从而实现双赢。
 
曾被外界视为“头腾大战”（今日头条、字节 VS 腾讯）的当事双方，或将借此次合作，为化解多年来的恩怨破冰。

01 抖音《王者荣耀》直播首秀开门红
自2019年后，抖音内再无《王者荣耀》等腾讯系游戏的直播，一旦在抖音平台发现直播这类游戏，将会被封禁或警告。
 
一位抖音的游戏主播告诉Tech星球，虽然《王者荣耀》禁播，但仍然无法阻挡游戏主播冒险直播，毕竟《王者荣耀》的直播流量最大。后来为了直播《王者荣耀》，甚至采取画面锐化、模糊化等方式处理，让整个游戏的画面看起来不像《王者荣耀》，即便画质不好，但依旧能吸引很多人驻足直播间观看。
 
如今，这种“偷偷摸摸”的直播局面发生了变化。就在《王者荣耀》官宣解禁抖音直播，以及《和平精英》宣布和平精英电竞赛事将在抖音正式开播后，抖音和腾讯的游戏直播恩怨终于和解了。
 
为了造势，在1月21日解禁当日零时，抖音设置了“《王者荣耀》抖音直播全面开放”的专区，并将张大仙、梦泪等头部游戏主播作为头牌放在了专区的最前面。《王者荣耀》也通过抖音官方号，宣布主播招募计划。
 

图注：抖音内的王者荣耀直播专区，以及《王者荣耀》的主播招募计划。

从各种数据看，《王者荣耀》在抖音的直播数据也是相当炸裂。以张大仙的直播为例，在解禁3天前，张大仙在抖音测试了他的首次王者荣耀直播。在试播并且未推流的情况下，张大仙首播《王者荣耀》开场便获得了超过两百万次点赞。仅仅播出80分钟后，累计观看人数已经打破了他在虎牙直播四年内的历史前三记录。
 
在正式开播的当天，截止1月21日晚8点，张大仙晚上直播场点赞数达2亿多次，远超测试直播时的数据，全站直播排名第一。
 

图注：张大仙直播画面截图。

 
另外一名《王者荣耀》主播梦泪，在开播后的30分钟，本场点赞量突破5000万，与张大仙轮流坐庄抖音全站百强榜。
 
不仅如此，梦泪、张大仙在抖音直播《王者荣耀》的话题，也迅速登上了抖音的热榜，各自热点的在看人数抖超过4000万次。

02 字节腾讯握手言和背后
字节和腾讯一笑泯恩仇的背后，是游戏直播行业的加速洗牌，以及双方的利益诉求互补。
 
对于腾讯游戏本身而言，虽然稳坐国内头把交椅，但也面临着来自米哈游等后起之秀的围攻，且2022年以来，游戏业务收益增长明显放缓。近几年虽然推出了诸多手游，但仍然无法比肩《王者荣耀》和《和平精英》，没能成为爆款和新的增量，期间还关停了部分游戏，腾讯游戏需要找到新的增长点。
 
此外，作为游戏重要流量窗口的直播平台，在腾讯的重金投入之下，也没能搭建出理想的游戏直播生态，还面临以抖音为代表的新兴直播平台崛起的竞争压力。
 
此前，游戏直播行业基本属于斗鱼、虎牙的天下。特别是《王者荣耀》、《和平精英》等移动游戏风靡，游戏直播平台顺势崛起，随即在2016年直播大战爆发。此后一段时间内，诞生了不少知名主播和传奇轶事，腾讯也相继入股斗鱼、虎牙，将自己的游戏业务与直播平台深度捆定，打造游戏直播生态。
 
作为游戏直播界“双子星”的斗鱼和虎牙，更是于2020年在腾讯撮合下合并，但在2021年被市场监管总局叫停。此后，游戏直播垂直赛道归于平静，主播出走，平台降本增效成为了主旋律。
 
虽然，腾讯曾寄希望于自家的游戏直播平台“企鹅电竞”，然而效果并不理想，最终于去年关停。
 
这几年间，虎牙、斗鱼也不断震荡，组织架构调整，以及高管流失，陷入当家“一哥”、“一姐”以及核心主播们纷纷转投短视频直播平台的窘境，比如DNF知名主播旭旭宝宝、《王者荣耀》知名主播张大仙、《英雄联盟》主播陈泽等，都纷纷转投抖音直播。
 
不仅如此，斗鱼、虎牙还面临短视频平台算法个性化推荐的挑战，没落在所难免。短视频平台在算法与个性化推荐方面具有优势，能够更精准地将用户感兴趣的内容呈现给他们。这使得用户更容易在短视频平台上，找到符合其口味的游戏直播，而不再依赖于特定的垂直平台。
 
游戏行业人士认为，腾讯系游戏直播平台虎牙、斗鱼现在的状态，已经不能支撑腾讯游戏的宣发，继续用版权壁垒来维持，和腾讯游戏的发展战略已经不匹配。
 
而另一方面，字节游戏产业也在去年进行了大规模收缩。如此以来，双方正好互补，合作大于竞争。
 
“即便腾讯采取搭建游戏版权壁垒，令抖音无法直播腾讯系的热门游戏，也无法阻挡抖音在游戏直播领域的扩张，我之前认识的虎牙、斗鱼主播，大部分都到抖音直播了”，一位直播行业人士透露。
 
腾讯游戏也尝试在抖音建新的流量入口，比如，将旗下的《地下城与勇士》、QQ游戏大厅等游戏在抖音内买流量投广告，但这些举措仍然比不过直播带来的流量大。
 
一位腾讯游戏运营人员告诉Tech星球，“虽然腾讯开放游戏直播权限，可以帮助抖音在游戏直播领域增强竞争优势，吸引更多的用户和主播加入抖音平台，进一步扩大其市场份额。但对于《王者荣耀》而言，可以满足用户对于多样化内容的需求，提升用户体验，增加用户粘性，也将为《王者荣耀》的玩家提供更多的互动机会，这是一种双赢的局面。”

03 “头腾大战”恩怨加速破冰
字节和腾讯之间的恩怨是多方面的。自2018年以来，双方从APP纷争，到短视频交锋，再到链接分享纠纷，以及游戏直播风波，双方的矛盾冲突被外界称为“头（今日头条、字节）腾（腾讯）大战”。
其中，游戏直播的矛盾最为突出，双方曾因游戏版权直播的问题，多次对簿公堂。
据媒体统计，自2016年起，腾讯多次起诉字节跳动，称其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权。
2019年1月，广州知识产权法院裁定，西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技有限公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。
2021年，广州知识产权法院一审判决抖音火山版停止直播相关游戏，并赔偿原告腾讯800万元。法院审理认为，《王者荣耀》运行中的连续画面著作权由游戏开发商享有，且游戏直播不构成对著作权的“合理使用”，要求火山小视频停止《王者荣耀》游戏直播。
但是，在如今互联网的大环境下，抱团合作成为共识。不仅仅是游戏直播，字节和腾讯已经在多个领域开始合作，去年4月，抖音官宣与腾讯视频达成合作，双方后续将围绕短视频二次创作、长短视频联动推广方面展开探索。
从腾讯与字节的合作可以看出，双方也都是在弥补各自的不足。抱团合作有助于双方共同对抗其他竞争对手，提升市场份额和竞争优势。
即便字节和腾讯在一些领域依然还存在竞争关系，比如短视频和社交媒体，但在利益诉求面前，两大互联网巨头选择握手言和。游戏直播领域的和解，或将加速“头腾大战”恩怨破冰。