中文神曲席卷TikTok：《今生缘》洗脑数千万老外，播放量破亿

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来源：新榜
作者 | 松露
编辑 | 小八
起猛了，看到日本人争相翻跳“抗日神曲”了！
 
最近，一首中文DJ歌曲《扛过枪放过羊》在TikTok爆火，伴随着“我扛扛扛扛扛过枪放放放过羊，别跟我说一起流浪”的动感节奏，一群老外们卡点做出手枪的手势，跳得手舞足蹈。
其中要属日本人玩得最欢，无论是一身黑色西装的大叔，还是身着可爱短裙的高中女生，都排成队列，一个接一个地对着镜头跳起来，热度高的单条在TikTok上播放超过800万次。

 
这首《扛过枪放过羊》是歌手半吨兄弟在2020发布的DJ单曲，节奏感强，歌词简单，多次重复“我扛扛扛扛扛过枪，放放放过羊”这几句。
 
乍一听只是首情歌，但“扛过枪，放过羊”疑似出自一个抗日相关顺口溜“逃过荒，放过羊，当过兵，扛过枪，赶过马车，运过粮……”，于是不少网友调侃起日本人跳“抗日神曲”。
有意思的是，近期在TikTok上大火的中文歌不止“扛过枪放过羊”这种DJ舞曲，还有抒情歌《今生缘》。
或许很多中国网友都没听过，却被不同肤色的老外们乐此不疲地翻唱演绎着，多条视频播放量破了百万，累计播放量近亿次。
以及在抖音已经过气的“我是石”，又重新被外国网友捡起模仿，加上前两年曾在TikTok火过的《一剪梅》、《燕无歇》等。这些中文歌如何让数十亿全球网友疯狂上头？我们一探究竟。

《今生缘》成外网最火中文歌，奇怪的文化输出又增加了‍
 
现在全球最火的中文歌是什么？
 
很多国内网友大概想不到，不是什么流行金曲或是偶像歌曲，而是《今生缘》。
 
这首歌由民谣歌手川子创作，发行于2009年，走的是抒情风，听起来曲调悠扬、唱腔深情。不过这么多年下来并未在抖音、小红书等国内社交平台上爆火，没想到在TikTok上出了圈，热度最高的一条视频播放量有1200万次。
 
甚至有网友表示：“要不是老外唱，我一中国人都不知道这首歌。”
 
据了解，最早在TikTok上发布《今生缘》的是账号“itz_ahjee”，在去年3月16日的时候，也就是一年多以前。
 
视频内容其实就是川子的演唱片段，配上一些英文字母，当时就在评论区引发不少外国网友的好奇和讨论，被点赞了8万次，TikTok播放量超过200万次。
 

 
“andrewemily16”的视频进一步加速了《今生缘》的传播。
 
2023年12月17日，“andrewemily16”上传了一条用《今生缘》作为BGM的内容，视频中他没有亲自演唱，而是用对口型的方式来演绎这首歌，情感充沛，表情凝重。
 

 
当时这条视频并未带来多少关注，直到今年2月底，大量网友涌入视频评论区热烈讨论，截至目前播放量超过280万次。
 
不少被旋律打动的老外们，询问如何才能找到这首歌，也有热心网友用英文打出了《今生缘》的名字：Jin sheng yuan，还解释这是affinities of life的意思。
 

 
外国人看不懂中文原歌词的含义，只能根据音调来推测意思，或是玩一些谐音梗，比如有人把“沧桑”音译成“Samsung”（三星），这首歌的热搜也是#wo manji#这个词条。
 
如果说“andrewemily16”是让外国人听到了这首《今生缘》，那谐音梗就是这首歌出圈的助推器。
 
第一句歌词“我们今生注定是沧桑”，就是一千个读者眼中有一千个不同的哈姆雷特的经典再现。国外的男网友听成了“women cheat”（女人是骗子），女网友听成“all men cheat”（所有男人是骗子），每个人都能从谐音中找到情感共鸣，还有人想把这首歌发给自己的前任。
 
一个评论调侃道：“今生缘，是属于中国人自己的‘see you again’。”
 

 
很快，越来越多的网友们加入了《今生缘》的演绎队伍中，发不发出声音不重要，口型对上、动作神态到位才是正经事。
 
比如“thelukecook”就一边转着方向盘，一边对口型假装演唱《今生缘》，TikTok上播放量超过200万次。博主本人在评论区表示自己一家在过去一周都被《今生缘》的旋律给洗脑了。
 

 
再比如“theofficialsongbird”，仅对了一句歌词的口型，就硬控网友7秒钟，视频播放量超过330万次，评论区不少人提到自己反复看了3遍以上。
 

 
还有人不满足对口型的乐趣，发起演唱挑战，试图自己唱下整首歌，尽管不懂歌词什么意思，但唱得那叫一个真情实感。
 
博主“itsthepeacocks”声嘶力竭地唱了一整段，发音还挺标准，震惊了一众老外们，视频在TikTok上的播放量超过900万次，达到近千万次。不少人在评论区惊叹他竟然真的学会了这首中文歌。

 
老外们认真学习《今生缘》的挑战精神，让博主“chineseteacherlily01”受到了启发，做了一条用谐音标注《今生缘》歌词的视频。
 
在谐音注释下，“我们今生注定是沧桑”可以读作“Woman cheat so true in shit sun sun”，“哭着来要笑着走过呀”被音译成“would you lie you shout it's over ya”。虽然英文版语意不同，但那个调调已经拿捏了八九分。
 
这条视频在TikTok上热度颇高，播放量超过1200万次，确实有一些外国网友通过这样的音译学会了自己人生中的第一首中文歌。

 
而当老外们热火朝天翻唱《今生缘》 这件事传入国内，不少国内网友才后知后觉地知道这首歌，属于是反向文化输入了。
 
另一首在TikTok上走红的“中文神曲”《扛过枪放过羊》也是类似的情况，国内网友听都没听过，老外们越跳越起劲。
 
在TikTok上搜索#扛过枪放过羊#相关话题，能找到用不同语言发布的视频，日语、韩语、英文等等，每个人都是一套标准舞姿：跟着节奏做出打手枪的动作，然后摇摆身体。
热度高的比如“run5runrun”，就是两个可爱的日本女孩跳《扛过枪放过羊》，TikTok播放量超过250万次。在日本国内，“扛过枪放过羊”还有单独的日语话题#カンカンダンス#，翻译过来就是kangkang舞，成为一种热门内容类型。

动辄播放量超百万，中文歌竟成TikTok流量密码？
 
中文歌席卷TikTok也不是一天两天的事了，还记得前两年的《一剪梅》吗？一度火到登上国外音乐平台Spotify多个国家榜单的前三。
 
当时半个TikTok都在挑战“雪花飘飘，北风啸啸”，#xue hua piao piao直接登上TikTok热门话题，热度高的单条视频播放量超过1700万次、获赞超过380万次。
 

 
曾在抖音走红的“我姓石”和“科目三”，凭借洗脑的音乐节奏和魔性的舞蹈，也一度成为TikTok上老外的心头好，一个俄罗斯账号搬运国内网红演唱“我姓石”的视频，播放量都超过340万次。
 

 
甚至中文歌都有一个专门的话题页面#chinesesong#，点进去可以看到唱什么歌的外国人都有，《千千阙歌》、《野花香》、《月亮代表我的心》、《小苹果》等等，包括流行的、经典的、民族的，甚至还有红色歌曲，热度高的动辄数百万播放量，或是上千万。
 
有网友调侃“这世界就像是一个巨大的中国”。不难看出，中文歌曲在某种程度上已经成为TikTok上的流量密码。

 
加拿大小哥Lauier Lachance（下文称“洛瑞艾”）就是一个在TikTok上唱中文歌的老外，截至目前粉丝数超过70万。
 
起初他唱中文歌是因为工作需要，到游轮上唱歌服务中国游客。本着多个技能傍身也没什么坏处的想法，洛瑞艾克服了中文语法的门槛，学习中文歌。
 

 
自2020年7月起，洛瑞艾开始在TikTok上开始发布中文歌曲视频，既有《甜蜜蜜》这样额老歌，也有《青花瓷》《江南》等流行歌曲，以及《踏山河》《燕无歇》等网络歌曲，有时候还挑战类似《生僻字》这种高难度的歌，一口气唱出“绵绵瓜瓞，奉为圭臬，龙行龘龘，犄角旮旯”，平均每条视频播放量在20万-50万次不等，热度高的能上百万。
 
洛瑞艾如今还开通了抖音账号，同步上传自己的演唱视频，抖音粉丝也已经超过33万。

 
还有不少账号靠翻译中文歌词积累了一波流量，上文提到的“chineseteacherlily01”便是靠《今生缘》的歌词翻译，单条视频破千万。
 
账号“mookkook1”也是如此。这是一个将各国歌曲翻译成泰语的账号，内容形式也很简单，没有人出镜，只是将歌词贴出，然后每句歌词下面加上泰语，TikTok粉丝数12.5万。
 
2021年2月8日，“mookkook1”发布了一条翻译中文歌曲《苏幕遮》的视频，很快点赞量超过11万次，播放量达到130万次。

 
而在TikTok网友们沉迷翻唱中文歌的同时，国内的抖音网友们也观察到老外捧红中文歌的趣味现象，被反向安利了一些国内尚且冷门的中文歌曲，让这些歌曲在国内也有了热度。
 
这或许歌曲获得流量的一种反向操作思路。
 
近两年不少从业者越发感受到“抖音神曲似乎正在消失”，像《孤勇者》《爱如火》或是“蜜雪冰城甜蜜蜜”这类从抖音出圈的歌曲，无论从数量上还是频率上都越来越少，也许是因为网友的审美疲劳，也许是因为行业过于内卷导致流量资源分散。
 
总之，那个曾经被抖音神曲屠榜的日子一去不复返了，这也必然会影响那些生产抖音神曲的从业者，毕竟曾经抖音神曲能带来巨大的利益。
 
一业内人士接受“刺猬公社”采访时透露，如果不和平台签协议，只从播放量来计算收益的话，1000次播放量能赚2块钱，1亿次播放量能有20万元的转化收益，单月播放破亿、热度维持半年以上的单曲总收入能达到300万-400万元。
 

而当抖音捧出的神曲变少，TikTok能捧红中文歌这一点或许会为从业者打开更多新思路——与其在国内卷，不如出海。
 
有从业者指出无论是短视频、短剧还是直播，不少案例都证明抖音的流量玩法能对TikTok形成一定程度上的“降维打击”。
 
不过，当主角变成音乐，这套流量玩法是否适用却很难下定论，毕竟我们刚见识了《歌手2024》直播时欧美歌手的碾压技艺，中文歌能驰骋TikTok多久？只是老外玩梗、还是能成为可长期发展的生意，依旧是个问号。