俞敏洪、董宇辉、顿顿接连“失言”，东方甄选跌落“神坛”？

趣解商业

来源：趣解商业
前有CEO称“做得乱七八糟”，后有董宇辉抗拒带货，如今东方甄选又有一位主播说了“大实话”，表示对公司“有一点失望”。接连陷入争议中，东方甄选到底怎么了？

1.俞敏洪、董宇辉、顿顿接连“失言”？
近日，东方甄选主播顿顿在直播间的一番话，让东方甄选再次成为了热议的话题。起因是顿顿在东方甄选直播间吐槽公司，称对公司有一点失望，因为公司开新账号不和主播商量、面对负面舆论不作为等。尽管顿顿称“说出来也就结束了”，但是顿顿的发言还是在网上引起了讨论。

图片来源：微博截图
有网友怀疑，顿顿有此行为是不是想自立门户了？也有不少网友表示，东方甄选是不是最近流量不好，所以故意搞点事情？还有网友称，自从董宇辉走后，就对东方甄选祛魅了。

图片来源：微博截图
事实上，东方甄选口碑不如以往，不仅是因为顿顿的一番话，还是因为最近东方甄选屡次发生具有争议性的事情。5月底，东方甄选直播间画风突变引发了关注，有人注意到，东方甄选的几个主播一改之前的风格，不是卖力吆喝，就是结束语变成了“321，上链接！”。这个变化让不少人觉得奇怪。
之后，俞敏洪的一番话再次将东方甄选推上风口浪尖。面对物美创始人张文中讨教经验的要求，俞敏洪却说“东方甄选现在做得乱七八糟”。尽管后来俞敏洪出来道歉，表示这只是和朋友之间谦虚的表达，但还是没能止住流言。没过几天，董宇辉又在节目中坦言很反感“网红”这两个，也非常抗拒卖东西，“到今天都不享受这个工作”。多次舆论风波，使得东方甄选的销售额、股价等都受到了影响。

2.东方甄选显疲态？
前不久结束的618活动大促中，东方甄选并未进入抖音直播带货榜前十。有媒体报道，6月18日下午5点，618大促抖音达人带货榜单出炉，排名前三的分别是广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。东方甄选排名第11位，疯狂小杨哥排名第17位。同时有媒体报道，今年一季度，东方甄选的月销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元，均落后于与辉同行。
近一个月以来，东方甄选的股价总体也在下跌。5月31日，东方甄选开盘价为19.26港元/股，但到6月28日收盘，降到了12.66港元/股，总市值也降到了130.35亿元。尤其是俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”被曝出后，东方甄选的股价连跌5天，累计跌幅达到21.83%，市值蒸发43亿港元，触及52周新低。

图片来源：罐头图库
这一系列事情对东方甄选的影响还体现在其粉丝数量上。有数据显示，近30天，东方甄选粉丝数量总体在下滑。5月30日，东方甄选直播间拥有3041.1万粉丝，到6月28日下午四点，跌到了3010万。而今年初，东方甄选粉丝数量曾高达3150.8万。

3.东方甄选前路在何方？
有观点认为，从“小作文”事件到俞敏洪、董宇辉的无心之言，再到顿顿的“抱怨”，暴露了东方甄选过于依赖某一位主播和业务，以及背后的管理问题。
针对前者，东方甄选正在尝试“拆分”董宇辉与布局其他业务。去年底，董宇辉新账号“与辉同行”通过抖音认证，该账号背后是由北京新东方迅程网络科技有限公司100%控股的与辉同行（北京）科技有限公司。值得一提的是，与辉同行（北京）科技有限公司的法人代表为董宇辉。俞敏洪曾透露，若是董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。目前来看，因为与辉同行，东方甄选直播间的收入受到了影响。不过从总体考虑，由于与辉同行直播间收入计入东方甄选，东方甄选总体收入影响应该不大。

图片来源：爱企查
同时，东方甄选还在布局文旅、服饰等业务。去年，东方甄选加码文旅业务引发关注，近段时间以来，俞敏洪接连游历乌兹别克斯坦、西藏等地。有人认为，此举体现了俞敏洪对文旅业务的重视。此外，近半年来，东方甄选注册账号超过10个，除了服饰，还涉及食品、日用品等领域。除此以外，今年4月，东方甄选还宣布启动了“小时达”业务，目前，尚不清楚东方甄选小时达业务的表现，但在外界看来，由于美团、京东等企业布局更早，东方甄选能否在其中站稳脚跟，还是个未知数。

图片来源：抖音
对于后者，孙东旭被免去东方甄选执行董事、CEO职务后，东方甄选管理层似乎没有传来较大变动。不过有观点认为，俞敏洪此前在直播间中说“不想没命的奋斗”、“到了退休年龄”，可能是在透露什么。
作为电商行业跑出的一匹黑马，东方甄选曾被很多人看好，只是如今，这匹黑马也显露出疲态。在这种情况下，东方甄选未来会走向何方呢？