宇辉独行，董宇辉与东方甄选终于割席

电商在线

文｜王亚琪
董宇辉离职了。
7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该公告透露，离任乃由于董宇辉的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排，此项变动已在2024年7月25日正式生效。
除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准，将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。

值得关注的是，离职，并不代表董宇辉不再直播带货了。
俞敏洪在个人公众号上发布的致东方甄选股东朋友公开信里透露，与辉同行将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。另根据港交所公告，董宇辉(买方)、北京新东方迅程网络科技有限公司(卖方)及与辉同行(北京)科技有限公司(目标公司)已订立出售协议，收购价为人民币7658.55万元。
从英语老师到超级主播，花7600万元买下与辉同行后，董宇辉终于、即将拥有自己真正的事业。这或许也是超级主播和MCN公司最体面的一次“分手”。

01、和平“分手”
“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”
25日晚，董宇辉在微博发文回应离职一事，或许是担心再次造成小作文事件般的负面影响，他用不小的篇幅阐述了对老东家的感激，也变相暗示“离开”并非因为待遇问题，他提到：“在与辉同行公司成立后，我个人及整个与辉同行团队，都得到了很好的待遇提升，俞老师也多次给我们发了超越期待的奖金。”

而俞敏洪在个人公众号发布的信，似乎也想印证这一点。
他提到，为了确保董宇辉能够按照他自己的意愿来设计与辉同行的未来，在最初成立与辉同行时，“我和董事会对于与辉同行的收益就没有做任何要求，他可以专注于推荐书籍、访谈作家和文旅推介。同时承诺，除了可以得到全部保底收入外，如果与辉同行有收益，宇辉可以继续得到公司净利润的一半分配。”
在俞敏洪的解释中，负面舆论是双方和平分手的主要考量因素。“作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司发展。尽管我和宇辉间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂......这种舆论环境，导致两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。”

总体来看，一场体面的分手，不能因为利益分配不均而导致一地鸡毛，东方甄选希望平息负面舆论，而公司能否强留住一名已经成长起来的超级主播？李子柒和微念的前车之鉴也早已证明，公司和主播对簿公堂，最终只会两败俱伤，还不如一场痛快、体面的分手。消息公布当晚，“与辉同行”直播间被“恭喜”刷屏，“丈母娘们”一句“终于能全力以赴支持董宇辉”，实际上也早已说明一切。

02、早有预兆的离开
不管是因利益分配，还是由于负面舆论，董宇辉离开都早有预兆。
去年年底，东方甄选“小作文”风波期间，罗永浩就曾就此发表过看法。他称，如果董宇辉愿意创业，投资圈“半壁江山”以上，愿意合作的机构很多，“他的选择是多到眼花缭乱的。”董宇辉的价值也被罗永浩点明——提到违约金额，罗永浩称：“传闻是5个亿，5亿又怎么样，我今天下午其实就已经问了一圈，他们觉得以董宇辉的价值，赔5个亿也愿意干，这是普遍状态，没有信口开河。”
虽然“小作文”风波最终以成立与辉同行作为结局，得以平息。但董宇辉本人也被推到了风口浪尖。今年618期间，董宇辉在抖音自制的访谈类节目《我爱我，很棒》中提到，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦，可能本质上还是自己性格上的原因。”他还透露每晚都需要安眠药才能短暂入眠，且非常反感被叫做网红，因为这个词不算褒义，“通常都是做一些非常蠢的事情，去吸引眼球的，我很拒绝。”

一个直观的体现是，董宇辉直播的时长在悄然减少。有媒体统计，5月28日至6月2日，董宇辉有四天出现在直播间，累计直播时长为10个小时。6月3日至6月9日这一周，618大促开启后，董宇辉也仅带货3次，时长为6个小时。
这个月初，与辉同行抖音官方账号官宣搬家的消息，也似乎在为这一场“分手”做铺垫。不过，与辉同行虽然独立了，但电商在线认为，短期内其和新东方、俞敏洪可能依然会有一些业务合作——一个细节是，与辉同行新办公室地址就位于北京市海淀区互联网金融中心3层，选在新东方旁边的大楼，紧挨抖音总部办公区，新办公室2000多平。俞敏洪也提到，“我并没有因为与辉同行未来要独立，而停止对与辉同行的支持，包括政府资源和商业机会的对接，都一如既往。”
剥离东方甄选后，对董宇辉是一个新的开始。而对于东方甄选而言，短期看或许会面临失去头部、业绩下滑的困难，但能摆脱舆论漩涡，把业务做扎实，对于一家上市公司来说，可能也是个破局的机会。毕竟，流量是把双刃剑，而直播带货，也早已不复三年前的盛况。学会安全降落，对东方甄选未尝不是好事。